德運一袋奶養成記，千人活躍社群的誕生
全球面臨特殊時期，品牌紛紛開始縮緊預算，營銷活動更加注重如何用有限的預算「四兩撥千斤」。德運作為強產品、強渠道的進口乳品，在進軍中國市場展開品牌動作時，一直秉承精打細算的原則。
在去年雙12期間，發起「1袋奶養成記」，用有限的預算打造了一個上千人的健康打卡社群。
21天 = 一袋奶粉 = 一個健康習慣
一份專業的健康指南
伴隨著健康觀念崛起，以及付費課程&打卡群的形式被廣泛接受，我們邀請了飲食健康與運動健康方面的權威KOL共創健康課程，為活動造勢；更是用其專業性、權威性為品牌在飲食健康領域為背書。
權威博主強強“合體”，激發粉絲參與熱情
21天專業課程，培養健康習慣
當付費課程變成活動福利
傳播露出基礎課程，進階完整課程需參與活動社群才能領取。在知識付費成為風潮的當下，權威內容作為參與福利，成功吸引大批粉絲。
千人社群打卡監督，激勵互勉
1200+社群成員，共1813次打卡記錄，575人參與
掃描二維碼，進入打卡主頁！
（數英網 App 用戶需點擊放大二維碼，長按識別）
超過1200人參與加入打卡社群，組建12個微信群
社群成員相互鼓勵監督分享成果，定時組織群內答疑
最終27人完成全部21天打卡，活動期間生成1813次高質量打卡記錄
寫在最后
在觀察到知識付費風潮與打卡社群興起到現象的情況下，聯合權威共創內容，片刻之間組建了一個屬于品牌的千人社群。同時，讓加入社群內的千人，在21天的時間內扎實的感受到品牌企圖傳遞的健康理念，讓品牌成功樹立了關注健康消費者的乳品形象。
預算小不是借口，每一份營銷預算都應該發揮價值，一次日常 or 一次小活動，都是未來大campaign的試金石。
項目信息
品牌/廣告主
DEVONDALE 德運
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