哈根達斯2020年中秋·微距海報：小心思，大團圓
2020年中秋，哈根達斯上新了“月球計劃冰淇淋月餅系列”，通過這一組新品，品牌方希望將產品和中國人對于中秋的情感做一次創意結合。
一、月球形狀的冰淇淋月餅，沒有什么比產品本身更中秋
產品：哈根達斯通過巧思設計，將冰淇淋月餅定制成成月球形狀。——這是品牌巧妙的小心思。
理念：心思雖小，但是寄托著品牌對于中國人對于家庭團圓的希冀。——這是國人渴望的大團圓。
二、主題
小心思，大團圓。
三、創意構思
什么東西可以以小見大？我們想到了微距攝影。
于是，有了這樣一組攝影海報：
01
回憶會模糊
——愛的味道不會忘
02
假日雖短
——愛預約相伴滋味長
03
等待的酸甜
——是重逢的外衣
04
世界光華燦爛
——歡迎回家
06
穿梭太空
——家的電波跨越宇宙
07
飛越一小步
——味蕾升級一大步
創作企業名單：
BrandTown Communications 明堂文化傳播
創作人員名單：
項目監制：Roy Shao
項目執行：Lucky Jiang
項目策劃：Max Ma
視覺創意：Solar Qin，Wenjing Zhang
項目文案：Qianxia Wu
數英獎參賽項目說明——明堂傳播，創意代理商
【背景與目標】
2020年中秋，哈根達斯上新了“月球計劃冰淇淋月餅系列”，通過這一組新品，品牌方希望將產品和中國人對于中秋的情感做一次創意結合。【洞察與策略】
產品：哈根達斯通過巧思設計，將冰淇淋月餅定制成成月球形狀。——這是品牌巧妙的小心思。理念：心思雖小，但是寄托著品牌對于中國人對于家庭團圓的希冀。——這是國人渴望的大團圓。
主題：小心思，大團圓。
【創意闡述】
什么東西可以以小見大？我們想到了微距攝影。于是，我們為哈根達斯拍攝了有一系列圍觀攝影海報，每張海報都以月餅產品本身為視覺中心，將其融合在團員和美的場景中。該組海報在中秋期間被用于官方自媒體擴散和經銷商私欲推廣上。
【結果與影響】
哈根達斯全國數百家店鋪物料鋪設+私域流量傳播，中秋期間共計覆蓋超千萬人次。
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