藍劍唯怡品牌東方情人節

數英評分

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藍劍唯怡品牌東方情人節

活動海報

數英獎參賽項目說明——樓氏集團深圳，創意代理商
【背景與目標】
傳播主題：真愛值得等待--唯怡東方情人節
傳播時間：2020/08/20-2020/08/25
傳播媒體：抖音、快手、西瓜視頻、好看視頻、B站、微視、微博、小紅書、朋友圈
傳播形式：微博分階段話題傳播＋原創短視頻全網各平臺分發＋小紅書/朋友圈安利推薦。
傳播目的：針對唯怡東方情人節活動，利用明星粉絲強大號召力增強活動的預熱造勢聲量，提升活動的曝光度和知名度，助力電子門票的銷售轉化。
針對唯怡上市新品/拳頭產品（如：唯怡E多多），利用高頻互動抽獎/圖文露出增強產品的認知度，幫助產品形成粉絲記憶點。
針對唯怡品牌形象，掌握不同深耕泛人群新媒體的傳播優勢側重點，分發各平臺矩陣吸引關注引爆全網，覆蓋更多潛在客戶；同時將七夕文化同品牌進行捆綁，樹立“美麗”的獨特標簽。
【洞察與策略】
（一）8.20-8.21：啟動微博預熱，主打真愛話題，引流點贊投票。
（二）8.22-8.23：明星熱點造勢，主打歌詞話題，微博征稿互動。
（三）8.24-8.25：活動信息/鏈接詳細曝光，持續引流購票：
1.微博：倒計時TVC發布，轉發抽獎、福利放送信息露出；
2.@陳連仁不容易：預熱/劇情短視頻全網覆蓋、分發各平臺；
3.朋友圈：私域投放，借助達人號召力吸引其忠實粉絲進行門票購買。
【創意闡述】
話題營銷期間，共分三階段發布微博23條，曝光量高達：915.7萬，互動量高達1.7萬次(其中4條話題營銷創意內容+2條征稿/抽獎發布內容+17條轉發助推內容）；聯合多領域KOL通過原創圖文、視頻混剪、置頂熱評等形式為唯怡東方情人節營銷推廣助力，在七夕節點為唯怡品牌及產品實現高度曝光，互動量顯著提升。
創意直發：規劃4位頂級KOL賬號創意直發，總閱讀量350.9萬，總點贊量1526，總評論量1022，總轉發量3203；緊密結合“真愛情侶評選”和“明星熱點”兩大維度進行征稿、歌詞海報、情侶圖文、混剪VCR創意內容發散，形式新穎。
轉發助推：段子手、生活、綜藝八卦、影視音樂等領域KOL創意直發，總閱讀量564.8萬，總點贊量8381，總評論量4351，總轉發量4053；通過@追星安利社等17位KOL助推炒作熱度,結合有獎互動微博，卷入更多網友參與話題討論二次發酵，微博平臺聲量推至高潮。
【結果與影響】
本次項目共聯動抖音、快手、西瓜視頻、好看視頻、B站、微視、微博、小紅書、朋友圈9個圖文/短視頻主流平臺；
微博共發布微博原創內容4條，征稿內容2條，直播預熱17條，總閱讀量915.7萬，總點贊量9907，總評論量5373，總轉發量7256。
@陳連仁不容易全網8大平臺分發總播放量32.11萬，總點贊量16785，總評論量576，通過社媒上多平臺聯動為真愛之夜營銷造勢，帶鏈接主推產品禮包及云演唱會門票實現曝光轉化。
互動傳播流量導向：
在整體傳播策略中，不同傳播階段通過有獎征稿以及直播間抽獎等利益刺激手段，提升了網友黏性、積極參與評論互動，炒熱話題熱度。
微博/短視頻/朋友圈借助明星熱點效應通過KOL的內容引發網友共鳴產生有網感、有傳播度的軟植入內容，根據品牌調性和粉絲偏好樹立創意差異化定位，用優質原創的內容創作和專業精細化的粉絲運營去支撐整場營銷活動增加曝光率和幫助官微（公眾號）“增粉”。
貼合品牌內容為王：
結合七夕節點制造話題營銷，優質原創內容涵蓋投稿、視頻混剪、歌詞海報等形式，將話題進行全網發酵卷入粉絲熱議，迅速提升品牌聲量。
@陳連仁不容易全網分發通過原創病毒式的內容從“七夕怎么過”推薦、創意搞笑劇情出發快速卷入泛人群，獲取廣泛關注度；小紅書通過產品賣點剖析＋種草的方式強勢推廣主推產品，實現強曝光，升級藍劍唯怡品牌形象繼而實現產品/云演唱會門票的銷售轉化。
此次唯怡東方情人節整體營銷布局實現了社媒多平臺聯動，內容多樣式呈現以及優質的KOL資源整合閉環實現了品牌和產品雙效宣傳的效果，更多的驚喜，更多的煥新升級，志在將唯怡東方情人節打造成為唯怡品牌的重要文化標簽IP。
長遠規劃未來可期：
社媒多平臺聯動發力的情況下，營銷傳播節奏設置合理得到很好的把控，讓整體營銷傳播在社媒平臺上得到了引爆，無論是品牌還是產品都得到效果顯著的推廣。
因明星協調、平臺審核等出現問題，有少部分延遲發布的現象發生，在不影響整體傳播節奏的情況下均通過積極有效的協調溝通完成發布任務；今后執行中要嚴格規劃，周密部署各項準備事宜，積極靈活設置應急預案（如鏈接審核不過關及時調整為視頻同款/置頂評論/口播露出等）
因短視頻內容采用商業性主題、帶鏈接廣告內容等進行傳播，存在在各社媒上互動性不足的問題，側面影響整體傳播效果，我司也及時通過積極對接平臺、投放推流資源等等應急措施進行補救。望下次合作能進行更深入溝通，在諸多細節設置上能有更多空間為品牌帶來更多的傳播效應（爭取在優質內容的基礎上沖上熱搜！）
樓氏集團作為全國頂尖的MCN機構，愿秉承“只為有心人服務”的企業理念，為藍劍唯怡品牌在更多的營銷節奏上進行新媒體全案策劃、長遠規劃，共同成長進步！