藍(lán)劍唯怡品牌東方情人節(jié)

數(shù)英評(píng)分

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舉報(bào) 2020-08

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活動(dòng)海報(bào)

數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明——樓氏集團(tuán) 深圳，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
傳播主題：真愛值得等待--唯怡東方情人節(jié)
傳播時(shí)間：2020/08/20-2020/08/25
傳播媒體：抖音、快手、西瓜視頻、好看視頻、B站、微視、微博、小紅書、朋友圈
傳播形式：微博分階段話題傳播＋原創(chuàng)短視頻全網(wǎng)各平臺(tái)分發(fā)＋小紅書/朋友圈安利推薦。
傳播目的：針對(duì)唯怡東方情人節(jié)活動(dòng)，利用明星粉絲強(qiáng)大號(hào)召力增強(qiáng)活動(dòng)的預(yù)熱造勢聲量，提升活動(dòng)的曝光度和知名度，助力電子門票的銷售轉(zhuǎn)化。
針對(duì)唯怡上市新品/拳頭產(chǎn)品（如：唯怡E多多），利用高頻互動(dòng)抽獎(jiǎng)/圖文露出增強(qiáng)產(chǎn)品的認(rèn)知度，幫助產(chǎn)品形成粉絲記憶點(diǎn)。
針對(duì)唯怡品牌形象，掌握不同深耕泛人群新媒體的傳播優(yōu)勢側(cè)重點(diǎn)，分發(fā)各平臺(tái)矩陣吸引關(guān)注引爆全網(wǎng)，覆蓋更多潛在客戶；同時(shí)將七夕文化同品牌進(jìn)行捆綁，樹立“美麗”的獨(dú)特標(biāo)簽。
【洞察與策略】
（一）8.20-8.21：啟動(dòng)微博預(yù)熱，主打真愛話題，引流點(diǎn)贊投票。
（二）8.22-8.23：明星熱點(diǎn)造勢，主打歌詞話題，微博征稿互動(dòng)。
（三）8.24-8.25：活動(dòng)信息/鏈接詳細(xì)曝光，持續(xù)引流購票：
1.微博：倒計(jì)時(shí)TVC發(fā)布，轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)、福利放送信息露出；
2.@陳連仁不容易：預(yù)熱/劇情短視頻全網(wǎng)覆蓋、分發(fā)各平臺(tái)；
3.朋友圈：私域投放，借助達(dá)人號(hào)召力吸引其忠實(shí)粉絲進(jìn)行門票購買。
【創(chuàng)意闡述】
話題營銷期間，共分三階段發(fā)布微博23條，曝光量高達(dá)：915.7萬，互動(dòng)量高達(dá)1.7萬次(其中4條話題營銷創(chuàng)意內(nèi)容+2條征稿/抽獎(jiǎng)發(fā)布內(nèi)容+17條轉(zhuǎn)發(fā)助推內(nèi)容）；聯(lián)合多領(lǐng)域KOL通過原創(chuàng)圖文、視頻混剪、置頂熱評(píng)等形式為唯怡東方情人節(jié)營銷推廣助力，在七夕節(jié)點(diǎn)為唯怡品牌及產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)高度曝光，互動(dòng)量顯著提升。
創(chuàng)意直發(fā)：規(guī)劃4位頂級(jí)KOL賬號(hào)創(chuàng)意直發(fā)，總閱讀量350.9萬，總點(diǎn)贊量1526，總評(píng)論量1022，總轉(zhuǎn)發(fā)量3203；緊密結(jié)合“真愛情侶評(píng)選”和“明星熱點(diǎn)”兩大維度進(jìn)行征稿、歌詞海報(bào)、情侶圖文、混剪VCR創(chuàng)意內(nèi)容發(fā)散，形式新穎。
轉(zhuǎn)發(fā)助推：段子手、生活、綜藝八卦、影視音樂等領(lǐng)域KOL創(chuàng)意直發(fā)，總閱讀量564.8萬，總點(diǎn)贊量8381，總評(píng)論量4351，總轉(zhuǎn)發(fā)量4053；通過@追星安利社等17位KOL助推炒作熱度,結(jié)合有獎(jiǎng)互動(dòng)微博，卷入更多網(wǎng)友參與話題討論二次發(fā)酵，微博平臺(tái)聲量推至高潮。
【結(jié)果與影響】
本次項(xiàng)目共聯(lián)動(dòng)抖音、快手、西瓜視頻、好看視頻、B站、微視、微博、小紅書、朋友圈9個(gè)圖文/短視頻主流平臺(tái)；
微博共發(fā)布微博原創(chuàng)內(nèi)容4條，征稿內(nèi)容2條，直播預(yù)熱17條，總閱讀量915.7萬，總點(diǎn)贊量9907，總評(píng)論量5373，總轉(zhuǎn)發(fā)量7256。
@陳連仁不容易全網(wǎng)8大平臺(tái)分發(fā)總播放量32.11萬，總點(diǎn)贊量16785，總評(píng)論量576，通過社媒上多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)為真愛之夜?fàn)I銷造勢，帶鏈接主推產(chǎn)品禮包及云演唱會(huì)門票實(shí)現(xiàn)曝光轉(zhuǎn)化。
互動(dòng)傳播流量導(dǎo)向：
在整體傳播策略中，不同傳播階段通過有獎(jiǎng)?wù)鞲逡约爸辈ラg抽獎(jiǎng)等利益刺激手段，提升了網(wǎng)友黏性、積極參與評(píng)論互動(dòng)，炒熱話題熱度。
微博/短視頻/朋友圈借助明星熱點(diǎn)效應(yīng)通過KOL的內(nèi)容引發(fā)網(wǎng)友共鳴產(chǎn)生有網(wǎng)感、有傳播度的軟植入內(nèi)容，根據(jù)品牌調(diào)性和粉絲偏好樹立創(chuàng)意差異化定位，用優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)的內(nèi)容創(chuàng)作和專業(yè)精細(xì)化的粉絲運(yùn)營去支撐整場營銷活動(dòng)增加曝光率和幫助官微（公眾號(hào)）“增粉”。
貼合品牌內(nèi)容為王：
結(jié)合七夕節(jié)點(diǎn)制造話題營銷，優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容涵蓋投稿、視頻混剪、歌詞海報(bào)等形式，將話題進(jìn)行全網(wǎng)發(fā)酵卷入粉絲熱議，迅速提升品牌聲量。
@陳連仁不容易全網(wǎng)分發(fā)通過原創(chuàng)病毒式的內(nèi)容從“七夕怎么過”推薦、創(chuàng)意搞笑劇情出發(fā)快速卷入泛人群，獲取廣泛關(guān)注度；小紅書通過產(chǎn)品賣點(diǎn)剖析＋種草的方式強(qiáng)勢推廣主推產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)強(qiáng)曝光，升級(jí)藍(lán)劍唯怡品牌形象繼而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品/云演唱會(huì)門票的銷售轉(zhuǎn)化。
此次唯怡東方情人節(jié)整體營銷布局實(shí)現(xiàn)了社媒多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)，內(nèi)容多樣式呈現(xiàn)以及優(yōu)質(zhì)的KOL資源整合閉環(huán)實(shí)現(xiàn)了品牌和產(chǎn)品雙效宣傳的效果，更多的驚喜，更多的煥新升級(jí)，志在將唯怡東方情人節(jié)打造成為唯怡品牌的重要文化標(biāo)簽IP。
長遠(yuǎn)規(guī)劃未來可期：
社媒多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)發(fā)力的情況下，營銷傳播節(jié)奏設(shè)置合理得到很好的把控，讓整體營銷傳播在社媒平臺(tái)上得到了引爆，無論是品牌還是產(chǎn)品都得到效果顯著的推廣。
因明星協(xié)調(diào)、平臺(tái)審核等出現(xiàn)問題，有少部分延遲發(fā)布的現(xiàn)象發(fā)生，在不影響整體傳播節(jié)奏的情況下均通過積極有效的協(xié)調(diào)溝通完成發(fā)布任務(wù)；今后執(zhí)行中要嚴(yán)格規(guī)劃，周密部署各項(xiàng)準(zhǔn)備事宜，積極靈活設(shè)置應(yīng)急預(yù)案（如鏈接審核不過關(guān)及時(shí)調(diào)整為視頻同款/置頂評(píng)論/口播露出等）
因短視頻內(nèi)容采用商業(yè)性主題、帶鏈接廣告內(nèi)容等進(jìn)行傳播，存在在各社媒上互動(dòng)性不足的問題，側(cè)面影響整體傳播效果，我司也及時(shí)通過積極對(duì)接平臺(tái)、投放推流資源等等應(yīng)急措施進(jìn)行補(bǔ)救。望下次合作能進(jìn)行更深入溝通，在諸多細(xì)節(jié)設(shè)置上能有更多空間為品牌帶來更多的傳播效應(yīng)（爭取在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的基礎(chǔ)上沖上熱搜！）
樓氏集團(tuán)作為全國頂尖的MCN機(jī)構(gòu)，愿秉承“只為有心人服務(wù)”的企業(yè)理念，為藍(lán)劍唯怡品牌在更多的營銷節(jié)奏上進(jìn)行新媒體全案策劃、長遠(yuǎn)規(guī)劃，共同成長進(jìn)步！