金伯利鉆石情人節致愛行動：愛，跟我作對
情人節一定是一場童話？去你的吧！童話里都是騙人的……
尤其在這個2020疫情里的情人節，太多的情侶們上演了那么精彩的對手戲！
INCL受夠了千篇一律的情人節主題，為金伯利鉆石拋出終極命題 ——
一、愛情這道題，你作對了嗎？
Q1：朋友圈要不要秀恩愛？
Q2：戀愛后，還能不能有異性朋友
Q3：紀念日真的那么重要嗎？
各位~請小心作答！！！
2020年情人節前夕，INCL為金伯利鉆石打造 #愛，跟我作對# 致愛行動，邀請“最佳辯手”大王作為「愛·作對」解答官。
用一場愈演情愈烈的對手戲，揭曉了“作對”背后的秘密。
01
朋友圈可見
不如讓朋友現場見
02
不如把異性朋友
變成共同好友
03
在意特殊的某一天
不如珍惜在一起的每一天
二、定制趣味“作對”測試H5，這套愛情（送）命題你作對了嗎？
一千對情侶，可能有一萬種作對方式。
是不是在和TA的相處中，你們也會一言不合為愛開懟？
你跟TA的“作對天賦”，誰又更勝一籌？
三、線下同步打卡“愛·作對”秘盒
INCL為金伯利鉆石同步策劃線下500多家門店的“情人節致愛行動”：「愛作對·秘盒」線下挑戰。
用手機“為愛懟一下”，抽取“愛作對·秘語”，上傳合照……通過幾步簡單有趣的互動，讓情侶體驗“為愛作對”的真意。
什么樣的愛情與婚姻才算完美和純粹？相敬如賓？夫唱婦隨？這可不是標準答案。
對年輕人的愛情來說，就算你“懟天懟地”，那個“對”的人也不離不棄。
一年一度的情人節傳播戰役，對每家創意代理商都是一場考試。每家給出的答案定有雷同，亦有不同。
“愛，跟我作對。”就是INCL在“情人節傳播”試卷上給出的答案。
創作企業名單：
INCL博廣廣告
數英獎參賽項目說明——INCL 博廣 上海，創意代理商
【背景與目標】
國民鉆飾品牌金伯利希望借助2020情人節完成品牌形象年輕化；以更年輕的戀愛觀完成與新世代年輕人的對話；
在產品層面，完成婚戒（對戒）系列的推廣。
【洞察與策略】
每年情人節各品牌的腔調都在勾勒出童話般的完美愛情，能不能把真實的情侶日常，真實的呈現出來？純粹的愛情并不全是那些美好的，和諧的，親近的。更該允許對立，沖突，矛盾的存在。【創意闡述】
核心 Concept ——“愛，跟我作對”什么樣的愛情與婚姻才算完美和純粹？相敬如賓？夫唱婦隨？這可不是標準答案。對年輕人的愛情來說，就算你“懟天懟地”那個“對”的人也不離不棄。
我們，是一對。
我們，也作對。
【結果與影響】
通過線上視頻、H5，以及互動裝置的創意形式，完成對線下500家金伯利鉆石門店的銷售引流。
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