腦洞反轉“神仙”操作，康佳集團中秋創意視頻引關注

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今年國慶中秋雙節同慶，不僅是家人團聚的喜慶之日，也是一場后疫情時代下久違的假日狂歡。基于對大環境下“團圓”和“回家”主流主題的洞察，各大品牌催淚、溫情內容紛紛出街，康佳集團一反“煽情”路線，巧妙借助“嫦娥”這一中秋經典符號，以視頻為載體延展創新邊界，推出中秋短片《嫦娥外傳|廣寒宮里過中秋》，憑借腦洞大開的創意與搞笑溫馨的劇情，打造了一場別出心裁的中秋營銷。

TVC 1

TVC 2

一、產品驅動內容創意，腦洞大開嫦娥帶貨

短片聚焦時下熱議的“VLOG 記錄生活”、“高溫段子”、“閨蜜拍照”等話題，選用“嫦娥、玉兔、后羿”設定為人物主線，首次嘗試將現代智慧生活與古裝喜劇結合，打破大眾對“嫦娥”形象的固有認知，融入了時下流行的前后反轉劇情設計，以“廣寒宮里的嫦娥日常生活中產生的煩惱，玉兔不知如何解決”切入，并用玉兔的“挫敗感”放大矛盾沖突，最終的神反轉均指向由康佳科技所帶來的智慧生活，直播廣告風揭秘產品如何讓生活更便利、相聚更美好。

腦洞反轉“神仙”操作，康佳集團中秋創意視頻引關注

脫離了家電廣告慣用的現代風格，康佳集團選擇了詼諧幽默的古裝喜劇方式，將產品嫁接到古風場景中，不違和地成為劇情的一部分，嫦娥拍 VLOG、后羿被熱到再一次拿起弓箭、玉兔拍照被吐槽，包括短片中的“be real”、“明星營業”等互聯網話術，無論是臺詞還是畫風，都深度契合當代年輕人口味，讓人捧腹大笑之余亦產生共鳴。

腦洞反轉“神仙”操作，康佳集團中秋創意視頻引關注

配合短片，康佳集團還釋出兩組海報，以緊貼劇情的畫面內容，將科技產品置身于古風的基調中，反差卻不失和諧，進一步渲染中秋相聚歡樂的情愫，同時也關聯并強化“嫦娥用好貨，中秋好好過”這個大主題，延伸出特定消費場景，過節送禮、相聚時刻就選康佳。

海報

二、貫通傳播營銷渠道，線上線下全落地

除了內容創意的觸達，在傳播層面，康佳集團借勢中秋節點，在微博、微信、抖音、B 站、知乎等新媒體矩陣迅速發起#嫦娥用好貨，中秋好好過#等相關話題，掀起關于中秋相聚及圍繞視頻自身創意的熱議，不少優質藍V如華僑城、京東、飛豬、紅星美凱龍、中國郵政、藍月亮、百度百科、趣打開、索泰等，也紛紛加入到“中秋好貨聯盟”話題傳播中進行內容聯動，不僅如此，更吸引到多位粉絲量級龐大的搞笑 KOL 轉發擴散，配合頭條等 PR 端渠道，從而實現全域曝光覆蓋。短片自9月29日上線至今，視頻全網播放量超160萬次，微博主話題閱讀量近1000萬次，反響不俗，關注熱度持續攀升。

依托“始于產品忠于產品”的營銷思路，康佳集團在制造話題引爆聲量的同時，緊抓用戶消費決策的窗口期，整合線上線下渠道打通營銷轉化路徑。雙節小長假期間迎客流高峰，康佳聯動整個集團資源，在全國超過1000家線下門店以及戶外大屏也同步輪播展示此次中秋短片，累計觀看近1000萬人次；此外以“嫦娥好貨推薦”為傳播原點，延展出魔性電商口播視頻，通過線上傳播資源直接鏈路電商平臺，進一步助推銷售轉化，打通創意內容產出到銷售渠道的營銷鏈路。

10月1日至10月8日期間，康佳電商平臺數據顯示：康佳彩電電商日均流量15.6萬，總流量125萬，日均銷量2000臺，總銷量16500臺；京東阿斐亞官方旗艦店整體流量共計1.5k+ PV，環比增加1.76％，平均停留時長112.11s，環比增加20.28%；京東康佳空調電商平臺流量日均3700 PV，整體流量共計2.6萬 PV，零售額日均8.4萬，活動期間營業額共計58.6萬；京東存儲電商平臺流量日均5千 PV，整體流量共計4.3萬 PV，零售額日均1萬，活動期間營業額共計8.1萬。

縱觀康佳集團近年來營銷的動作，無論是贊助網劇《穿越火線》還是跨界對話音樂人“磊落組合”，康佳集團一直在積極搭建與用戶之間的有效溝通橋梁，關注時下熱門 IP、影視、綜藝，打破傳統營銷模式，不斷從業務到營銷層面突破固有印象和標簽，凸顯差異化定位，此次腦洞短片康佳將節慶營銷與創意熱點結合，不僅內容形式新穎獨特，還充分發揮全渠道資源整合能力，再次刷新品牌形象。

數英獎參賽項目說明——康佳
【背景與目標】
2020年中秋國慶雙節同慶，電商旺季將至，為在眾多品牌營銷中突出重圍，搶先占領消費者心智，基于年輕人逐漸成為消費主導的背景，康佳集團采用反轉喜劇視頻風格，以此傳遞產品價值及品牌影響力，展現品牌科技創新實力。
【洞察與策略】
1、廣為人知的傳統 IP，貼近現代潮流的新鮮演繹
基于對民族文化的認同與傳承，康佳集團積極挖掘傳統文化，利用中秋傳統神話故事里的嫦娥、玉兔、后羿作為視頻主角，強化中秋標簽；但加入“中秋首席形象官”、直播、vlog、拍照營業等時下年輕人流行的網絡元素，人設鮮明，更貼切消費者的生活。廣為人知的傳統故事搭配潮流趣味演繹，反差感十足，耳目一新。
2、反轉套路，突破中秋營銷重圍，實現趣味帶貨
在所有品牌都在中秋打“團圓”溫情時，康佳卻推出中秋歡樂反轉視頻，利用中秋節日痛點，將產品巧妙埋于故事情節，前半段痛點感同身受，在輕松愉快的觀看過程中，實現沉浸式的帶貨植入。
【創意闡述】
“中秋團圓”是每個品牌在中秋營銷都會強調的主旋律，康佳利用廣為人知的中秋神話故事，邀請嫦娥、玉兔與后羿當主角，通過四個有趣的反轉喜劇視頻，重新演繹了康佳版《嫦娥外傳-廣寒宮里過中秋》。劇情以“廣寒宮里的嫦娥日常生活中產生的煩惱，玉兔不知如何解決”切入，并用玉兔的“挫敗感”放大矛盾沖突，最終的神反轉均指向由康佳科技所帶來的智慧生活，展示康佳產品如何讓生活更便利、相聚更美好。
【結果與影響】
在傳播層面，康佳集團借勢中秋節點，在微博、微信、抖音、B 站、知乎等新媒體矩陣迅速發起#嫦娥用好貨，中秋好好過#等相關話題，掀起關于中秋相聚及圍繞視頻自身創意的熱議，不少優質藍V如華僑城、京東、飛豬、紅星美凱龍、中國郵政、藍月亮、百度百科、趣打開、索泰等，也紛紛加入到“中秋好貨聯盟”話題傳播中進行內容聯動，不僅如此，更吸引到多位粉絲量級龐大的搞笑 KOL 轉發擴散，配合頭條等 PR 端渠道，從而實現全域曝光覆蓋。短片自9月29日上線至今，視頻全網播放量超160萬次，微博主話題閱讀量近1000萬次，反響不俗，關注熱度持續攀升。短片自9月29日上線至今，視頻全網播放量超160萬次，微博主話題閱讀量近1000萬次，反響不俗，關注熱度持續攀升。
依托“始于產品忠于產品”的營銷思路，康佳集團在制造話題引爆聲量的同時，緊抓用戶消費決策的窗口期，整合線上線下渠道打通營銷轉化路徑。雙節小長假期間迎客流高峰，康佳聯動整個集團資源，在全國超過1000家線下門店以及戶外大屏也同步輪播展示此次中秋短片，累計觀看近1000萬人次；此外以“嫦娥好貨推薦”為傳播原點，延展出魔性電商口播視頻，通過線上傳播資源直接鏈路電商平臺，進一步助推銷售轉化，打通創意內容產出到銷售渠道的營銷鏈路，10月1日至10月8日期間，康佳彩電電商日均流量15.6萬，總流量達125萬，日均銷量2000臺，總銷量16500臺；京東阿斐亞官方旗艦店整體流量共計1.5k+ PV，環比增加1.76％，平均停留時長112.11s，環比增加20.28%；京東康佳空調電商平臺流量日均3700 PV，整體流量共計2.6萬 PV，零售額日均8.4萬，活動期間營業額共計58.6萬；京東存儲電商平臺流量日均5千 PV，整體流量共計4.3萬PV，零售額日均1萬，活動期間營業額共計8.1萬。可見，康佳在中秋發布的這則短片，帶貨效果顯著。