高通：人類消失行為博物館

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舉報(bào) 2020-09

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原標(biāo)題：Qualcomm：在未來，人們的這些行為將慢慢消失...

為了提升Qualcomm作為“物聯(lián)網(wǎng)賦能者”之一的品牌地位，贊意在深析消費(fèi)痛點(diǎn)后，結(jié)合可穿戴設(shè)備、智能家居設(shè)備、智能車機(jī)系統(tǒng)三大物聯(lián)網(wǎng)高頻運(yùn)用的領(lǐng)域提出了「萬物一“芯”」的傳播主題以及「人類消失行為博物館」的核心創(chuàng)意，幫助Qualcomm開展“破圈行動(dòng)”。

一、三大智能生活領(lǐng)域×“近未來”世界TVC
生活場景深化功能感知

我們以當(dāng)下智能化生活趨勢為基調(diào)，將時(shí)間延伸到“近未來”，打造「人類消失行為博物館」。對應(yīng)消費(fèi)者的三大物聯(lián)網(wǎng)使用場景，向消費(fèi)者描繪在未來Qualcomm全面賦能物聯(lián)網(wǎng)后，人們生活中的一些的行為消失了，這些消失的行為只有在博物館的藏品中才能看見：

人類消失行為博物館 | 夫妻吵架青花瓷

在智能家居設(shè)備領(lǐng)域，我們圍繞夫妻家務(wù)分工不均的矛盾點(diǎn)，產(chǎn)出概念作品“夫妻吵架青花瓷”，引發(fā)消費(fèi)者情感共鳴，描述隨著Qualcomm賦能更多智能家居設(shè)備，將全面解放人們的雙手，帶來更加智能便捷的家居生活。向消費(fèi)者傳遞“每一個(gè)家庭，都應(yīng)該被用‘芯’對待”的理念。

人類消失行為博物館 | 問號俑

在可穿戴設(shè)備領(lǐng)域，我們發(fā)現(xiàn)小朋友們問題總是天馬行空，父母們總被問倒，通過展示Qualcomm賦能可穿戴設(shè)備，使這些問題能被及時(shí)地，輕松地解決。讓孩子們“面對世間未知，‘芯’中自有答案”。

人類消失行為博物館 | 路怒圖

為了生動(dòng)地描繪智能車機(jī)系統(tǒng)的智能化，我們結(jié)合時(shí)下人們開車時(shí)的高頻痛點(diǎn)——“路怒癥”，打造出“路怒癥古董圖”，通過Qualcomm幫助智能車機(jī)系統(tǒng)進(jìn)行精準(zhǔn)的車內(nèi)、外監(jiān)控，實(shí)現(xiàn)道路級智能導(dǎo)航，駕駛者情緒識別等，使得駕乘人員擁有即個(gè)性化又兼具舒適度的駕乘體驗(yàn)，讓智能車機(jī)系統(tǒng)“懂出行，更懂出行者”。

所以，通過這三支群體代入感極強(qiáng)的視頻，我們將物聯(lián)網(wǎng)能帶來的智能化、即時(shí)性、舒適度植入消費(fèi)者心智，給Qualcomm的“出圈”提了個(gè)速。

二、打造強(qiáng)視覺輸出，加強(qiáng)品牌記憶點(diǎn)

從人們最真實(shí)的生活細(xì)節(jié)切入后，我們在每支視頻中設(shè)置了Qualcomm芯片的統(tǒng)一畫面，打造固定視覺輸出，突出Qualcomm芯片在視頻三大領(lǐng)域中的技術(shù)地位，也基于Qualcomm的產(chǎn)品特性，我們呈現(xiàn)利于Qualcomm品牌被識別的視覺信息，并反復(fù)觸達(dá)，提升品牌“觸達(dá)、認(rèn)知、轉(zhuǎn)化”的效率。

三、腦洞海報(bào)輔助，主題多維度詮釋

在當(dāng)下信息極具爆炸的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，圖片以其直觀性，充當(dāng)著人們獲取信息時(shí)最受歡迎的形式之一。所以，我們將每只TVC平面化，制作配套2D海報(bào)，作為輔助傳播物料。

01 夫妻吵架青花瓷

高通驍龍賦能智能家居設(shè)備
便利生活，隨心享受
夫妻間因做家務(wù)引起的不愉快將不再發(fā)生

高通：人類消失行為博物館

02 問號傭

高通驍龍4100可穿戴設(shè)備平臺(tái)賦能智能手表
海量信息，一掃即知
孩子對未知事物的困惑將隨之消失

高通：人類消失行為博物館

03 路怒圖

第三代高通驍龍數(shù)字座艙平臺(tái)賦能智能車機(jī)系統(tǒng)
出行從此無憂
路怒癥將消失在歷史長河里

高通：人類消失行為博物館

通過展示博物館藏品的海報(bào)形式，吸引人們的興趣和關(guān)注，隨著海報(bào)的擴(kuò)散引流人們觀看「人類消失行為博物館」TVC，從而傳遞Qualcomm賦能物聯(lián)網(wǎng)，為人們帶來高度便捷和智能化生活的Key Massege。

評論一次營銷是否成功，好創(chuàng)意+精準(zhǔn)的用戶洞察是關(guān)鍵之處。Qualcomm攜手贊意，利用未來博物館的創(chuàng)意+消費(fèi)者生活場景的洞察，為此番營銷帶來了更強(qiáng)的傳播力和感染力，也讓消費(fèi)者對Qualcomm品牌及物聯(lián)網(wǎng)有了更深入的了解和認(rèn)知。