“我希望有人感同身受，可以指點(diǎn)我的生活，但不希望有人對(duì)我的生活指指點(diǎn)點(diǎn)”?，F(xiàn)在的消費(fèi)者不喜歡被品牌說教什么是好的產(chǎn)品、什么是應(yīng)該過的生活，他們需要被打動(dòng)和感染，才會(huì)真正接受并愛上一個(gè)品牌。因此，本次The One Group創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)特邀請(qǐng)“娛樂－中國(guó)夢(mèng)之聲學(xué)員－艾菲”、“旅行－壯游無(wú)界旅游達(dá)人－貓力”、“創(chuàng)業(yè)－快的打車COO－趙冬”和“公益－鋼絲善行團(tuán)”四位不同的意見領(lǐng)袖參與此次“心有家，行天下”的微電影拍攝，希望讓消費(fèi)者在真實(shí)的微電影中找到自己，體會(huì)到“家”所給予的支持和溫暖，由此上升到如家酒店集團(tuán)的整體核心理念“家由心生”。
為配合此次微電影推廣，The One Group創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)了一系列線上、線下活動(dòng)：
1、艾菲“守護(hù)夢(mèng)想”篇，線上與手機(jī)APP“唱吧”合作舉行了“艾菲《守護(hù)夢(mèng)想》翻唱大賽”，線下則邀請(qǐng)獲勝者組成“如家夢(mèng)想團(tuán)”前來(lái)上海參與聲樂培訓(xùn)。
2、貓力“壯游無(wú)界”篇，線上與手機(jī)旅游熱門APP“馬蜂窩”合作，并通過自行開發(fā)的微信 minisite 活動(dòng)網(wǎng)站以及新浪官方微博活動(dòng)頁(yè)面推出了“如家為你組團(tuán)壯游”活動(dòng)。線下則贊助點(diǎn)贊數(shù)最高的壯游團(tuán)成員3000元壯游基金，并提供全程住宿。
3、趙冬“永不放棄”篇，通過開 發(fā)微信以及微博同步的搶票活動(dòng)頁(yè)面，啟動(dòng)“搶票參加如家創(chuàng)業(yè)家論壇，為你創(chuàng)業(yè)夢(mèng)想充電加油”的活動(dòng)。線下則攜手“愛創(chuàng)業(yè)”和“飛馬旅”兩個(gè)創(chuàng)業(yè)者項(xiàng)目共享平臺(tái)，并邀請(qǐng)著名主持人袁岳、如家酒店集團(tuán)CEO孫堅(jiān)、快的打車COO趙冬為到場(chǎng)的創(chuàng)業(yè)者答疑解惑，分享創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗(yàn)。
4、鋼絲善行團(tuán)“善行天下”篇，攜手君愛、大愛清塵、免費(fèi)午餐和幸福如家四大知名公益組織，推出“善行天下，如家公益萬(wàn)里行”線上活動(dòng)。網(wǎng)友們可以選擇自己愿意贊助或者加入的公益組織以及公益活動(dòng)進(jìn)行微博微信的轉(zhuǎn)發(fā)，每轉(zhuǎn)發(fā)一次將獲得如家酒店集團(tuán)承諾的10元錢的資助，并完成每條公益路線需要行進(jìn)的公益里程數(shù)。線下，如家酒店集團(tuán)將贊助這四條公益路線的全程免費(fèi)住宿。
如家這次品牌戰(zhàn)役的成功在于開創(chuàng)了“社會(huì)化整合營(yíng)銷傳播”Social Integrated Marketing Communications（SIMC）的先河，以人性和消費(fèi)洞察為基礎(chǔ)，整合多種社會(huì)化媒體技術(shù)和手段，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下打造“傳世”品牌，而非“一世”品牌。與此同時(shí)，如家對(duì)新興媒體技術(shù)的迅速靈活的應(yīng)用也是這次戰(zhàn)役出彩的地方。如家深刻認(rèn)識(shí)到微博微信傳播各自的優(yōu)勢(shì)和局限性，不僅僅把傳播范圍只停留在這兩個(gè)平臺(tái)，而積極把傳播觸角再延伸到全網(wǎng)。
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