皇冠假日酒店 "功成?旅就" 品牌宣傳整合活動

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舉報 2012-09

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URL: http://events.youku.com/crowneplaza/videos.php

2012年9月13日，上海——洲際酒店集團旗下的高端酒店品牌，皇冠假日酒店及度假村，啟動了名為‘TRAVELING FOR SUCCESS’（功成·旅就）的品牌宣傳活動，突出該品牌的商務屬性以及品牌特色。

作為皇冠假日酒店宣傳活動的第一輪攻勢，已正式于本月啟動，麥肯世界集團旗下活動行銷專家Momentum中國，擔當此次中國區整合創意及包括一系列微電影在內的線上內容創作。

作為此次品牌整合營銷傳播的一部分，Momentum中國制作了三部微電影，針對當今為理想而打拼的商界精英人士，講述他們在成功路上前行的真實生活狀態，為他們繼續追求成功提供動力。整個品牌宣傳活動目的在于傳遞“TRAVELING FOR SUCCESS”的品牌理念，為了更貼近中國的目標人群，Momentum中國的創意團隊將全球主題詮釋為“功成·旅就”，簡明扼要地闡述了成功與旅行的關系。除了微電影的在線推廣外，其專屬的活動網站還同步啟動了“賞微電影，寫夢想寄語，贏享皇冠假日多重禮遇，犒賞成就之旅！”活動，并通過社交媒體等多元方式進行傳播，全方位傳遞品牌所代表的生活方式與美學價值，并達成與目標消費者的共振與溝通。

此次宣傳不僅選擇了包括優酷在內的視頻網站進行投放，同時在皇冠假日所在城市的樓宇視頻、機場和出租車等媒體也有較大規模投放。第一支微電影《夢想舞臺》本月一經上線，已收獲超過13萬次的點擊量，第二支《向往旅程》昨日剛上線，一天內點擊量即接近6萬，第三支《幸福之旅》也將于9月20日上線。

皇冠假日酒店一直致力于為商務旅客帶來高水準服務、舒適享受和愉快體驗，并配有豐富的忠實賓客獎勵計劃，目前在全球大約有380余家酒店，大中華區有56家，分布在北京、上海、成都、煙臺、長沙、三亞、麗江、中山、廈門等城市。

關于‘功成·旅就’系列微電影：

一個視馬丁·路德·金為偶像的品牌經理，在皇冠假日會務團隊幫助下，取得人生第一場發布會的成功；一個從小渴望全世界為家的女孩，長大后成為穿PRADA的時尚編輯，每天穿梭在不同城市，連自己的感情也四處游移，她有一次出差忘記帶自己的枕頭，卻意外在皇冠假日收獲了甜蜜的美夢；品牌經理與時尚編輯，因工作結緣，相知相戀，兩人的感情卻因為彼此太投入工作，一直無法安定，直到他們來到風景如畫的麗江，在玉龍雪山的美景與一米陽光典故的感召下，兩個人終于喚醒了心聲，重新發現關于幸福的定義。

皇冠假日“功成·旅就”系列預告片：

第一篇：皇冠假日「夢想舞臺」
http://v.youku.com/v_show/id_XNDQ0ODAyODUy.html

第二篇：皇冠假日「向往旅程」
http://v.youku.com/v_show/id_XNDQ3ODUyOTgw.html

第三篇：皇冠假日「幸福之旅」即將上線

http://events.youku.com/crowneplaza/videos.php