寶潔X天貓全明星：敢想敢做，就是我的理想生活！
這個夏天的尾巴，YOYA接到了一個令人既興奮又緊張的Brief——寶潔X天貓全明星Campaign。興奮的是可以聯手寶潔旗下的5位明星，聚焦Z世代等年輕群體的滲透轉化。緊張的是如何在1個月左右的時間里協調明星的配合度，品牌的需求，在滿足粉絲期待的同時，實現內容和玩法上的新突破。在明星和品牌扎堆玩耍的今天，如何在玩法上玩出新？
在和客戶的討論共創中，我們決定從真實洞察入手，找到了明星和普通人之間的共通點：那些他們心中，一直想做，卻一直沒有做的事。通過#理想生活敢想敢做#的號召，引發明星到普通受眾之間的共鳴，從明星特點出發深挖多元的#敢想敢做#內容，策劃了一場明星集體挑戰自我的大事件。
01 明星特質融入Z世代圈層，圍繞產品搭建溝通場景
如何讓明星帶貨，更具打動性？在傳統的明星唱跳硬廣，口號式的告知之外，我們試圖和受眾進行更深入的溝通。于是，我們將明星的個人特質和Z世代的圈層文化相融合，并以明星敢想敢做之事為核心搭建整體創意場景。用#理想生活敢想敢做#的態度感號召，在內容上實現新的突破。
在這些特殊的”明星大片“里，明星用打電競，跳女團舞，工作后的放空旅行……這些頗具反差性的敢想敢做突破，為我們做出了敢想敢做的表率，以真實的行動發起號召，拉近明星與粉絲的距離與傳播代入感。
首發的預熱視頻，讓明星們對鏡頭前的你袒露“勇敢出走”的心事，同時留下關鍵線索，引發粉絲圍觀猜測，為后續正片預熱。
海飛絲—《王一博的職場初體驗》
少年出道的王一博，一路從練習生成長為炙手可熱的偶像，卻從未像普通人一樣體驗職場生活。這一次，我們讓王一博做回職場練習生，初入職場的他，在海飛絲的實力助攻下，表現是否依舊能打？
佳潔士—《鹿BOSS的電競首秀》
作為資深游戲愛好者，鹿晗大膽跨界，與職業選手一起挑戰電競首秀，佳潔士的閃耀BUFF加持下，自信微笑，努力閃耀全場。
舒膚佳—《丁禹兮的秘密基地》
在舒膚佳的健康守護下，熱愛攝影的丁禹兮，在忙碌中來一場說走就走的旅行，用腳步和鏡頭，安心探索城市的秘密角落。
護舒寶—《趙露思的初次舞臺公演》
以演員身份為大家熟知的趙露思，解鎖隱藏技能，在特殊時期和女團的姐妹一起，挑戰初次舞臺公演。用護舒寶的無感保護，顛覆想象。
沙宣—《乃萬的街頭奇幻漂流》
Underground出身的乃萬，忘記身份與頭銜，回到熟悉的街頭，重溫最初的熱愛。但無論舞臺在哪里，沙宣都能用酷酷的發型，讓她始終追尋心中熱愛。
這些敢想敢做的行動，將產品角色巧妙融入，讓明星來為你做出示范，用真實感的內容產出，引發普通人#理想生活敢想敢做#的行動，從而形成自上而下的裂變種草。在明星敢想敢做的路上，讓海飛絲，舒膚佳，護舒寶，沙宣，佳潔士能打的產品力，成為他們完成一個個挑戰的助力，也讓我們在準備“行動”時，自然而然聯想到產品。
02 全鏈路立體式傳播，引發明星-粉圈-泛圈層共振
在傳播上，我們以明星及粉絲圈層為核心進行裂變，聯動垂直娛樂圈層KOL率先引發飯圈共振。同時精準圈定不同敢想敢做挑戰匹配的興趣圈層，通過泛圈層KOL集體聯動擴散，在職場，攝影，舞蹈等泛圈層中進行傳播裂變,引爆話題熱度。讓#理想生活敢想敢做#一步步成為全民熱議的熱搜話題，同步構建內容炒作到深度種草的閉環，全鏈路引流。
03 全渠道種草引流，精準打造站內粉絲狂歡陣營
同時，除了重磅明星大片之外，寶潔天貓旗艦店還在站內開辟了新渠道，通過站內粉絲群運營玩法,打造了站內粉絲的狂歡陣營。站內站外持續解鎖釋放明星片場花絮，種草視頻，限量明星禮盒等明星周邊物料，最大化增持站內的活躍度與互動粘性。引發粉絲下定，下單。真正實現流量到銷量的轉化。
04 多方協調挑戰極限，這是我們的“敢想敢做”
此次寶潔天星campaign，涉及多個端口的整合聯動，接到項目后，我們迅速組建包含策略、創意、媒介、動畫等多個部門all in的項目組。短短一個月左右的時間，從創意，執行，到整波campaign的落地上線，完成了這個考驗體力，耐力，和高壓執行力的極限挑戰。
面對短期內多條明星視頻的拍攝，多平臺的密集物料輸出及持續性緊密的傳播爆發節奏，小伙伴們也紛紛化身“時間管理大師”，在執行和上線的多任務密集交錯中，倒班式分工協作，兼顧“日拋創意”的同時，確保物料的高效產出。項目執行過程中也非常感激一個月來寶潔客戶團隊和我們一起從策略到創意的共創討論和實時高效的反饋協調。還有和我們一起日夜奮戰的藝人團隊，導演團隊，有了大家對創意細節的反復打磨，和不斷精益求精，才有了這次的完美呈現！
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