2014年4月28日，豌豆莢啟動了全新的“Remix Me”跨界互動營銷戰(zhàn)役，活動請來獨立音樂人炸雞少女阿肆打造專屬主題曲與虛擬大碟，并在草莓音樂節(jié)上有所露出，最后還請來倫敦的動畫團(tuán)隊制作了一支清新明快的創(chuàng)意 MV。活動上線之后即得到大批歌迷網(wǎng)友的支持。
正如MV中所展示的：炸雞、來自星星的你、Flappy Bird 這些年輕人的娛樂潮流，無一不是從手機中獲得、分享、繼而成為熱門文化。手機與娛樂的組合，已滲透到年輕人起床、擠地鐵、見朋友、睡覺的所有時間。為此，豌豆莢一改其在社交平臺上的保守策略，以娛樂姿態(tài)進(jìn)行移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品與網(wǎng)絡(luò)流行音樂的跨界合作，將品牌營銷寓于消費者生活習(xí)慣中。
活動URL: http://www.wandoujia.com/campaign/remixme
截屏欣賞：
豌豆莢的娛樂營銷并不止于此。事實上，在視頻網(wǎng)站發(fā)布 MV 、在草莓音樂節(jié)獻(xiàn)演，只不過是豌豆莢“Remix Me”線上活動的造勢部分。“Remix Me”是豌豆莢推出的娛樂互動活動；用戶進(jìn)入活動頁面登陸豌豆莢賬號，系統(tǒng)將根據(jù)用戶的應(yīng)用消費軌跡，自動生成一支獨特的 Remix 。配合此次活動，阿肆以不同唱腔演繹 8 種基本曲風(fēng)，以此作為 Remix 的基本原曲。虛擬大碟推出以后，歌迷網(wǎng)友紛紛詢問在哪里可以下載到音樂專輯，請猛戳: http://t.cn/8sdJ69o。
活動以簡單有趣的形式吸引用戶自主參與，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行再創(chuàng)造，達(dá)到了自媒體傳播的效果，也使得豌豆莢“手機娛樂搜索”的產(chǎn)品定位也由此深入人心。此次活動同時吸引了一批像廢話師、7個粽這樣的網(wǎng)絡(luò)大號過來圍觀調(diào)侃手機娛樂，有的大號還自發(fā)參與了 Remix 。
面對移動設(shè)備的普及和市場受眾的年輕化，除了需要在營銷方式上創(chuàng)新，同時也需要新穎的內(nèi)容和較低的互動門檻來吸引用戶自主傳播。就豌豆莢這個案例而言，娛樂營銷的形式恰好能將基于產(chǎn)品的手機娛樂和用戶的消費內(nèi)容完美結(jié)合到一起，已經(jīng)超越了傳統(tǒng)意義上的跨界營銷。
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