必勝客 x 豌豆莢：火舞菲希塔移動網站

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舉報 2015-06

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近期，必勝客推出了一款極具特色的新品美食——“火舞菲希塔”，隨著新品上市，怎樣向消費者介紹這款從名稱到食用方法都很特別的風味美食，成了宣傳時首先要面對的問題。必勝客為了向沉浸在移動互聯網世界的消費者們進行推廣，還特別選擇了與豌豆莢進行合作。

針對此次必勝客的新品美食推廣，豌豆莢除了提供優質廣告位強化曝光以外，還根據潛在消費者的特點推出了以“Hola Fajita!”為主題的兩套風格迥異的 H5 廣告，即“卷起大師速成課”和“豌豆美食說”。

腦洞大開的“卷起大師速成課”

“菲希塔”是一款來自西班牙的特色佳肴，它有著比較特別的用餐方式，先以滾燙的巖盤烤肉，再用多提亞餅將烤肉以及多種蔬菜配料和各式調味醬汁卷起來食用，這款帶有異域風情的美食特別適合那些喜歡探索新奇風味的年輕人嘗鮮。

這些潛在消費者在閱讀偏好上會對獵奇搞怪的幽默內容有著更高的接受度，因此“卷起大師速成課”這套 H5 廣告的內容就緊扣在從各種角度強化消費者對“菲希塔”的核心記憶——“卷”之上。

在“卷起大師速成課”中豌豆莢推出了一個漫畫形象——來自西班牙的熱情卷餅大師“卷毛先生”（Sr.Rizos），他的任務就是親力親為地在不同場景下示范菲希塔的的特（奇）殊（葩）卷法，如霸道總裁的“讓少女心臟咚咚跳”的壁咚卷法；花樣作死的“驚險酷炫大制作”的特技卷法；逗比青年的“歡樂刺激讓人眩暈”的過山車卷法等等。這些腦洞大開的動態漫畫，都是為了讓第一次接觸菲希塔的消費者對這款美食的關鍵動作——“卷”有深刻印象。

掃描二維碼體驗“卷起大師速成課”

為了在傳播中產生互動，“卷起大師速成課”還配合微信、微博和貼吧推出了“一起‘卷’起來”有獎征集活動，號召網友曬出與“卷”有關的事物，有“卷毛先生”的一系列“精彩表演”作為啟發，網友們回應的“卷被子”、“卷頭發”等各種機智的回答讓這個話題充滿了笑點，這場全民再創作的活動使話題熱度持續走高。截止到 5 月 26 日，該話題已獲得 98.4 萬次閱讀和 8,526 次互動，共收集到網友自發創作超過 5000 篇。

深情動心的“豌豆美食說”

必勝客是年輕白領、大學生群體帶家人朋友聚餐，或與戀人約會的場所，在這里就餐常常有著大于品味食物本身的意義，為了延續這種品牌屬性，讓消費者感受到“火舞費希塔”細膩柔情的一面，豌豆莢還推出了一套H5廣告——“豌豆美食說”，它以“美食與愛”為主題，重點傳達菲希塔的將愛融入美食的產品理念。

這套廣告嘗試用菲希塔的食材解讀用餐背后的蘊含的情感故事，對食材進行解構，賦予它們“快樂、陪伴、激情、合拍、支持”的情感關聯，讓來必勝客享用菲希塔這款美食的過程關聯到情感，成為為消費者提供了相互表達內心感情的方式和機會，鼓勵大家通過美食去表達愛，從而也建立了該品牌與消費者之間的情感鏈接。

查看數英網案例：《必勝客：豌豆美食說移動網站》

掃描二維碼體驗“豌豆美食說”

將美食轉化成美圖，“豌豆美食說”這套廣告深得講究生活品質的白領用戶喜愛，由于文案和視覺呈現制作得尤其精致，許多網友都表示對其進行了收藏，并將圖片保存為手機壁紙使用。

豌豆莢為必勝客制定的 “Hola Fajita!” H5廣告從兩個截然不同角度進行推廣，卻都精準地影響到了“菲希塔”的目標消費者——追求品質生活，喜歡嘗試新鮮的年輕人。同時豌豆莢對廣告主品牌調性的準確把握，也促進了產品與消費者之間建立情感關聯。作為移動互聯網入口的豌豆莢，在這次跨界合作中展現出了，面向時下對手機為主要信息來源的消費者的營銷價值。