“創酷，我的第一步”微電影預告片
URL：http://trax.chevrolet.com.cn/
2014年4月29日，上?！虾Ｍㄓ醚┓鹛m攜手上海麥肯為其首部新生代城市SUV——創酷TRAX中國上市啟動主題為“創酷，我的第一步”品牌整合傳播活動。
為了進一步在中國目標消費群中奠定領軍地位，雪佛蘭邀請臺灣當紅偶像劇明星柯震東（Kai Ko）和郭采潔（Amber Kuo）作為創酷的中國區官方代言人，由兩位熒屏情侶演繹的都市愛情廣告片講述了一對年輕人在4S店內因創酷邂逅而展開了他們的“第一步”。本周起，創酷將以一系列15-45秒電視廣告登陸中央和省級衛視熒屏，打響全國廣告戰役；與此同時，覆蓋戶外、報紙雜志、數字、社交媒體等一系列活動也在本月推出。
上海麥肯SGM Works總經理駱曉谷（Camel Luo）表示：“中國85后一代在面臨人生重要決策和角色切換時，他們更期望擁有更多選擇。希望通過這次的廣告戰役為中國85后新一代引領全新購車的理念，讓SUV從NEXT（下一部）到FIRST（第一部），年輕人的第一部車也可以買SUV?！?/p>
值得關注的是，為了讓年輕消費者更好選擇人生的第一部車，麥肯上海還策劃了“郭采潔創酷課堂”系列宣傳片，分別從設計、性能和科技三大方面展現創酷的年輕魅力，包括源自變形金剛DNA的設計理念、高效動力的1.4升渦輪增壓發動機、配備7英寸彩色觸摸屏的MyLink智能車載互聯系統等。一經上線后，網友反響熱烈，雪佛蘭創酷天貓預售首日參與活動人數即過萬，刷新了天貓商城開辦以來單日單品牌的人數記錄。
作為整合營銷解決方案的一部分，麥肯上海為創酷登陸中國社交媒體平臺，規劃了從預熱、上市到上市后的社會化內容營銷和創意策略。從今年春節至今，包括新青年創酷迎新指南、1元錢實現變形金剛夢、創酷TVC拍攝全程大揭秘等在內的一系列精彩的數字營銷活動，對線上到線下的有效流量增長發揮了重要的作用。
麥肯世界集團大中華區首席執行官林增瑞（Jesse Lin）表示：“我們為客戶提供包括社交媒體平臺在內的整合營銷策略和整合創意服務，協助創酷在中國新一代85后消費者心中建立開拓者地位，使得該品牌在中國年輕族群中站穩一席之地?！?/p>
除了電視廣告片外，三支由代言人主演的系列劇情微電影，也將陸續上線與觀眾們見面。今年2014北京國際車展上，和在水立方舉行的“年輕創·造”2014雪佛蘭品牌之夜暨雪佛蘭創酷上市發布會，讓創酷無疑成為今年所有小型SUV市場中的關注焦點。
制片公司：MIC
“創酷，我的第一步”微電影第一集
“郭采潔創酷課堂”：http://trax.chevrolet.com.cn/video1.html
項目信息
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）