雪佛蘭創(chuàng)酷：勇敢闖出第一步電視廣告

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舉報 2015-09

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2015年9月25日，上?！?，上汽通用雪佛蘭正式發(fā)布2016款TRAX創(chuàng)酷新生代城市SUV電視廣告片，鼓勵年輕消費者揮灑“勇敢闖出第一步”的精神，成為渴望中另一個自己，做想做還沒做的事情，開啟新的生活。此次廣告宣傳戰(zhàn)役由麥肯上海SGM Works團隊領銜打造，圍繞當下為生活奮斗，正進階人生新階段，面對新選擇和挑戰(zhàn)的年輕消費者，整個營銷戰(zhàn)役已在電視、平面以及在線多媒體平臺上展開。

本次廣告片有三條平行的故事主線，情節(jié)交錯的畫面語言，細致刻畫了三位主角的內心世界。一個白領階層身在辦公室卻渴望冒險；一位職場女性夢想開創(chuàng)屬于自己的事業(yè)；另一位85后青年夢想看遍世界。這三位主角遇見了世界上的另一個自己，正在做著他們想做的事，過著他們想過的生活。其實，這另一個自己正是創(chuàng)酷在激勵他們勇敢做出改變，這也是當下中國年輕人內心深處對自由、冒險、獨立和挑戰(zhàn)的真實寫照。在創(chuàng)作腳本時，根據(jù)消費者研究調查顯示，這三個職業(yè)也是創(chuàng)酷目標受眾最渴望成為的前三位人生最佳選擇，代表目標消費者的心聲。

麥肯上海SGM Works執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)方少白 (Maurice Fang)表示：”在這個世界上，總有另一個你，做你想做卻不敢做的事，我們每個人都有過這樣的體會，憧憬著另一個自己的生活。我們的挑戰(zhàn)也正是在于，如何讓大家能擺脫安逸和循規(guī)蹈矩的生活，將TRAX創(chuàng)酷化身為勇氣，猶如為消費者賦予勇敢的心去戰(zhàn)勝怯懦、脫離安逸的生活，去挑戰(zhàn)自己的極限，更勇敢去實現(xiàn)夢想，實現(xiàn)內心最深切的渴望和憧憬——‘勇敢闖出第一步’?！?/p>

作為雪佛蘭在中國市場推出的第一款小型SUV，創(chuàng)酷去年成功上市即獲得不俗的市場表現(xiàn)，今年隨著越來越多的各類小型SUV正在迅速加入競爭，新款新生代城市SUV創(chuàng)酷的營銷重點在于如何從大批涌入的眾多競爭品牌中脫穎而出，不斷在技術，產品方面做到領先，從而繼續(xù)擴大和鞏固其在同級別車型中的競爭優(yōu)勢。

“勇敢闖出第一步”，是新觀念導入到號召行動上的改變，顛覆人們第一部車的購車習慣——選擇SUV作為第一部車，向目標消費者發(fā)出更大膽和更強有力的行動宣言。隨著消費結構的進一步升級，消費者不斷增長的多元化需求上升，創(chuàng)酷成為更多85后年輕人實現(xiàn)個人生活方式的新選擇。據(jù)悉，在新車不斷涌入及銷量釋放下，小型SUV已經(jīng)成為中國SUV市場增長最快的細分市場。