淘寶×張藝興科幻電影《1/7人生》，第一集《自由》
原標題：意類丨張藝興首部科幻電影上映
影片較長，請調(diào)整舒適的觀影姿勢，戴上耳機慢慢欣賞。
作為一款構筑在淘寶生態(tài)中的虛擬社區(qū)游戲，“淘寶人生”不僅僅想做一款簡單的捏臉游戲，而他們的目的其實是創(chuàng)造人生，創(chuàng)造一種屬于未來的破次元的人生模式。雖說目前產(chǎn)品還在初期階段，但如此的愿景和野心，還是足以燃起每個人內(nèi)心的科幻小宇宙。
其實從數(shù)字科技創(chuàng)造虛擬世界的第一天起，這個世界就已經(jīng)被改變了。我們的人生，我們的生命將不再存在于單一維度。于是我們將討論虛擬與現(xiàn)實之間的錯綜關系，作為這部劇集的大命題。這既契合了淘寶人生的愿景和產(chǎn)品屬性，也緊扣了現(xiàn)代社會對于科技褒貶不一的種種熱議。而如此宏大的主題，確實也只有系列電影的形式可以去承載。
而《1/7人生》也就此誕生了，從人生的七個不同維度：自由、愛、美、希望、夢想、青春、智慧，來探討多維度世界里人生的更多可能性。
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第一集：自由
故事發(fā)生在未來一個禁止翼人飛行的世界，翼人Z（張藝興飾演）前往地下手術室請而已先生（李洋飾演）為自己摘除翅膀，做回一個普通的地上人，但是最終先生看出了他內(nèi)心對于飛翔的渴望，于是留其翅膀，將他上傳到了名為云端的異次元世界。當次元的界限被打破，自由本身的定義也可以更加自由和開放。正如片中最后的文案所言：是追尋一個世界的自由，還是自由在無數(shù)的世界里，讓觀眾自行選擇。
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而現(xiàn)實中，我們每個人心中其實都有一對翅膀，它可能是你小小的夢想，奇葩的愛好，獨特的個性，但多少人為了適應真實世界而偷偷摘除了它，如今有另一個次元為我們心中的這些小小翅膀留存了一個可以自由翱翔的“云端”。看完劇不少網(wǎng)友點評故事有點“中二”，但在這個嚴肅的世界里，我們尚能保留些許的“中二”難道不是件幸福的事情嘛？
“你們總是這樣自以為是
對別人是這樣，對自己也是”
“如果沒有天空
翅膀有什么用”
“活在地上的人
又怎么會相信有云端的存在”
“向往無用
已經(jīng)沒有退路了”
既然是科幻影片我們還是要說一說劇中的科幻梗，翼人的設定靈感來自劉慈欣老師的《天使時代》，秩序的說法引自《星球大戰(zhàn)》。片中而已先生的名字來自魯迅的《而已集》，還有處處可見的蓮花Cue的是張藝興的爆款《蓮》，而劇中羽冢的靈感則來自武俠小說中的劍冢。除此之外，還有更多的中國元素被加入，例如追捕翼人士兵的斗笠造型等等。
用于影片場景營造未來感的各種元素
而這次的一大驚喜就是主演張藝興，因為配合夜戲需求，他幾乎與我們一起通宵拍攝甚至不惜超班，而且想不到除了歌紅舞炸，他的臺詞功底也是了得，并且全程演技在線。其他團隊也必須隆重介紹：導演是圈內(nèi)有名的編導一體通宵型導演齊天佐，而已先生的演員李洋來自開心麻花舞臺，剪輯更是請到了《少年的你》《奪冠（中國女排）》等熱門電影的主剪輯師張一博老師。
都說《流浪地球》開啟的中國科幻電影大門被《上海堡壘》關上了，那么這次借這個短片系列，我們希望來敲醒這扇門里的人。
預告 8月24日《1/7人生》第二集：愛 就將在淘寶二樓上映，敬請期待。
而《1/7人生》的條目在豆瓣也已上線，喜歡的朋友可以去寫影評啦！
創(chuàng)作人員名單：
創(chuàng)意總監(jiān)：孫杰，錢佳乙
文案：錢佳乙
美術：廉瀟，楊俊杰
客戶服務：黃達強
數(shù)英獎參賽項目說明——GOODZILLA 意類廣告 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
淘寶人生是一款植根淘寶的捏臉造型類的游戲，希望打通虛擬與現(xiàn)實世界的隔閡，實現(xiàn)虛實聯(lián)動。但是目前產(chǎn)品功處在初級階段，不能完全承載和展現(xiàn)品牌的愿景。如何在產(chǎn)品尚未成熟的階段，提升淘寶人生的知名度，吸引新用戶的關注，并且確立自己同類型游戲中頭部地位。【洞察與策略】
其實從數(shù)字科技創(chuàng)造虛擬世界的第一天起，這個世界就已經(jīng)被改變了。我們的人生，我們的生命將不再存在于單一維度。于是我們將討論虛擬與現(xiàn)實之間的錯綜關系，作為這部劇集的大命題。這既契合了淘寶人生的愿景和產(chǎn)品屬性，也緊扣了現(xiàn)代社會對于科技褒貶不一的種種熱議。而如此宏大的主題，確實也只有系列電影的形式可以去承載。【創(chuàng)意闡述】
我們用一部從7個維度來討論當虛擬與現(xiàn)實打通后，未來人生觀的科幻微電影系列，從情感層面來宣揚品牌的核心價值觀“我的人生，不止一生”。打頭陣的第一篇章我們運用了完全的電影化班底，精良的科幻制作，由當紅藝人張藝興參演，提高曝光。【結果與影響】
影片上線后，在豆瓣，B站，微博等視頻平臺，引發(fā)了粉絲和影迷的大量評論和轉(zhuǎn)發(fā)，其精良的制作和電影質(zhì)感也受到了眾多的影視類公眾號的轉(zhuǎn)載和解讀。其中我們設計的張藝興翼人造型也沖上熱搜，引起了2.5億閱讀量和15萬的討論量。
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