天造造物節，地設大篷車
人類的發展分兩步，夢想先為我們下了工作單然后，熱血青年去實現。這兩步合在一起就是“創造力”的誕生，而創造力的聚集地毫無疑問就是—— “淘寶造物節” 。
2020年因為特殊的疫情情況，也因為時代使然，造物節遲早要成為一個線上的節日，才能輻射到更多的年輕人。那就讓充滿創造力的年輕人用盡渾身解數，打造第一屆“云端造物節”，真可謂萬物云集，造喚新生。
四個字就能總結今年的造物節：“天造地設”。
何為“天造”
聽說這張云端造物城的平面做了三個月。
為什么會做三個月？確切的說這不是一個平面，而是一座城。這座城從概念設定到每個細節都經過了無數次的打磨，它是這樣被創造出來的。
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這僅僅是5月到6月的精進過程。
創造力就是在這樣的過程中被不斷的激發，多達500多張的設定圖躍然紙上，這里只是部分呈現。
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過程中對每個細節不斷進行細致的分類和設定。
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從造型到材質再到視覺所要表達出來的意義，不斷推翻不斷推敲，盡可能的希望都能反映出“創造力”。
兩個多月之后，整個城的設定和修改初見成果。
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最終這座城，在視頻中是這樣的
每座單獨城的樣子
淘寶造物節2020 萬服來潮
淘寶造物節2020 妙想迷宮
淘寶造物節2020 次元方舟
淘寶造物節2020 奇味桃源
淘寶造物節2020 國風潮都
淘寶造物節2020 寵萌圣地
2020是如此需要創造力的一年。年輕人經歷了壓抑，創業者經歷了打擊，世界仍然正在經歷著挑戰的命題，人們迫切期待著奇跡，美好，鼓舞人心的事發生，所以我們如此寄希望于年輕一代新鮮血液。
他們是狂野的自大的做夢的不聽勸的，所以萬物沒有不能造的。可愛的是他們又是碎片化的細膩的熱烈的，所以俯身細微塵埃中也能發現值得再造的事物。他們就是我們尋找的，鼓勵的，賦能的新鮮力量，帶著那點血氣方剛，野蠻力量。在一個屬于他們奇幻的前所未有的造物樂園，盡情自由去玩，去逛，去造，去改變點什么，留下點什么。
新生的血液總能給世界帶來希望，創造讓萬物煥發新生機！
召喚New Blood！造喚新生！
整個造物節newblood視覺延展，充滿未來感，年輕感、新銳感、創造感的新血。
8月10日零點，2020淘寶線上造物節正式上線！
R1SE周震南、楊超越、小Z（張藝興）、王大陸、林允、金晨、白送你不要錢的專屬小島、150+神物寶貝、清空購物車大獎、神秘大禮包全都在等你！
至此“天造”告一段落。
何為“地設”
造物節大篷車席卷而來，150+館藏級神物、跨越3900公里、一場500小時不間斷直播的公路之旅：從杭州啟動，穿過武漢、席卷西安，直奔成都！
這真是天造造物節，地設大篷車！
創作人員名單：
創意總監：曾亞軍
副創意總監：郭靈、馬麗娜
美術指導：李躍、劉治國、周昕
文案：曉璇
Account：孫飛、潘咪咪
數英獎參賽項目說明——星馳廣告，創意代理商
【背景與目標】
造物節作為淘寶的創造力趨勢的盛會，進行到第五個年頭，需要在原有的品牌基礎上，通過模式創新——探索線上線下融合的全新模式、規模升級——全面提升商家的參與規模、引領商業——展示創造力的商業價值。如何將淘寶造物節倡導的“讓年輕人在日常事物中找到創造力之靈感，在傳統中碰撞出創造精神，用創造力讓萬物新生，讓行業復蘇”與消費者進行品牌層面的溝通，是今年造物節傳播溝通的難點和目標。【洞察與策略】
2020是如此需要創造力的一年。年輕人經歷了壓抑，創業者經歷了打擊，世界仍然正在經歷著挑戰的命題，人們迫切期待著奇跡，美好，鼓舞人心的事發生，所以我們如此寄希望于年輕一代新鮮血液。新生的血液總能給世界帶來希望，創造讓萬物煥發新生機！在傳播端，我們圍繞“造喚新生”的核心，從品牌VI視覺、主視覺、不同行業板塊KV方面進行系統的演繹和表達。【創意闡述】
整個造物節的VI 以newblood元素進行視覺延展，充滿未來感、年輕感、新銳感、創造感的新血。
主視覺以云端造物之城表達首屆云端造物節的規模和壯觀，從視覺設定、造型到材質再到所要表達出來的意義，盡可能的希望都能反映出“創造力”。
不同行業板塊KV以單獨的創造力之城來進行演繹，每件新事物的產生，都是創造力再原有事物上的再創造，所以在今年“造喚新生”的大主題下，每一個板塊的場景設定都分為上下兩個部分，下面呈現原有事物，上面呈現新生的事物，寓意在傳統中碰撞造喚萬物新生。【結果與影響】
覆蓋年輕人群1.4億；11次微博熱搜，9次抖音熱點；大篷車線下覆蓋過百萬人；線上超過2000W參與互動。
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
營銷單元-內容營銷類
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造物節弄了這么多年，今年的內容無論是創意、設計、活動形式等也很新穎別致，非常優秀！ -
執行與創意設計都特別優秀
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淘寶造物節，在延續了這么多年之后仍在進步。主題上契合2020年這一特殊的年份，視覺和內容上精細美觀程度可見用心，毋庸置疑是非常成功的內容營銷
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