天貓秋冬新風(fēng)尚：年輕就要選不無聊
立秋過后，冷空氣準時準點開始營業(yè)，從北向南飄去。提醒著每個人，天氣轉(zhuǎn)涼了。
同樣準時準點開始營業(yè)的還有天貓秋冬新風(fēng)尚，這個秋天，天貓用“我選不無聊”為主題，提醒時尚達人們，是時候入手秋冬季的新風(fēng)尚了。
時下年輕人的時尚觀已經(jīng)和過去完全不同，在圈子文化盛行的今天，他們的圈層歸屬感很強。他們重視自己的興趣和價值，樂于全情投入其中，做到極致。還有，現(xiàn)在的年輕人也不再盲目崇拜權(quán)威，他們有自己的獨立想法和思考，敢于嘗試新花樣，也對自己的選擇負責(zé)。
天貓秋冬新風(fēng)尚很懂現(xiàn)代年輕人的心思，所以這次的廣告并沒有告訴受眾什么值得買，什么很流行，而是通過有趣的創(chuàng)意宣揚態(tài)度主張——“我選不無聊”，與年輕人在情感上找到共鳴。
天貓秋冬新風(fēng)尚通過5支短片來詮釋“我選不無聊”的主題，其中很多梗都是時下年輕人代入感極強的場景，比如撞衫，衣柜里總是缺衣服，男生穿的像工作服等。很容易讓人在看完視頻，哈哈大笑過后，聯(lián)想到自己真的需要入些新衣服了。
01：忍者篇
雖然是忍者，
但是撞衫也是不能忍的。
02：卓別林篇
給你點顏色看看
03：女超人篇
穿什么，
自己定義。
04：靈魂篇
有趣的靈魂需要有趣的皮囊
05：蒙娜麗莎篇
穿自己喜歡的才能微微一笑很傾城
可能有細心的朋友會發(fā)現(xiàn)，為什么蒙娜麗莎篇和其他的畫風(fēng)有些不一樣了呢？這可能是天貓秋冬新風(fēng)尚安排的小巧思吧。因為與TVC同時上線的，還有一支H5，就是視頻中的蒙娜麗莎同款選衣秀。能和蒙娜麗莎玩同款H5，試問又有誰不可以呢？
這支H5也同樣聚齊了所有吸引年輕人目光的元素。標題叫做“我有藥，你有病嗎”，拽到讓人控制不住點開的手指。雖然玩法很簡單，通過題目選擇，找到屬于自己的風(fēng)格，但是不得不承認的是年輕人就喜歡這一套，他們喜歡分享，喜歡霸屏。不用去深究為什么，這就是現(xiàn)代年輕人的的生活方式。
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縱觀這次天貓秋冬新風(fēng)尚的傳播活動，打的漂亮又時尚。而且讓人不可思議的是，從創(chuàng)意到執(zhí)行拍攝，只用了一周的時間。難以置信，但確是事實。這個秋天，天貓新風(fēng)尚用年輕人的方式與他們溝通，不說教，只玩耍，所以才會不無聊。
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