考拉海購借勢高考，瘋玩諧音梗
原標題：考拉海購告訴你，萬物皆可“諧音?！?/span>
今年高考，考拉海購畫風清奇，玩了一波諧音梗。以“高考拉你一把”作為主題，推出了考神表情包、高考萬能福、考拉家族短片，把新一代考神——考拉打在了公屏上。
面對高考，年輕一代也難免要“迷信拜拜”。深諳Z時代之道的考拉海購憑借全網瘋轉的好運拜帖、表情包，成為了繼愛因斯坦、柯南之后的新一代考神，全方位詮釋了如何讓“高考拉你一把”。
不僅諧音梗玩兒得6，考拉還非常貼心地準備了「高考萬能福袋」助力考生。福袋的設計畫風喜感應景，印著「天王蓋地虎，全考985」、「寶塔鎮河妖，全上211」等高考黑話，玩起了單押。用有趣的創意包裝文具、濕巾、創可貼等考場必備品，考拉在一本正經地搞笑的同時，又拉了一波好感。
除了畫風清奇的高考必備物，考拉海購還上線了一支廣告片，通過一只長得過于高的「高考拉」，與高考話題制造強關聯。（看片警告，你會猝不及防地接收長達3分鐘的諧音梗。）
高考借勢一向是品牌喜歡的曝光手段，特別想打入年輕圈層的考拉海購，通過此次campaign，再次表達了自身對年輕心態的認同。從愚人節的9.9賣真椰子，到現在的「高考拉你一把」，考生為了高考有多努力，考拉為了出位就有多使勁。搓搓手，一起期待考拉的下一波腦洞吧！
數英獎參賽項目說明——淘寶天下 杭州，創意代理商
【背景與目標】
恰逢疫情高考延期，史上最慘高考姍姍來遲?？忌枰鄮椭桶参浚祭拿痔烊粠в袃瀯荩霸诳荚嚂r候拉你一把”，希望讓考拉成為新一代考神，在高考期間增加考拉APP的下載量及品牌傳播度。【洞察與策略】
高考這個時間節點往往是各大品牌爭相出位的時間點，在這個節點，我們希望做一些溫暖的有意義的可以真的幫到考生的事情，不進行商品售賣，純走心，溫暖關懷，體現考拉的品牌調性，同時建立考拉真會玩兒的形象。【創意闡述】
精神方面，我們在微博端傳播“考拉=考試錦鯉”的祈愿微博；同時邀請考拉員工作為過來人，誠意滿滿的送出錦囊妙計；傳播考拉逢考必過表情包；物質方面，活動期間我們為考生免費送出1000份“高考拉你一把”愛心包，包含依云礦泉水、泰國驅蚊水等來自全世界各地的好物，助考生一臂之力。【結果與影響】
包裝讓考拉成為新一代考神，在網絡上擁有自己的梗！更多目標用戶喜歡考拉，自愿下載考拉，針對潛在用戶，達成盡可能多的有效覆蓋；微博端總閱讀曝光1.1億，話題討論1.5萬。
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