番茄口袋全球品牌集合店：打造一個(gè)戀物癖的迷宮樂園
原標(biāo)題：JAN x 番茄口袋｜品牌VI建設(shè)——打造戀物癖的迷宮樂園
品牌背景：番茄口袋是一家精選全球好物的全品類新零售品牌。線下的“番茄市集”將購物體驗(yàn)和社交休閑融為一體；線上的“口袋商城”則是鼓勵(lì)用戶參與和分享的互聯(lián)網(wǎng)集合店。
番茄口袋聚焦生活中的美學(xué),給消費(fèi)者提供真正“優(yōu)質(zhì)、創(chuàng)意、高性價(jià)比”的產(chǎn)品和“溫馨、自然、高質(zhì)感”的生活體驗(yàn)；堅(jiān)信“設(shè)計(jì)改變生活”，用發(fā)現(xiàn)美的獨(dú)特視角，探索更多日常生活的美好。
品牌使命：一起探索生活的美好，成為連接美好生活的首選平臺(tái)。
品牌slogan：Today tomato，Happy tomorrow. 和你一起看見、體驗(yàn)、探索美好生活。
一、番茄口袋品牌VI建設(shè)
在接到項(xiàng)目時(shí)，番茄口袋已經(jīng)有多家門店正在籌備中，此次番茄口袋的品牌目標(biāo)是 —— 打造集品質(zhì)、文藝、探索屬性于一身的全球品牌集合店，做一個(gè)戀物癖的迷宮樂園 。
于是我們對(duì)番茄口袋核心團(tuán)隊(duì)做了深度內(nèi)訪，了解到他們對(duì)于品牌的定位，為其總結(jié)了以下關(guān)鍵詞：
近些年來，我們可以看到年輕人的獵奇心理越來越強(qiáng)烈，而番茄口袋的多品類可以滿足年輕人的探索欲，整個(gè)空間設(shè)計(jì)以方格儲(chǔ)物矩陣打造了迷宮一樣的神奇商店。
結(jié)合關(guān)鍵詞、空間設(shè)計(jì)與番茄口袋 —— 和你一起看見、體驗(yàn)、探索美好生活的愿景，減藝的小伙伴將番茄口袋的品牌角色定為 —— 百變番茄魔方。
我們將番茄口袋拆分為「番茄」與「口袋」作為logo的主要元素，依據(jù)魔方的概念，打破常規(guī)，塑造了魔性的方形番茄，搭配橙&綠撞色，有趣又讓人印象深刻，傳達(dá)番茄口袋品牌產(chǎn)品的百變與店鋪探索無限的理念。
與slogan組合時(shí)解鎖了第三塊魔方，不同的組合形式，展現(xiàn)了多元有趣的品牌屬性。
店面應(yīng)用展示：
線下物料應(yīng)用：
二、如何打造IP形象
多數(shù)品牌選擇建立專屬品牌角色目的是能更好的和消費(fèi)者溝通，完善品牌形象，從而使消費(fèi)者產(chǎn)生記憶點(diǎn)與共鳴。為了幫助番茄口袋與消費(fèi)者更好的溝通，我們還為其打造了一個(gè)IP家族。
1、建立角色
首先我們基于番茄口袋「和你一起看見、體驗(yàn)、探索美好生活」的slogan，總結(jié)出了最適合番茄口袋的角色 —— 消費(fèi)者的朋友。
2、角色性格
結(jié)合番茄口袋小文藝、小美好的品牌調(diào)性，我們將角色的性格鎖定在「呆萌」，賦予它能帶給人會(huì)心一笑的能力，至此，番茄口袋的IP形象已經(jīng)很鮮明啦，我們將IP與消費(fèi)者的關(guān)系定為 —— 逗趣萌友。
3、角色含義
沿襲整個(gè)品牌的魔方概念 —— 百變番茄魔方，從符合品牌「輕松有趣」的角色性格出發(fā)，我們大開腦洞，想到了以俄羅斯方塊中的基礎(chǔ)圖形元素，組合成非常規(guī)的，由一只番茄帶領(lǐng)的魔方家族。
IP在空間中的應(yīng)用：
包裝應(yīng)用：
表情包應(yīng)用：
三、空間設(shè)計(jì)
在接到項(xiàng)目時(shí)，位于北京合生匯的首家門店已成型，這更加考驗(yàn)我們，如何能將番茄口袋的VI與空間設(shè)計(jì)完美融合呢？首先空間設(shè)計(jì)中主要色調(diào)以黑色、木色、水泥灰為主，且開業(yè)后將充滿種類繁多、色彩豐富的商品。
所以我們決定棄用logo的橙 & 綠撞色，采用黑白搭配的調(diào)性文案與文藝風(fēng)手繪插畫的形式將VI更好的融合在空間當(dāng)中。
為此我們針對(duì)不同的板塊分區(qū)創(chuàng)作了適合的調(diào)性文案與相關(guān)品類插畫。
落地效果：
就在6月18日，番茄口袋北京首店開業(yè)啦，位于北京朝陽合生匯B1，減藝小伙伴也提前幫大家感受了一下神奇商店的魔力，并送出了“開業(yè)即頂流”的祝福。
果然開業(yè)僅半個(gè)月，番茄口袋已經(jīng)在大眾點(diǎn)評(píng)相應(yīng)板塊中沖到TOP 2的位置啦，成為了新晉網(wǎng)紅打卡圣地。北京的小伙伴快去打卡吧~
創(chuàng)意出品：減藝(JANcreation)
項(xiàng)目視覺指導(dǎo)：李冬琪/孫姍
項(xiàng)目統(tǒng)籌：于洋
項(xiàng)目設(shè)計(jì)：張佑萱
C4D：段俊蘭
項(xiàng)目監(jiān)制：李冬琪/牟瀾
項(xiàng)目總結(jié)：孫姍/田桐桐/李日湘
項(xiàng)目信息
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