口碑×餓了么推出《中國辣度》紀錄片，看餓了！
一、能吃辣嗎？
這個夏天，《中國辣度》紀錄片上線餓了么和口碑app，每天一集、共四集，分別展現了4種辣的口感與感受。它用眾多撩人口欲的鏡頭，為無數人的吃飯時間再加一次餐。
作為本地生活服務平臺，餓了么與口碑的首部“中國辣”系列紀錄片，聯合了小龍坎火鍋、李不管把把燒、周黑鴨、探魚四個品牌，每集講一個品牌對應的一種辣——小龍坎的熱辣、李不管把把燒的火辣、周黑鴨的甜辣、探魚的香辣。3分多鐘的紀錄片，用不同的辣講訴不同的生活，在碎片化的時間里，呈現能感受得到的辣。
辣是我們日常中必不可少的美味，早已深入人心。我們一開始說辣的時候，除了流口水之外，也試著去說說辣的不同。我們想讓辣富有更多的內涵，用食物天然的幸福感，帶出辣的不同。為避免同質化，我們想到做出更多煙火氣的設計，比如開片時的煙火復古、以及每個街巷的熙熙攘攘等等。 所有的氛圍，都在營造辣的環境和辣的口感，這些似是而非的東西，看起來是一回事，吃起來又是另一番體驗，畢竟不是每個人吃辣，但我們想讓辣能激起每個人的食欲和嘗試欲，說不定就愛了，說不定就打開了新世界的大門。
除了口感外，如果要問到，辣為夏天帶來了什么的時候？我們想辣不止是深夜的大排檔、熱氣騰騰的火鍋、以及欲罷不能的辣鹵與滋滋作響的烤魚，我們希望中國辣度展現的辣，能成為今年夏天人們口中的桃花源。
二、《中國辣度》系列海報
在海報設計上，我們想象的辣，是存在與生活之間的必須。它加持下的食物，帶給我們感官體驗，像高山、大樹、海浪、池塘，讓我們能感受到辣的豐韻。
生活沒在怕，就要這熱辣
翻山越嶺，嘗酸甜苦辣
江湖火辣，任你來闖
游刃有魚，吃香喝辣
三、后記
有的項目磨人，有的項目是磨肚子。我們接到這項目的時候，項目也很趕，即便身在門店，但我們依然保持著足夠的克制力，等拍完再吃。
《中國辣度》紀錄片以碎片化時長幫助人們打發吃飯時間，也能激起更多食欲。這樣的體驗，也許在將來會變得越來越多，而這也是吃的魅力，因為人們總想吃到更好吃的。
最后，感謝導演、制片、項目經理、創意等在幕后付出的艱辛勞動，也感謝各位在片場的忍住。就這樣吧，餓了。
數英獎參賽項目說明——有氧 YOYA，創意代理商
【背景與目標】
在618鋪天蓋地的電商促銷下，本地生活平臺都希望能在單純的滿減活動之外另辟蹊徑，做到帶貨的同時提升品牌影響力。口碑x餓了么一直在做內容，但被關注的只是快餐外賣，并沒有上升到中華美食文化。如果能在618傳達品牌精神、與中華美食相連，想必能很好地解決這個問題。【洞察與策略】
中國人“無辣不歡”，“辣”具有更多情感屬性。在此洞察的基礎上，口碑x餓了么提出了“中國辣度”關鍵詞——中國辣度不止是單一味覺上的辣，它更像是人情緒上和社會上的共振。食物和情感是緊緊相連在一起的，從香辣、甜辣等等辣味上，能延展出人的不同情緒，也可對應人的生活態度。餓了么x口碑的“辣” 屬性，可以在消費者吃辣時悄然建立。因此，通過長線打造《中國辣度》美食紀錄片IP ，也有助于呈現餓了么x口碑的中華文化美食精神。
【創意闡述】
香辣、甜辣、麻辣、酸辣......辣有千百味。《中國辣度》每一集都以一個不同的主題，聯合小龍坎、周黑鴨、探魚、李不管把把燒，開啟辣味之旅。四個品牌分別代表了熱辣、甜辣、麻辣、酸辣四種不同的辣味。【結果與影響】
1. 傳播物料內容優質，受眾認可度高：海報手繪風格突出，以視頻主題和辣為內容進行生動演繹，突破促銷型海報；視頻拍攝和后期處理有質感，在兼顧辣度主題內容的基礎上，也平衡了商業化的信息露出，整體質量較好。2. 內容商業化模式，打通站內外鏈路：商業化合作模式更上一層新臺階，打通內容、傳播、站內站外全鏈路合作；內容上海報、視頻、漫畫圖文、新周刊雜志的全面嘗試，傳播上與商戶聯合發聲；利用站內資源打包進商業化權益進行整體包裝。
3. 多渠道矩陣傳播，視頻引發自來水：微博、微信、抖音、B站、優酷多渠道觸達，微博話題閱讀量超1.1億，辣度視頻播放量超過1715萬；0成本撬動優酷官方微博轉發，并在優酷APP首頁紀錄片推薦。
4. 打造內容IP，沉淀品牌資產：將中國味道系列進行落地，以“中國辣度”為開始進行延展，內容IP的挖掘；IP能夠賦能業務，618當天辣度類目GMV周同比增長608%；辣度類目購買人數周同比增長748%。
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