The Traffic Jam Whopper
墨西哥是全球堵車最嚴重的城市之一，人們常常在等車路上感到饑腸轆轆。為此，漢堡王和 We Believers 機構合作，推出了 Traffic Jam Whopper 支付平臺，該平臺為那些位于城市交通堵塞最嚴重的消費者提供漢堡王的外賣產品，讓你在堵車時刻也可以吃上漢堡。
平臺會通過實時交通數據來判斷嚴重賽車的區域，然后通過戶外數字廣告和移動廣告進行宣傳，消費者可以通過漢堡王 APP 下單。下單后，會由谷歌地圖技術人員追蹤消費者實時位置和速度，路邊的動態廣告也會隨時更換信息，告知消費者外賣送達的時間。
根據該活動的研究表明，在活動進行的一周內，漢堡王在墨西哥的每日外賣訂單增加了63%，漢堡王APP的每日下載率躍升了44%。漢堡王表示，未來會尋求機會將項目拓展到洛杉磯、圣保羅和上海等擁擠的大城市。
項目信息
品牌/廣告主
BURGER KING 漢堡王
營銷機構
Creative Agency 創意代理商
We Believers 紐約
參與者
獎項榮譽
2020
D&AD Awards
Digital | Integrated Digital Campaigns
Graphite Pencil
2020
The One Show
Out of Home | Craft | Use of Technology
Merit
2020
The One Show
Direct Marketing | Non-traditional & Guerrilla Marketing
Bronze Pencil
2020
The One Show
Out of Home | Billboards & Transit | Dynamic Billboards & Transit
Bronze Pencil
2020
The One Show
Direct Marketing | Craft | Use of Technology
Merit
2020
The One Show
Creative Use of Data | Creative Use of Data | Targeting
Gold Pencil
2020
The One Show
Creative Use of Data | Creative Use of Data | Real-Time
Silver Pencil
2020
The One Show
Digital Craft | Cross-Channel UX / UI | Digital / Physical
Merit
2020
The One Show
Direct Marketing | Out of Home | Billboards & Transit
Bronze Pencil
2020
The One Show
Experiential & Immersive | Craft | Use of Technology
Merit
2020
The One Show
Mobile | Utility
Merit
2020
The One Show
Direct Marketing | Craft | Data-Driven Personalization
Gold Pencil
2020
The One Show
Direct Marketing | Innovation in Direct Marketing
Bronze Pencil
2020
The One Show
Out of Home | Innovation in Out of Home
Bronze Pencil
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