Chicken Wars
2019年8月，美國(guó)社交媒體平臺(tái)突然爆發(fā)了名為“#ChickenWar”的大型討論。緣起快餐品牌 Popeyes 攜手 GSD&M 發(fā)布的新款產(chǎn)品 Chicken Sandwich 推廣。這則發(fā)布于 Twitter 的宣傳文案表示 Chicken Sandwich 的內(nèi)容物相當(dāng)簡(jiǎn)單：面包、炸雞、腌黃瓜和美乃滋。同時(shí)在宣傳片里，他們大膽暗諷同樣擁有炸雞漢堡的老牌快餐店 Chick-fil-A，悄悄挑開(kāi)了這次炸雞大戰(zhàn)的序幕。
另一邊，被點(diǎn)名的 Chick-fil-A 不甘示弱，迅速在其官方 Twitter 發(fā)布：Bun+Chicken+Pickes=Love（面包+炸雞+腌黃瓜=愛(ài)），暗示自己的配方才是最正宗好吃的。而此時(shí) Popeyes 并沒(méi)有放過(guò) Chick-fil-A，而是又一次轉(zhuǎn)發(fā)推文表示：Ya... all good?（是，所以好嗎？）這波相愛(ài)相殺正式引爆了網(wǎng)路大戰(zhàn)，網(wǎng)友們紛紛站隊(duì)支持自己喜歡的品牌，在互聯(lián)網(wǎng)上熱烈討論。
炸雞大戰(zhàn)正式開(kāi)戰(zhàn)，這些網(wǎng)絡(luò)聲量也變成了實(shí)際的消費(fèi)量，人們?cè)?Popeyes 門口大排長(zhǎng)龍，只為買到心目中最正宗的炸雞漢堡。討論愈演愈烈，民眾甚至在線下 cosplay 起了炸雞漢堡進(jìn)行對(duì)抗。而媒體也對(duì)此次事件大肆報(bào)道，不到一個(gè)月，Popeyes 的炸雞漢堡就銷售一空。
這波社群營(yíng)銷讓幾家快餐店都受益不少，當(dāng)然最大的贏家還是炸雞大戰(zhàn)的發(fā)起者 Popeyes，這次沒(méi)有硝煙的社群營(yíng)銷大作戰(zhàn)讓其在短短8天時(shí)間就賣出了往季十周的銷售量。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
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