民生銀行信用卡十五周年品牌片：小人物“凝聚”的力量
民生銀行信用卡十五周年品牌片 ——《聚》
你眼中的電影精神是什么？
我們理解的電影精神就是：給人以無限的啟發(fā)和心靈的滋養(yǎng)，帶來藝術(shù)和美的震撼，能夠反應(yīng)宏大的社會生活背景或是個人的命運(yùn)歷程。
2020年注定是令人銘記的一年，我們每一個人都應(yīng)該記住，這一年我們經(jīng)歷了一場沒有硝煙的“戰(zhàn)役”，這一年我們都見證了全民一心的凝聚力。
在這個時代背景下，民生信用卡聚焦不同時代、不同身份、不同職業(yè)的普通人物故事，打造了這支十五周年品牌片 —— 《聚》，用 240 秒記錄下小人物“凝聚”的巨大力量，傳遞出“相聚前行，信任長在”的品牌價值主張。
一、影片主題：“聚”
在 15 周年這一品牌節(jié)點(diǎn)上，我們結(jié)合疫情的社會背景，立足于現(xiàn)實(shí)，確立“聚”作為整個影片的主題。
我們認(rèn)為，電影精神最難能可貴的就是由尋夢者到造夢者的過程，不斷探索出新的維度，不斷激勵著后來人去做時代的先鋒者。創(chuàng)作過程中，我們一方面結(jié)合民生信用卡15年的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，一方面從用戶需求出發(fā)，激發(fā)想象力，帶領(lǐng)用戶沉浸在《聚》所塑造的故事情節(jié)里，去共情去體驗(yàn)，去創(chuàng)造無限可能。
這一次，我們跳脫傳統(tǒng)品牌片的“套路”，讓《聚》更多的體現(xiàn)民生的造夢精神，聚焦平凡而偉大的普通人物，從“小我”真實(shí)相聚、相互信任的故事，反應(yīng)因相聚與信任而產(chǎn)生的變化，從而引回民生信用卡15年來始終與用戶相聚前行、信任長在，讓“聚”更具有現(xiàn)實(shí)意義。
人，為什么要聚在一起？聚，是什么？
聚，是小人物的平凡與偉大；
是鄉(xiāng)村教師不忘初心的堅(jiān)守，
為孩子們凝聚點(diǎn)點(diǎn)星火；
是一群女孩們?yōu)榱烁嗳说慕】担?br/>飛蛾撲火的勇敢；
是一代代傳承的相互聯(lián)系、
相互支撐的精神內(nèi)聚力量；
是我們雖然生而不同，
但我們會并肩戰(zhàn)勝一切困難；
是中國女足堅(jiān)韌的意志，
和堅(jiān)如磐石的團(tuán)結(jié)精神。
聚是改變、聚是勝利、聚是使命、聚是萬物生靈，聚是把每一個小我融入大我，將每一份凝聚的力量匯入時代的長河，去不斷創(chuàng)造奇跡的燎原之火。它帶給人們勇氣、信心和對生活的生生向往，帶給人們精神層面的引導(dǎo)，這也是本次品牌片《聚》的現(xiàn)實(shí)價值所在。
二、影片人物：小人物也是大人物
一部好的電影要具備三個要素：劇本、鏡頭和人物。而人物的選取，也是《聚》的一個核心亮點(diǎn)。《聚》主要聚焦幾個生活在不同社會軌跡小人物“凝聚”的故事，以小見大，這個視角選擇看似簡單，卻蘊(yùn)含了深刻的內(nèi)涵。
人物一：鄉(xiāng)村教師
他們有著最質(zhì)樸卻崇高的情懷和超乎常人的愛與堅(jiān)守，他們在破舊的三尺講臺上，一站就是一輩子。每年他們都會送走一批孩子，也會再迎來新的相聚，他們用愛和責(zé)任為這些孩子點(diǎn)亮希望的燈，他們就是鄉(xiāng)村教師。
人物二：抗疫護(hù)士
普通的她們勇敢地走上了抗疫的第一線，減去了長發(fā)，一張張美麗的臉上留下了一道道傷痕，因?yàn)椴荒芎妥约旱哪杏严嘁?，只能隔著玻璃門訴說想念，但她們堅(jiān)信，只要在萬眾一心，終將會取得勝利。
人物三：舞獅隊(duì)隊(duì)員
一人舞頭，一人舞尾，兩人協(xié)調(diào)配合，完全信任，才能確保每個完美動作的呈現(xiàn)，混雜的汗水味和屏息咬緊的牙齒都是他們凝聚的力量，這種力量就是舞獅人堅(jiān)毅的精神，這種代代相傳、相互支撐的力量也會不斷影響著年輕一代。
人物四：創(chuàng)業(yè)者
他們是從粗糲平凡的生活里，磨練出來的普通創(chuàng)業(yè)者，他們每個人都是獨(dú)立的個體，卻為了共同的夢想相聚在一起，他們也會爭吵、沮喪、力不從心，但當(dāng)他們選擇并肩相聚的那一刻，就會迎來成功。
人物五：女足隊(duì)員
她們一次次的倒地又一次次的爬起來，因?yàn)橛?xùn)練，身體超出負(fù)荷，但她們說：生命的意義就是要縱情燃燒，不怕留疤，要為了隊(duì)友和最后的勝利一直拼搏下去。團(tuán)結(jié)合作始終是中國女足的精神核心，因?yàn)樗齻兿嘈牛壕蹮o不勝。
這些豐富、立體而普通的人物群像，并不是能夠拯救世界的超級英雄，卻更具張力和光芒，他們所代表的：堅(jiān)持、勇敢、堅(jiān)毅、平凡、團(tuán)結(jié)，都能引發(fā)觀眾的情感共鳴。
實(shí)際上，《聚》中很多的人物故事都來源于現(xiàn)實(shí)生活中我們的“民生”故事。從2008年起，民生信用卡一直積極援助翠竹希望小學(xué)，并啟動"基礎(chǔ)工程建設(shè)"，對鄉(xiāng)村老師的教學(xué)進(jìn)行資助。除此之外，民生信用卡還在抗疫期間還特別推出醫(yī)護(hù)卡，為一線醫(yī)護(hù)人員提供便捷服務(wù)。每一個“民生”故事，都代表民生信用卡與用戶“相聚前行”的決心。
三、影片風(fēng)格：小火慢燉未必不如大火猛攻
此外，電影很重要的是一個美字，這個美可以由演員、導(dǎo)演、攝影、配樂等一系列相關(guān)體共同塑造，時間不會定格，但很多電影瞬間是能夠定格的?！毒邸穮^(qū)別于其他爆款視頻，在近乎嚴(yán)苛的精良制作和細(xì)膩的情節(jié)鋪設(shè)之上，傳達(dá)出一種品牌文化，一種統(tǒng)一的精神內(nèi)核。
全片沒有硬性的產(chǎn)品植入，沒有產(chǎn)品生搬硬套的露出，以打亂時間的獨(dú)特敘事手法，將藝術(shù)、音樂、人性，各種元素結(jié)合到一起，探索人們心靈意識，給人以力量，具有豐富內(nèi)涵和審美。影片的每一幀畫面其實(shí)都包含了很多元素，情節(jié)與情感層層深入，漸次遞進(jìn)，以小火慢燉的情感激發(fā)方式，達(dá)到與用戶的共情，從人物的個體故事逐漸變成描寫當(dāng)下時代背景的故事。
片子結(jié)尾的一句“聚無不勝”巧妙引申回品牌價值主張，同時給觀眾帶來心靈上的震撼，實(shí)現(xiàn)了高于生活的藝術(shù)，完成了品牌價值觀的傳遞與超越。
我們希望通過這樣的方式來告訴每一個人，沒有人是一座孤島，信任是一座橋梁。因?yàn)樾湃?，所以可以讓不同的人聚在一起；因?yàn)樾湃?，所以可以讓那些看似不同的?dú)立個體擁有同樣的情感和信念，無數(shù)個我凝聚成我們，就可以將不可能變成可能。
而這種小火慢燉的情感激發(fā)方式，也體現(xiàn)了一種專屬于民生信用卡品牌的營銷性格：內(nèi)斂和深沉。
2020，我們一定，聚無不勝。
數(shù)英獎參賽項(xiàng)目說明——民生銀行信用卡
【背景與目標(biāo)】
2020年注定是令人銘記的一年，這一年國人共同經(jīng)歷了一場沒有硝煙的“戰(zhàn)役”，這一年每一個人都見證了全民一心的凝聚力。在這個時代背景下，民生信用卡聚焦不同時代、不同身份、不同職業(yè)的普通人物的故事，打造了這支十五周年品牌片 《聚》，用 240 秒記錄下小人物“凝聚”的巨大力量，為共同經(jīng)歷2020年的所有人注入一份鼓舞人心的力量。
【洞察與策略】
中華民族是最具有凝聚力的民族，尤其是在2020年尤為突顯。聚是改變、聚是勝利、聚是使命、聚是萬物生靈，聚是把每一個小我融入大我，將每一份凝聚的力量匯入時代的長河，去不斷創(chuàng)造奇跡的燎原之火。它帶給人們勇氣、信心和對生活的生生向往，帶給人們精神層面的引導(dǎo)，這也是本次品牌片《聚》的核心洞察與現(xiàn)實(shí)價值所在。所以在 15 周年這一品牌節(jié)點(diǎn)上，結(jié)合疫情的社會背景，立足于現(xiàn)實(shí)，確立“聚”作為整個影片的主題。【創(chuàng)意闡述】
《聚》中很多的人物故事都來源于現(xiàn)實(shí)生活中的“民生”故事。從2008年起，民生信用卡一直積極援助翠竹希望小學(xué)，并啟動"基礎(chǔ)工程建設(shè)"，對鄉(xiāng)村老師的教學(xué)進(jìn)行資助。除此之外，民生信用卡還在抗疫期間還特別推出醫(yī)護(hù)卡，為一線醫(yī)護(hù)人員提供便捷服務(wù)。【結(jié)果與影響】
情節(jié)與情感層層深入，漸次遞進(jìn)，以小火慢燉的情感激發(fā)方式，達(dá)到與用戶的共情，從人物的個體故事逐漸變成描寫當(dāng)下時代背景的故事。片子結(jié)尾的一句“聚無不勝”巧妙引申回品牌價值主張，同時給觀眾帶來心靈上的震撼，實(shí)現(xiàn)了高于生活的藝術(shù)，完成了品牌價值觀的傳遞與超越。微博話題#聚無不勝#閱讀量1.3億，引發(fā)行業(yè)內(nèi)優(yōu)質(zhì)營銷媒體自發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)，如廣告文案等。
項(xiàng)目信息
營銷機(jī)構(gòu)
參與者
獎項(xiàng)榮譽(yù)
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創(chuàng)意單元-視頻組-短視頻類
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相比單線的走劇情，本片在事件選擇上獨(dú)居匠心，幾條線混合的剪輯手法既能讓用戶理解表達(dá)，也不至于拖沓冗長，吸引從頭看到尾。同時很好的傳遞出品牌價值守護(hù) -
民生的故事、個體的力量、平凡的溫度，品牌在這些的映襯下，很容易出彩。 -
影片的概念和主張改變了傳統(tǒng)看金融廣告的經(jīng)驗(yàn)，實(shí)為難得。
公益單元-企業(yè)類
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高度凝練的創(chuàng)意點(diǎn)“聚”，把品牌與民生的關(guān)聯(lián)呈現(xiàn)到位 -
本片為社會植入了一股激勵人心，繼續(xù)向前的動力與信念。
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聚就一個字，卻把中國人在時代下的精氣神高度概括。
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