好萊客：原態(tài)生活，潮我看
原標(biāo)題：好萊客品牌升級(jí)項(xiàng)目背后的故事，值得一看！
一個(gè)人在家時(shí)，你喜歡做什么？
是耐不住寂寞，招呼一群朋友來(lái)轟趴；是窩在家里聽歌、煲劇、打游戲；還是煮一壺清茶，讀一卷詩(shī)書，享受一個(gè)人的獨(dú)處時(shí)光；或者，DIY各式各樣的點(diǎn)心、美食，為轉(zhuǎn)行擺攤修煉技能？
但是，最近我都沒(méi)時(shí)間回家，家里的床差點(diǎn)沒(méi)認(rèn)出我，把我給摔下去。
這都是因?yàn)?strong>我們接了一個(gè)很緊急的項(xiàng)目，急得做完之后發(fā)現(xiàn)發(fā)際線會(huì)往上挪動(dòng)的那種！害~頓時(shí)找到了擺攤生意方向——假發(fā)，目標(biāo)消費(fèi)群——曾經(jīng)的廣告同行。
去擺攤之前，我們先來(lái)分享一下這12天背后的故事吧~
十萬(wàn)火急的brief ，“寢食難安”的初次合作
這次是我們第一次和好萊客進(jìn)行合作，恰好正式好萊客對(duì)外官宣品牌煥新升級(jí)的項(xiàng)目。客戶爸爸滴要求是：“通過(guò)演繹‘原態(tài)潮生活方式’，塑造‘好萊客家居潮牌認(rèn)知’” 。
跟好萊客的初次合作就像歌詞里寫的“愛(ài)情來(lái)得太快，就像龍卷風(fēng)”，一切來(lái)的如此突然。但是，我們還是抓住了這陣“風(fēng)”。
距離發(fā)布會(huì)舉辦還剩下12天的時(shí)間，我們確認(rèn)了合作，就這樣開始了“寢食難安”的“趕潮”之旅。
前四后四，一天拍出來(lái)的“潮家向往”
雖然時(shí)間緊，但這次需要執(zhí)行的東西還是很多的鴨，包括品牌片、平面拍攝、海報(bào)設(shè)計(jì)、socail、發(fā)布會(huì)全程記錄及花絮內(nèi)容等等等。
其中最為刺激的莫過(guò)于品牌片的制作了，用一句話總結(jié)：“前四后四，一天拍攝；邊拍邊想，爆肝跟剪”。
項(xiàng)目的隊(duì)長(zhǎng)說(shuō)：“這次項(xiàng)目短短12天，完成了1條宣導(dǎo)片、5條花絮片、平面的拍攝和雜七雜八的擦婚博內(nèi)容，刷新了我職業(yè)生涯的記錄，想起來(lái)都有點(diǎn)刺激。”
1、四天籌備，暢想N種潮生活
你敢相信嗎？下午確定合作，第二天堪景，什么片子腳本、創(chuàng)意都沒(méi)有，有的只是四天的籌備時(shí)間。
入夜，辦公室的燈一盞一盞滅掉，而屬于我們的“趕潮”之旅才剛剛開始。這是一條品牌宣導(dǎo)片，怎么樣才能傳遞出客戶主張的“原態(tài)潮生活態(tài)度”，同時(shí)又能滿足產(chǎn)品功能的露出？
小分隊(duì)連夜肝出了片子創(chuàng)意：片子以好萊客樣板間為居家背景，采用主人公自述的方式，用四種不同人生的生活態(tài)度，演繹不一樣的潮家向往，傳遞原態(tài)生活態(tài)度。
確定了創(chuàng)意方向，立馬細(xì)化文案和拍攝腳本，那幾天，會(huì)議室機(jī)會(huì)都被我們小分隊(duì)霸占了，完全不給別的部門留下絲毫機(jī)會(huì)進(jìn)來(lái)。不得不說(shuō)，會(huì)議室這塊，被捏得死死的！
腳本籌備當(dāng)中——
2、一天拍攝，idea邊拍邊想
幸運(yùn)的是，拍攝場(chǎng)地里場(chǎng)景風(fēng)格是現(xiàn)成的，我們只需要在現(xiàn)場(chǎng)簡(jiǎn)單布置即可。
不幸的是，我們只有一天的拍攝時(shí)間，而且拍攝的前一個(gè)晚上，我們還收到了客戶的拍攝修改意見......
前一天還在拍攝真人海報(bào)——
時(shí)間異常緊張，前期也沒(méi)有足夠的時(shí)間將拍攝腳本、畫面弄得很細(xì)致，所以很多idea都是在拍攝現(xiàn)場(chǎng)想出來(lái)的，邊拍邊調(diào)整。
包括演員要用什么樣的動(dòng)作，要用什么樣的表情，手放在哪里，道具怎么配合……，這些細(xì)節(jié)都影響著畫面的呈現(xiàn)。為了達(dá)到更加完美的效果，導(dǎo)演親自上場(chǎng)示范，鏡頭內(nèi)外糾細(xì)節(jié)。
導(dǎo)演鏡頭內(nèi)外親自指導(dǎo)
等待拍攝的小伙伴
3、剪輯一波三折，細(xì)節(jié)到音樂(lè)的卡點(diǎn)
片子剪好，VO配完，但是第一稿遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)達(dá)到團(tuán)隊(duì)要求的效果。
A Copy剛出來(lái)，慘不忍睹，立馬被斃掉。三分鐘后團(tuán)隊(duì)紛紛站在了剪片老師的身后，以示鼓勵(lì)。我們和導(dǎo)演重新把九百多G的素材重新翻了一遍，把需要的鏡頭一個(gè)一個(gè)挑出來(lái)，然后再一幀一幀地重新組合。
然而，在B Copy準(zhǔn)備提交之前，客戶提出了新的需求。肝到早上六點(diǎn)的精神小伙們表示一點(diǎn)都不困，面帶微笑，一刻兒不停歇，腦瓜兒飛速運(yùn)轉(zhuǎn)，很快就腦暴出新的創(chuàng)意并且完美地滿足了客戶提出的需求。
最后，修修改改了四稿之后，片子最終趕在發(fā)布會(huì)前完成了。仔細(xì)留意片子的細(xì)節(jié)處理，會(huì)發(fā)現(xiàn)畫面和背景音樂(lè)的配合灰常搭，夫妻都沒(méi)有這么般配，這些都源于團(tuán)隊(duì)的堅(jiān)持。
《原態(tài)潮生活的N種暢想》宣導(dǎo)片
那么短的時(shí)間里，難免會(huì)有些不盡如人意的地方，比如在演員的選擇、表演和配音方面，都有很多可以提升的空間。但是對(duì)于整體效果的呈現(xiàn)，無(wú)論是對(duì)客戶還是對(duì)于團(tuán)隊(duì)，我們還是交出了一份非常漂亮的答卷。
片子的初衷是傳遞遵從內(nèi)心真我的生活態(tài)度，演繹潮家向往，我們做到了。
宣導(dǎo)片拍攝花絮
12天逆襲，這就是我們的潮生活態(tài)度
除了片子里傳達(dá)的生活態(tài)度，我們也希望大家能直面現(xiàn)狀，勇敢追求自己的理想潮家生活。
所以，我們?cè)O(shè)計(jì)了態(tài)度海報(bào)，并發(fā)起#520愛(ài)自己，我的潮家理想型#微博話題，喚醒網(wǎng)友們的潮生活向往，引起了眾多網(wǎng)友的討論。
態(tài)度海報(bào)
在廣告這個(gè)行當(dāng)，甲方和乙方之間有著天然的、難以避免的矛盾，引起這些矛盾的原因有很多，包括專業(yè)層面的認(rèn)知差異、個(gè)人主觀看法、思維模式等等。
但是，作為乙方，為甲方提供有效品質(zhì)服務(wù)，將項(xiàng)目完美落地執(zhí)行是我們的價(jià)值所在，這既體現(xiàn)我們的職業(yè)素養(yǎng)，也考驗(yàn)我們的專業(yè)水平。
正如我們這次12天的項(xiàng)目，這是一個(gè)挑戰(zhàn)，也是一次逆襲，想對(duì)團(tuán)隊(duì)里的每位小伙伴說(shuō)一聲：RESPECT！
開工飯，火鍋不錯(cuò)
導(dǎo)演不要急，給你唱首歌
團(tuán)隊(duì)在片場(chǎng)討論拍攝畫面
文章到這已進(jìn)入尾聲，最后，感謝好萊客品牌的信任和支持，也希望大家都能活出真我，早日實(shí)現(xiàn)自己的潮家向往。
來(lái)給生活比個(gè)耶
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