天貓國際618創(chuàng)意營銷：“因我重連全世界”！
5月初，我們接到了來自天貓國際6·18的創(chuàng)意營銷需求。
在特殊的全球疫情大環(huán)境之下，如何與中國消費者溝通才能在6·18營銷大戰(zhàn)中找到最合時宜，最能體現(xiàn)天貓國際能力與優(yōu)勢并且激活消費需求的傳播點？我們和天貓國際的小伙伴快速達成共識——這一次，我們要對外輸出“重新連接世界”的概念。Why? 因為全球疫情影響下，出境游熔斷，代購被迫宅在家中，海外品牌供應(yīng)鏈持續(xù)緊張。航班停飛，出境受限，導(dǎo)致國家和國家之間發(fā)生了物理上的隔離。
而率先走出疫情影響的中國消費者，卻無比渴望走出去，在消費體驗上和世界重新連接，享受來自全世界的好貨。
“因我重連全世界”這一6·18營銷創(chuàng)意主題很快就被敲定了, 它一方面表達了天貓國際布局全球，連接全球商品品牌產(chǎn)業(yè)帶的能力：讓你即便在疫情下，不出國門也能買遍全球，過上屬于你的理想生活。同時，它也表達了停工已久的各行各業(yè)也將因你的消費需求，重新連接在一起。
一支品牌視頻，看世界因何而重連：當(dāng)世界因疫情大停擺的時候，到底是什么擁有讓世界重新運轉(zhuǎn)的魔力？
答案，就在這支視頻里。
是什么讓澳大利亞、日本、西班牙、非洲的生產(chǎn)者們紛紛動起來？
甚至讓賦閑在家已久的機長，也重新回到工作崗位，開啟新的執(zhí)飛生涯。
原來，全球各行業(yè)復(fù)工都是為了滿足中國消費者在天貓國際上的訂單需求。
上線前一組預(yù)熱海報——
背后故事：我們在北京，重建了全世界的風(fēng)景
不僅世界因疫情隔離了，拍攝的各個環(huán)節(jié)也是如此。
這次拍攝最大的難度就是如何在成本和時間都有限的條件下，把世界感打造出來？世界各地代表的景象如何還原？
項目的執(zhí)行一波三折，接連經(jīng)歷很多魔幻事件：拍攝地起火，疫情管控，演員臨時失約等等。但最終，我們還是實現(xiàn)了在北京建起一個“世界”的艱巨任務(wù)并且順利完成拍攝！此處需要手動感謝瘋狂摳細節(jié)的導(dǎo)演小甜腥，找場地找到車拋錨的本司制片組，還有各主創(chuàng)部門大大們的給力執(zhí)行。“世界”是因你們重連的！愛你們。
我們放棄了傳統(tǒng)6·18的促銷視頻形式，用一支國際質(zhì)感的品牌大片，從一個小小訂單引發(fā)的重連效應(yīng)出發(fā)，展現(xiàn)中國消費者的購買力對世界產(chǎn)生的巨大影響，從而激發(fā)消費者的認同感和自豪感，同時透傳了天貓國際發(fā)現(xiàn)全球好貨，布局全球的能力。
分鏡腳本
一場富有代入感的線下投放事件：把杭州打造成國際航班候機大廳
當(dāng)世界物理隔離，我們也注意到，很多人因為海外航班停航，而不得不放棄規(guī)劃已久的海外出行。所以，我們從航空元素切入，把杭州打造成一個巨型候機航站樓。在6月8日這一天，相信很多杭州的小伙伴都看到了天貓國際的這一波事件投放。
我們用這樣一種超大規(guī)格的線下事件，引發(fā)消費者的共情和關(guān)注。
購物中心、寫字樓，分眾化身登機屏顯。這些屏顯，因為天貓國際航班的開航而紛紛崩壞，隨之而來的是人們熟悉而又久違的登機廣播，讓路人紛紛駐足圍觀；
在杭州西湖邊的湖濱大屏上，我們同時起飛了一架虛擬航班，用簡短扎心的文案，配合來自世界各地的舷窗美景，挑逗你的出行欲望。
無論是航班還是屏顯，我們都希望通過這樣一種具有儀式感的方式提醒大家：雖然我們與世界暫時隔離，但我們依然可以通過天貓國際，足不出門過上全球理想生活。
跨界聯(lián)合旅游行業(yè)“半壁江山”：為你重連世界，買到各國好物
最后，TMG618航班在線上成功開啟飛向全球的航程：天貓國際聯(lián)合旅游行業(yè)的“半壁江山”共同完成一場超長直播，用這場直播作為以上所有事件營銷的落腳點。天貓國際邀請了受到此次疫情影響較大的航空公司和旅行社，讓了解海外生活方式的空姐空少、導(dǎo)游地陪擔(dān)任連接全球的大使，以線上云連接的方式，帶你飛向全球，重游世界，享受全球好物。
“重連全世界”其實不僅僅是對天貓國際品牌能力和國人消費能力的肯定和表達，更是一種美好的愿景。
我們從來不是一座孤島，任何一個人、任何一個國家、任何一種文化，都不是孤獨存在于這個世界。最美好的未來是：我們不因國籍、不因膚色、不因文化、不因疾病而隔離。世界，即便不同，也能更好的連接在一起。
Client 客戶 | 天貓國際
Agency 創(chuàng)意代理 & Production house 制作 | CubeRights對立方
Client PM 客戶方負責(zé)人 | 定策、星星、同轍、等漁、航航、庭甫、元昊
Creative 對立方創(chuàng)意 | 大媽、Toya、 噗哧、酸筍、頓頓、又又
Art 對立方美術(shù) | 一卷、小靜、其實
Account Executive 對立方客戶執(zhí)行 | 高飛飛
Agency Producer 對立方制片 | 曼喬
Director 導(dǎo)演 | 小甜腥
Executive Producer 監(jiān)制 | DAMA
Director of Photography 攝影指導(dǎo) | 大米
Art Director 視頻美術(shù)指導(dǎo) | 小黨
Props Master 道具師 | 虎子
Casting 選角指導(dǎo) | Tony
Costume & Make Up Team 服裝組 & 化妝組 | Judy & Team
Editor剪輯 | 鄭昶旭
Music音樂&聲音設(shè)計丨鍛煉、鄭昶旭
TC調(diào)色丨Yokat
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