天貓618高能MV，拯救這個不太燃的世界！
一年一度的理想生活狂歡季來臨，不燃起來怎么行？
為了喚醒地球人類的生活，為了捍衛世界狂歡的福利，天貓 × SPES 聯合滴滴，知乎，淘寶，花唄，優酷，喜馬拉雅和快看漫畫7家品牌，同時攜手音樂人高嘉豐，以他擅長的MIDI hardcore punk曲風，共同助力貓公仔開啟追逐618福利肥魚的高燃大冒險之旅！
#生活不燃怎樣# ，《貓天天大冒險》Action！（MV魔性洗腦易燃易上頭，不信你戳）
LV.1 脫力肥宅
無聊到長草我也無所謂
濾鏡和美顏也擋不住頹廢
脫力的人生 我不想再面對
好想大喊一聲：摸 魚 黨 萬 歲
LV.2 逐魚萌新
追不上肥魚 我叫個滴滴
浪費體力其實DUCK不必
確認過眼神 加速就走起
深藏功與名 向著二次元進擊
LV.3 喵站TOP
甩掉所有彈幕 我現在要
一個人出去冒險
反復橫跳擴列對抗失眠
收藏關注投幣 跟著我一鍵三連
LV.4 知乎大佬
一個人出去冒險
拯救這不太燃的世界
蟹蟹你的邀請 讓我開始我的表演
在知乎的海洋
和好基友劉看山一起燃到乘風踏浪
LV.5 飆車達喵
一個人出去冒險
沖向貓天天我的直播間
我飛奔的購物車永遠比你們超前
天降花唄金 一腳油門轟到賽道終點
LV.6 硬核C位
我一個人出去冒險
燃燒你的手幅為我應援
現場永不斷電 花路就在我的眼
LV.7 宇宙頂流
我一個人出去冒險
書寫炒雞炒雞燃的詩篇
海拔逼近我8848米發際線
我全速逆襲
打破喵星宇宙次元壁
福利撒向全世界
這部高燃番永遠都不完結
燃燃燃 燃不停歇
讓高燃的生活不再冷卻
官宣：618肥！魚！到！手！（超大聲）
#生活不燃怎樣# 天貓618理想生活狂歡季滿300減40。快快上天貓，和貓天天一起點燃這個夏天叭 (? ˙o˙)?！
也歡迎來網易云音樂收聽觀看大冒險MV。
數英獎參賽項目說明——SPES 神鴉社鼓，創意代理商
【背景與目標】
天貓618大促，主題是在夏日點燃人們的生活。除了有品牌TVC，客戶希望品牌貓公仔也能發聲，聯合滴滴，知乎，淘寶，花唄，優酷，喜馬拉雅和快看漫畫共同助力618期間天貓的品牌聲量。在線上，以“點燃生活”為主題，貓公仔為主角形象，創作一支小視頻/MV的content video。【洞察與策略】
在如今的互聯網時代，618對我們每個人的意義，早已不再止于只是一個全民狂歡的購物節。在這天，舉國上下的男男女女齊心剁手買買買，我們正由此看見每個人熱愛生活的信念。疫情雖讓大家失去了一些對生活的熱情與期待，但好在一切正將重燃。因此貓公仔已不僅是作為一個品牌的IP形象而存在，在當下，在這條MV里，其實我們人人都是為生活全力以赴燃燒小宇宙的貓公仔。【創意闡述】
一年一度的理想生活狂歡季來臨，不燃起來怎么行？為了喚醒地球人類的生活，為了捍衛世界狂歡的福利，天貓 × SPES聯合7家品牌，同時攜手音樂人高嘉豐jiafeng，以他擅長的MIDI hardcore punk曲風，共同助力貓公仔開啟追逐618福利肥魚的高燃大冒險之旅。
于是這條以2D動畫融合插畫形式的魔性洗腦mv《貓天天大冒險》就此上演。
內容上，我們以天貓的貓公仔貓天天為主體，大開腦洞將合作品牌的露出擬人化，串聯成大冒險的背景故事線，用2D黑白簡筆畫，結合6種彩色高燃動畫風格的創意表現形式，來詮釋貓公仔從「不燃」到「燃」的狀態變化，從而傳達#生活不燃怎樣#的傳播主題。
隨著貓天天的燃力值一路飆高到最終官宣618肥魚到手，成功將這波年中盛典的福利灑向了全世界。【結果與影響】
#生活不燃怎樣# 等相關話題在微博上累計閱讀量 8843萬+，超 2.9 萬的互動討論量，成功收割了「高燃618」以及「摸魚黨萬歲」等心智熱詞。幫助天貓618在啟動前吸引用戶關注，順利打響購物節預熱第一彈。
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