特瑞潔品牌視覺設計：高顏值垃圾袋點綴精致生活
原標題：品牌神操作 | 垃圾袋的愛馬仕是如何煉成的？
小時候，每個家里都有一個柜子，是媽媽專門用來儲存買菜后剩余的塑料袋，TA們最后都會被用來當作垃圾袋使用。
隨著消費升級，隨著國內年輕人對品質生活追求的不斷提高，普通的垃圾袋平時我們，看都不會想多看它一眼，畢竟感覺又臭又臟又丑的
目前垃圾袋品類中，消費者心智里沒有一個具象的領導品牌，“涼茶優選加多寶”，“果凍要吃喜之郎”
一、市場環境分析
妙潔——以居家功能日用品品牌進入品類，主推一次性紙杯、保鮮膜。垃圾袋作為第二/三階梯產品，較早進入居家用品品類市場，可惜品牌延伸過多。
比思達家——以具有視覺差異的蘋果風進入品類，用蘋果風的方式包裝垃圾袋。可惜無法用人性化口語化標書品牌內核，品牌定位不明確，消費者只記得該品牌的風格卻無法對品牌形成印象。
大部分商家互相競爭的方式依然停留在電商最原始的做法，不斷降價與對手死磕。
所有商家都在不厭其煩地重復同一個賣點—韌性。“1.2絲厚，加厚PE材料”
來自消費者的回答：“我哪里懂這些，反正我就看評價怎么樣而已”、“每家都一樣的啦，哪家好賣選哪家唄”。
大量商家憑著同質化的賣點以及只有學霸才看得懂的語言和消費者尬聊，與同行硬核尬舞，導致消費者最終放棄了解。
目前所有電商垃圾袋品牌都只關注——賣點&價格
二、消費者分析
9塊9包郵的爆款垃圾袋勢必將成為過去，天生高貴、能侃能聊的垃圾袋必將受到互聯網年輕用戶的青睞。我們再繼續深挖消費者消費邏輯時發現大部分消費者購買垃圾袋時，直接在主圖欄決策。他們從來沒有進入詳情頁看過產品細節，在導航欄隨便選幾包完事。大部分消費者從來無法從直觀判斷他們購買的垃圾袋是什么牌子,質量如何。
做，就做最好的，做天生高貴的極客，不做碌碌無為的庸眾。一個有著“愛馬仕”級別的垃圾袋到底怎么打造呢？
消費者痛點=我們的賣點，消費者在生活中所擔心的、糾結的都是他們的痛點我們要做的。就是發現問題，解決問題最后告訴消費者我能幫你解決這個問題如果你有這個問題，就找我！目前垃圾袋品類沒有一個品牌能讓他們完全相信，并且感覺可靠安全感信任機制。
消費者日常使用垃圾袋問題GET——裝得少，麻煩容易破，糟心不好拿，費神超級臭，惡心。
當發生上述所有不愉快的事情時消費者第一瞬間想到的話：早知道多花點錢買個好的。
三、品牌新視覺
我們把特瑞潔開頭三個拼音字母——TRJ作為對外品宣和搜索冠名，強化三個英文字母比強化8個拼音鍵盤來得更加方便。
我們將頁面及每個包裝盒上還有產品切口處和貼條，不斷強化36小時的圖標——TRJ-36小時長效抑菌垃圾袋。
不斷強化36小時的圖標——TRJ-36小時長效抑菌垃圾袋作為視覺識別符號。
用極致細化品類的方式讓垃圾袋，不再是尺寸上的通用分類而是使用場景分類。通過包裝視覺使TRJ與其他品牌形成明顯的差異化，有效減輕消費者在購物時的選擇成本。TRJ-HOME——家用系列；Wall-Bag——客廳專用無味無甲醛，完全鎖味，兩天不發臭。
廚房專用Fresh-Bag雙層耐熱，廚余不漏油，熱油不燙手。
女性私密袋Secret衛生便攜，避免尷尬，血腥看不見。
配合輕奢歐美風作為場景情感氛圍渲染，讓垃圾袋不再是一個不起眼的生活用品。
通過加入復古金屬飾品元素提高垃圾袋的顏值和精致度垃圾袋——也可以為你點綴精致生活。
如果我們還一直停留在高頻同質化的介紹產品質量，以及大眾化的產品包裝，消費者將會對此類信息選擇自動屏蔽。結果就是品牌無效的溝通，我們需要尋找消費者愿意去看主動去了解的點作為切入，用消費者“同頻道”的語言去溝通。
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