京東超級盒子618狂歡，「盒」你一起熱愛
京東618十七周年慶，全球50+ 超級品牌齊聚放大招，共同打造了“京東超級盒子”。先“盒”我一起揭開京東超級盒子的神秘面紗吧！
最初我們收到京東brief，客戶希望解決三個問題：
1. 通過京東聯合50+大牌品牌共同推出的618專屬定制禮盒“京東超級盒子”，實現以往618超級符號變身超級IP；
2. 50+大牌禮盒設計要充分體現品牌調性和精美外觀；
3. 兼顧京東618狂歡氛圍，傳遞“不負每一份熱愛”的精神內核。
通過與客戶多頻次溝通，最終我們確定了將京東超級盒子擬人化，組成超級“盒”唱團，在618期間以組團出道的核心創意發散落地。
一、出道團照首發，超級盒子超硬“盒”
部分展示
京東超級盒子化身人氣擔當、顏值擔當、實力擔當、寵粉擔當，這一本正經的認真勁兒超硬“盒”。
二、出道首秀MV，超級盒子超萌趣
為了將“京東超級盒子”這個全新概念植入用戶心智，我們選擇站在巨人的肩膀上，用家喻戶曉的拜厄鋼琴練習曲《踩到貓兒》改編，并選擇童聲合唱的方式，將趣味性盡可能放大。
內容上從超級大牌、超級劃算、超級驚喜、超級好玩等多個維度出發，全球大牌禮盒在指揮家JOY引領下輪番上場，伴著活潑跳躍的曲調自然唱出了京東超級盒子的核心賣點以及618“不負每一份熱愛”的品牌主張，最終呈現給大家一場獨特可愛的狂歡show。
三、超級盒子設計，大牌人設超契合
看了團照、MV，我們接著說下這些盒子的形象和場景設計。我們除了要保留盒子本身精美的包裝設計，還需要賦予它們動畫角色特有的可愛屬性和性格特征，設計同學多次測試調整，給硬核產品賦予鮮明的人設特點，只為讓大家更直接地感受每個禮盒獨有特質。
人設1.0
人設2.0
最終版人設
而在舞臺上，KA品牌超級盒子solo部分的場景，也都一一體現出各自品牌的調性。
超級大牌 —— 戴森中國紅超級盒子
戴森的產品特性與超級大牌屬性的結合
超級限量 —— adidas ULTRABOOST 20 跑步鞋
Adidas的太空箱鞋盒與品牌本身潮酷屬性結合
另外我們還為這些超有料的京東超級盒子們制作了個人solo海報，戴森、榮耀、戴爾等50多個大牌集體營業的排面必須有。
回顧這次項目，最大的挑戰還是執行周期短促，前期的創意思考、選曲編曲、人物設計、場景設計到后期的建模、動畫、渲染等，都是工作量大時間又緊。好在配合的小伙伴們都很給力，在很短的時間內全力以赴完成了。
披荊斬棘走花路，乘風破浪向前沖！希望未來“超級盒唱團”的每個京東超級盒子成員都發展得越來越好，做個“頂流”！
創作人員名單
創意：大米
數英獎參賽項目說明——鯨夢 北京，創意代理商
【背景與目標】
往年大促京東一直以 618/11.11 數字符號(超級符號)作為品牌聯合創意發揮的模板，在預熱期進行聲量造勢，但以往合作往往僅限于雙微發聲、聯合海報等淺層合作，缺乏故事性及趣 味性，僅停留于行業傳播層面，用戶感知弱。
今年，借京東 618 十七周年慶時機，計劃將大促超級符號真正落地為大促專屬標志——推出“超級盒子”，以外包裝超級符號視覺+京東獨家定制禮盒構成，禮盒產品要求京東獨家專供，以爆品尖貨、超值優惠、贈品補貼為基礎，同時考慮 IP/明星合作款、隱藏驚喜款等作為增值福利。
緊貼品牌及用戶需求，直給的體現出超級盒子利益點；兼顧京東618狂歡氛圍，傳遞“不負每一份熱愛”的精神內核，建立與消費者的情感鏈接；整合內外部傳播資源，深挖優質內容，利用媒介組合實現低成本用戶溝通與互動，在京東618年中全球購物節這一營銷節點傳遞京東618精神內核，實現銷售轉化。【洞察與策略】
接力每年“京東618”關注度，將“超級合唱團”作為核心創意點，傳播和物料均結合超級盒子利益點，實現品效合一；投放上聚焦微博，配合抖音topview等，實現“短平快”式的話題引爆和傳播造勢。【創意闡述】
為了將“京東超級盒子”這個全新概念植入用戶心智，我們選擇站在巨人的肩膀上，用家喻戶曉的拜厄鋼琴練習曲《踩到貓兒》改編，并選擇童聲合唱的方式，將趣味性盡可能放大；內容上從超級大牌、超級劃算、超級爆款等多個維度出發，借力JOY形象及擬人化卡通禮盒博得用戶好感，利用音樂劇的表演風格結合3維動畫形式軟性強調利益點。輔以各類平面物料不斷強化活動利益點在用戶心中印象，最終實現618京東超級盒子的IP打造。【結果與影響】
微博熱門話題#京東超級盒子#閱讀量高達1.1億，話題討論量7.7W； #超級盒唱團出道#閱讀量1180.1W，話題討論量1.4W。
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