京東超市618：生活是一片海（新品奧妙篇）
以下內容是大門互動
在618期間制作的創意廣告
心路歷程
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事情很簡單，618大促期間我們為京東超市的新品們拍了4支中國的泰國的美國的和法國的廣告。由于風格差異太大，我們打算一天講一條，嘿嘿。
《生活是一片海》
視頻文案：
生活是一片海
不總是風平浪靜的
也不該是風平浪靜的
它不把任何人放在眼里
身陷其中
沒有依靠也不必渴求依靠
經歷過絕望
才懂得絕望是一種罪過
任憑生活的風浪盡情肆虐
也絕不回頭
感謝生活的風浪
讓我們見證生活的奧妙
創意策略很簡單，京東超市618，很多新品需要推，于是搞個新品屆的頒獎典禮熱鬧熱鬧。有頒獎典禮就有投票環節，那就讓每個新品拍個視頻為自己拉拉票吧。
事情很難，難就難在，我們不想讓它這么簡單。
有了欲望，這事兒就沒完
我們是有私心的，近年沙雕風復古風莫名其妙火了起來，天天抖機靈耍小聰明好像就是廣告。我們做過，但不想一直做。時代是圓的，我們相信廣告應該回到那個艱難卻黃金的時代，那個靠真正的創意和扎實的手法留下印記的年代，即使我們沒有多少預算。每個腳本從創意產出到執行，僅僅不到兩周，交片時間推到不能再推，交片前一分鐘還在修改尾板。執念是我們知道不會做到完美，卻還是和自己較勁到最后一刻。
沒用上的挖掘機和養了兩天的大水池
這次要營造真實的海上狂風巨浪場景，溝通了十幾位導演，只有肖田導演敢接。在此鞠躬。
水下攝影拍攝難度非常大，雖然電影中經常看到，但廣告拍攝還是極其少見的。為了達到真實的海上環境，我們特意將5米深的巨型水池養了兩天，讓藻類繁殖，達到海水的真實透明度。那該怎樣浪呢？我們甚至動用了挖掘機，卻因為存在安全風險在實拍時作罷。
這位泰國演員從此息影
拍攝前我們就很清楚，對于演員來說是前所未有的考驗。因此我們特意找到泰拳職業拳手并具有電影經驗的演員，完成12小時的水上拍攝。因為有太多潛水、掙扎、溺水的鏡頭，兩條能劈斷芭蕉樹的腿，抽筋了5次，拍攝結束后體力完全透支。在場的創意表示非常自責，本子以后可不能亂寫。
快拉我一把，站不起來了
這是兩位水下攝影師每場拍攝結束后的第一句話，從實拍前一天就泡在水中測試鏡頭和儀器，實拍的工作量太大，壓得他們足足在水下呆了八九個小時。再次鞠躬。
一聽這VO，有內味兒了
為了讓整條片子還原正宗泰國味，我們放棄了泰國翻譯的配音，疫情期間選擇跨國合作，請泰國廣告界著名配音演員操刀，確保內味兒。
這是電影，不是廣告
導演也是軸，非要電影感，連畫幅都是。從調色到混音，一水的電影級制作，帶上耳機聽，入水時會有恐怖的耳膜嗡鳴聲。
說回來，并不是為了泰國而泰國，從洗衣凝珠的使用場景上升到生活是一片海的人生哲學，再反轉到看在他歷經風浪的份上號召大家為產品投票，這邏輯這畫面感，泰國廣告的展現形式再適合不過了。這也促成了其余三支片子的展現形式及創意邏輯——砍掉京東尾板，你看到的就是不同國家的品牌廣告。沒白折騰，也算完成了我們的私心，用Social的預算完成了4支品牌大片。
謹以此片獻給那些放下輕巧，還肯下點笨功夫有點小信仰的廣告人。
（王臭門本臭）
你以為這就完了嗎？too young too simple，投票H5奉上！
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