在快餐界，麥當勞和漢堡王這對相愛相殺的CP表面和平，背地里卻總暗戳戳地利用各種營銷手段“碰瓷”對手。2017年，根據恐怖小說家斯蒂芬·金的小說改編的電影《小丑回魂》上映期間，漢堡王就曾在影院墻上投射了一句話：永遠不要相信小丑，暗指隔壁麥叔叔。
Escape the clown
近日，電影《小丑回魂2（IT2）》即將在美國上映，德國漢堡王又舊事重提。這次它將矛頭又一次瞄準以“小丑”為品牌形象的競爭對手麥當勞：
首先，漢堡王在麥當勞發售的電影雜志上投放了一篇文章。根據實時定位，進入麥當勞餐廳的顧客會在Facebook或Instagram上收到推送信息，邀請他們用漢堡王的APP掃描雜志上的文章。
人們掃描頁面后會出現一個“逃避小丑”的按鈕，一旦點擊按鈕就會出現一只帶有購買優惠的AR紅色氣球：只要一分錢，就能得到一個Whopper皇堡。
為了增加體驗的趣味性及真實性，這個貼心的APP還計算出了最近的漢堡王地址以及“逃跑”路線，接著開始倒計時，確保顧客“快速”逃離競爭對手。
據悉，漢堡王共在當地麥當勞的80萬份雜志上投放了文章，成功劫走了麥當勞400萬的顧客，餐廳客流量也提升了11.8%，自家APP的下載量更是提高了1.8倍。
時隔兩年，為何漢堡王又一次大肆宣傳恐怖電影，還推出給力的大額優惠？這背后其實都是因為快餐行業的消費者們忠誠度不高，為了博得人們的眼球，增加客流量，漢堡王也是煞費苦心。
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