是什么，讓良品鋪子霸占了520淘寶熱榜第一!
2020.520，這么一個極品日子
民政局排起長隊，朋友圈滿是玫瑰…
但萬萬沒想到！
登頂淘內“全網熱搜榜”的卻是一場兒童零食發布會
5月20日晚上19:00-21:00
良品鋪子的直播全程霸占淘寶熱榜第一
究竟是什么神仙發布會，在本該好好浪漫的日子
讓大家都拿起手機來圍觀了？
良品鋪子高端兒童零食發布會!!
#致·挑剔媽媽#
挑剔媽媽到底有多挑？
奇葩辯手傅首爾搭配網紅潮爸劉教授
硬是把直播聊成綜藝！
全程金句密集，前方高能來襲～
選用育兒界“段子手”
更懂兒童零食的金句女王
讓育兒洞察結合趣味看點
化作字字扎心的傅式金句全程瘋狂輸出！
自認為嘴皮子很溜的劉教授
在傅媽的火力全開之下
招架得有些心累，努力扛住不跪~
剛進直播間的小伙伴紛紛以為開了倍速
直到聽到主持人插話兒
才知道那竟然是傅媽的正常速…
我們簡單數了數，一秒20個字的語速
各種花式帶貨，奶爸們看下頂不頂得住
奶爸聽了，恍然大悟
寶媽聽了，頻頻點頭
老人聽了，十分共鳴
于是直播間說high了
寶媽寶爸野生路人們也就買high了！
買買買買買買買買買買買買買買買買買
買買買買買買買買買買買買買買買買買
更有代言人吳亦凡遠程video助陣
在線觀看人數滿20萬/50萬/80萬/100萬可抽的4張凡凡簽名照
在開播半個多小時就全數達到，搶抽一空！
由于直播間人數暴增過快
紅包雨都來不及按時抽出
只能增大雨量，多輪合并一輪抽
最后狗頭羨慕一下終極大獎中獎者，
那位抽到十年免費兒童零食的盆友！
從此零食挑選不用愁
全面實現吃貨自由～
就像傅媽說的
“人生能有幾個十年？”
“至少這十年可以開心吃零食了！”
最后跟大家匯報一下這波戰果：
By上海回未廣告
創作企業名單：
良品鋪子股份有限公司
上?；匚磸V告
創作人員名單：
創意總控：周進
創意把控：趙強
剪輯：陳劭群
項目管理：朱慶
項目管理：潘杰
美術指導：劉顯統
美術指導：郭洪賓
資深文案：牟曉凡
媒介：吳江偉
數英獎參賽項目說明——回未廣告，創意代理商
【背景與目標】
1、國內市場，消費者對兒童零食缺少概念，對于兒童零食品類相對陌生。良品鋪子推出兒童零食品類，希望借此占領兒童零食細分市場，溝通良品鋪子在自然好原料方面的高標準，樹立高端零食品牌形象。2、疫情的大環境下，不能召開大規模線下發布會，如何打造強關注度的品類發布會，成為品牌需要面對的課題。
【洞察與策略】
新一代媽媽對兒童零食管理非常用心，她們在為孩子選擇零食時非常挑剔，但卻經常不被理解，不被婆婆理解，不被老公理解，更不被孩子理解。媽媽們很多時候用心良苦，卻又百口莫辯。通過一場強看點的發布會，為挑剔媽媽正名，與挑剔媽媽共鳴，讓消費者認識良品鋪子兒童零食，并認同兒童零食標準。
【創意闡述】
1、一場現象級的線上發布會：把發布會辦成了綜藝
以「致·挑剔媽媽」為主題打造線上發布會，回未為良品鋪子推薦了傅首爾作為這場發布會的發聲者，用傅首爾的挑剔媽媽身份，強輸出寓教于樂的兒童零食觀點，讓挑零食這件事情很好的被消費者吸收和認可，整場氛圍以綜藝化的風格打造，奇葩辯手傅首爾搭配網紅潮爸劉教授，內容力、娛樂力、帶貨力滿滿，成為5·20當天的淘寶直播大事件。2、強內容二次傳播：
二次傳播聚焦傅媽語錄語速，精辟傳遞產品利益點，剪輯直播中的高能片段二次傳播發酵，延續發布會熱度；借勢傅媽金句，育兒洞察與品牌結合，精辟且趣味十足，讓科普類的內容具有了極強的傳播滲透力。3、流量明星及超級錦鯉加持：
吳亦凡Teaser video、藍v聯動、媽媽類kol宣傳，引起各平臺用戶廣泛關注；“抽十年免費零食”等直播福利預告將流量曝光與發布會強捆綁，完成強導流。【結果與影響】
一次行業新品類的發布會，變成了強綜藝看點的直播，枯燥的兒童零食標準，成了寓教于樂的趣味內容，吸引行業號、娛樂號、新聞號紛紛轉載。成為5月20日晚淘內“明星大播報TOP1”“全網熱搜TOP1”。良品鋪子直播間在線人數環比提升22倍，直播進店人數環比提升3倍，小食仙旗艦店銷售環比增長300%。本次傳播相關話題收割全網曝光量超1.2億。傳播期間品牌微博指數登上食品品類TOP1。
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