酸菜魚品牌紅雙魚視覺設計：傳統(tǒng)與創(chuàng)新融聚的川菜新論調
原標題：案例 | 傳統(tǒng)與創(chuàng)新融聚的川菜新論調
只要是好的事情，都是成雙成對的，雙雙對對，才是最好的。
——紅雙魚
01
產品品類
酸菜魚具有很強的民族性，悠久的地域美食文化背景讓我們在紅雙魚的品牌中產生了許多的構想：我們希望這個酸菜魚品牌能夠快速地攻占潮汕地區(qū)的酸菜魚市場，成為當?shù)鼐哂写硇圆⑶易R別度強的酸菜魚品牌。
02
品牌命名
經過對品牌多重分析，我們?yōu)槠放泼麨椋杭t雙魚
紅雙魚的名稱是以品類以及中國地域文化為考量，運用單字組合的手法為命名的。
紅，是中國傳統(tǒng)喜慶色彩，代表著喜慶和祥和。
雙，與酸菜魚的“酸”諧音，雙在中國傳統(tǒng)文化中代表著成雙成對的美好寓意，同時也有交融融合之意。
魚，與品牌品類直接關聯(lián)，可以通過名字來提升餐廳的品類辨識度。
紅雙魚名稱在包含了產品特征的同時更賦予了品牌極好的寓意，具有時代感且經典的“紅雙魚”為該品牌籠罩了一種復古氣質，讓品牌形象更為豐滿，突顯品牌核心。
紅雙魚門頭
我們希望通過品牌體現(xiàn)出“吃”這件事的通感效應。在同一時間讓消費者體驗有形的產品和無形的文化，從而獲得具象和抽象并存的感官享受。
紅雙魚品牌視頻
03
色彩系統(tǒng)
在主色彩上，我們采用了朱砂紅和銅青色
紅色與川菜的辣椒顏色相呼應，是中華大地上人們最為喜歡的顏色之一。在中國千年的流傳運用中，紅色儼然是最能代表吉祥、喜慶寓意的。
綠色與紅色的搭配能使設計具有冷暖反差的質感，讓整體更加和諧，富有精神和生命力。
04
VI設計
紅雙魚的命名是構思整體設計的主導思想。
我們在紅雙魚的平面設計與空間設計上皆采用了許多與中國傳統(tǒng)文化、喜慶文化息息相關的設計元素，將紅雙魚的命名貫徹始終并飽滿地落實到設計上。
紅雙魚字體&輔助元素
字體上采用了繁體楷書作為字體創(chuàng)作的框架。這種字體的書寫方式筆畫流暢簡爽，端正分明中帶有傳統(tǒng)之韻，十分適合作為紅雙魚字體創(chuàng)作的方向。
紅雙魚LOGO
在字體設計上重新繪制了筆畫，讓紅雙魚三個字更賦有情緒和個性。
超級符號運用
紅雙魚輔助元素金童玉女
紅雙魚物料
紅雙魚輔助元素運用
紅雙魚物料餐具設計
05
SI設計
紅雙魚的空間墻上我們運用了古代建筑原料中的夯土來襯托空間整體質感。創(chuàng)新地在夯土表面撒入谷殼，這種手法令墻面在起到裝飾性的作用的同時更具有五谷豐收的美好寓意。
餐廳背景以雙龍貫穿，畫面既能讓人憶起中國民間佳節(jié)時歡騰的舞龍場景，空間上更涵蓋著貫斗雙龍的磅礴之氣。
懸掛于臺面上的吊燈是以中國新年放鞭炮為景象的設計。
于餐桌上獨掛一盞，在細節(jié)之處亦能提升餐廳的喜慶氛圍。
遠觀像盞紅燈籠，近看吊燈多面狀呈現(xiàn)出的方條形又更像是鞭炮炸開后炮花四散的模樣。
暖燈相照下人影相聚，熱鬧歡騰。
包間
餐廳包廂是一個現(xiàn)代簡化版的中式傳統(tǒng)建筑結構空間，簡化的設計讓空間中整體看起來相對年輕，輕松。
包廂中呈現(xiàn)的是一個以中式庭院為景象的空間
包間內的寧靜感與門外的喧鬧世界似乎毫不相關，獨樹一幟的松枝穿過包間中的洞門，地面無極狀黑白相間，鮮明地折射出靜謐清雅的極致美感。
如此，推開包間門，別有洞天。
04
實景拍攝鑒賞
在紅雙魚，復古與新潮，功能與美觀，設計與美食是互相結合的熨帖而實際的。
設計是個不斷汲取傳統(tǒng)經驗的過程，我們不斷地從中國傳統(tǒng)藝術中提取、獲益，將中國傳統(tǒng)文化整合轉化，折射為現(xiàn)實，令紅雙魚的設計在本體中散發(fā)著新時代特征，變成嶄新且具有普世價值的國潮品牌。
攝影： D-VISION POPO、耀點視覺、延鵬攝像
視頻： 麥野視覺
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