廣告目的:
smart 09年4月將在中國面市, 在此之前, 客戶期望從08年9月開始, 通過不同的網絡營銷傳播工具將為其進行預熱, 而此病毒營銷視頻為整體營銷的工具之一。
傳播受眾:
smart的定位不分人群, 主要看生活態度。任何年齡段的人只要想與眾不同, 喜歡這款車對環保做出宣言, 就都是smart的用戶。
品牌個性:
smart的小巧靈動一直為人樂道, 超微型緊湊, 車長只有2.695米, 相當于普通車的寬度。
開心網是近期新崛起異常火爆的一個社區網站, 被看作中國“FaceBook”。其中“搶車位”的游戲, 誕生不久, 經已在互聯網上引起了強烈的反響。在開心網的虛擬世界里, 停車反而可以賺錢, 這就刺激了人們“賺錢”的本能。也就大大提高了“停車”這個概念的樂趣與人們對此的追逐粘滯。而小巧緊湊的smart在停車上的優勢被結合進開心網引發的事件熱潮里并創作了這條Viral Video用作傳播, 使smart小巧靈動的產品形象以更貼合人們關心的事件的方式巧妙地深入民心
項目信息
品牌/廣告主
smart
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