iQOO Neo3 上市：強悍出場，生而為贏！
iQOO Neo3是什么？
隸屬于 vivo 旗下的 iQOO 強悍系列，又多了一位后浪 —— iQOO Neo3，144 Hz 競速屏 + 立體雙揚 + Hi-Fi 音質 + 驍龍 865+UFS 3.1….. 一出場就用強悍性能直戳直男爽點！
此次首銷期三大平臺同步上市，強悍性能全面首發，我們的策略不求 “大而全”，而是聚焦平臺特性，而且三個平臺的直男也各有千秋，這次我們用不同的創意，逐一擊破，逐一燃爆！
如何燃爆三大平臺？
#京東篇：王者齊聚，生而為贏#
眾 “廣” 周知，京東用戶更 3C 更科技，他們是一群游戲宅男，So Neo3 目的就是用 “王者電競屏” 讓游戲宅男集體高潮 —— 144Hz 競速屏、鷹眼顯示增強、疾速觸控…
超級電競 IP —— 王者榮耀
聯動我們擁有的超級IP資源 —— 王者榮耀，iQOO 系列也是 KPL 的官方比賽用機！當 iQOO Neo3 x 京東 x 王者榮耀 x KPL，會燃爆怎樣的火花？
高能機構 —— 王者 “機” 密調查局
聚焦王者榮耀，有大神有菜鳥，作為游戲鏈底端的我們會好奇：“究竟電競大神是如何一路制霸王者峽谷的呢，難道他們真的有外掛？” 有沒有外掛，一探便知！為此，iQOO 官方特別成立了一個高能機構 —— 王者機密調查局，官方探究最強王者“機”密！
亮點一
頭號特工 —— KPL 官方解說員
特別聘請 KPL 解說員 “李九” 作為我們的頭號特工，帶我們一起穿越到王者峽谷，為游戲宅男們探究高手玩家一路制霸王者峽谷的機密！量身打造一出真人COSPLAY 好戲！
亮點二
高手過招 battle 戰
除了 “聘請” 李九作為特工，我們還 “聯系” 了兩位王者英雄 —— 韓信和馬可波羅，他們將一起穿越進王者峽谷，face to face 看兩位英雄 battle！讓視頻更 high 更精彩！在 iQOO Neo3 王者電競屏的加持下，高手玩家韓信將一路制勝！圈層 KOL 重度參與 + 王者 IP 加分創意，最終我們實現了圈粉引流 + 圈層裂變的營銷效果。
#天貓篇：聲而為贏#
圍觀天貓平臺人群，更泛娛樂、更多元化，玩的東西可以更 “生活”，更刺激！我們選擇在天貓擊穿，立體雙揚 + Hi-Fi 音質的視聽體驗。以沉浸式的視聽體驗，讓直男生活有聲有色！
全網首款《聲音食堂》正式營業
如何讓消費者沉浸式地感受我們的視聽體驗，我們發掘了人的生理本能，對食物的渴望！食物迷人的不僅是視覺，聽覺都能讓你分分鐘上癮！食物版 ASMR 視頻更是瞬間讓人顱內高潮！這樣的原始欲望刺激，就這樣刺激了我們的創意誕生！
我們打造了 3C 圈首個沉浸式《聲音食堂》，只有搭載 iQOO Neo3 的立體雙揚 + Hi-Fi 高保真，才能生動還原食物的極致誘惑，給消費者帶來真正的視聽盛宴。
疫情期間不能出門大吃大喝的吃貨們，可用 iQOO Neo3 來下飯哦～
看 Neo3 下飯神機視頻，搭配自帶 Hi-Fi 音質的 Neo3 耳機，食用效果更佳喲！
#蘇寧篇：生而為贏，與速俱進#
到了蘇寧平臺的玩法，它更直接更科技，蘇寧平臺是直接 boy！我們欲想擊穿 3C 圈首屈一指的 144 Hz 競速屏，為消費者普及 144 Hz 的強悍之處。
最強大腦 × 最強競速屏 × 最強眼力挑戰
對此，我們放大最強賣點 —— 144 Hz 競速屏，聯動最強大腦 —— 王春彧選手，挑戰最強眼力——逐一看清 144 Hz 分秒細節，直觀地展現 144 Hz 的高刷新率、流暢度和清晰度，讓消費者一 “目” 了然。
來，一睹 144 Hz 的刷新之快！
回顧我們的執行，從落實執行方案到正式執行，只有一個月的時間。一個月同時籌備三個視頻，4 天拍攝，同一天上線，面對的挑戰可謂數不勝數。
時間是真 · 緊迫
不管是京東視頻、天貓視頻、蘇寧視頻，都面臨著時間一緊再緊的問題。
1 個月 3 個視頻 4 天拍攝同一天上線，怎樣在有限的時間把視頻做到出品質量上乘，是我們要思考的問題。從腳本的反復打磨到確認，從選擇供應商到各種場景選擇等等事無巨細的執行細節，無一不在壓縮我們的時間。
但是，還好，視頻最終如期上線，交出了三份滿意的答卷，有來自客戶爸爸的認可，也有來自消費者的不俗戰報，當然也有來自團隊的拍手稱贊。
總在給自己增加難度
執行三個視頻時，我們一輪又一輪地反復推敲，視頻腳本已經反復修改無數次，團隊和導演都對視頻有著超高的期待，不斷地給自己加難度，只為在預算內執行出更高水準的成片！
京東篇：穩住，我們能贏！
京東《王者機密調查局》視頻的置景、真人還原的高難度吊威壓武打、后期的特效都十分耗時耗力，考驗的全是團隊和演員的專業度。
天貓篇：聽見 ASMR 團隊的心聲
天貓的聲音食堂視頻，看似畫面簡單，但其實食物不像模特，很難操控，一個鏡頭得反復反復拍幾十遍才能拍出現在誘人的成片。
蘇寧篇：一試，便知可能性！
蘇寧的視頻為了直觀地向消費者呈現 144 Hz 的流暢清晰，面對現有素材的缺失 + 預算的限制，我們嘗試了多種低成本的方式，最終通過后期制作出了一條低刷新率和高刷新率的對比視頻，讓人一眼就能感受差異。
感恩客戶爸爸的信任，一起打造了 #生而為贏# 首銷期 Campaign，iQOO Neo3 也迎來不俗戰績，為后續 618 大促打了個好頭陣！
創作人員名單：
項目統籌：鄧婷婷
創意指導：秦成成
策劃：王穎欣、趙青、梁詠詩
創意：趙偉良
文案：詹琦
設計師：楊婧、曾妍霓
導演：周霜
攝影：王賜燦
剪接：陳博
后期：唐磊、羅子源
項目執行：梁莉、黃錦慧
數英獎參賽項目說明——i2mago 原象，創意代理商
【背景與目標】
iQOO Neo3作為iQOO旗下搶占年輕人市場的主力產品線；面對天貓平臺中樂于嘗鮮、追求刺激的18-25歲的強悍新生代，我們該如何吸引TA們的注意力，充分展現我們的產品強悍性能，刷新TA們對品牌的認知度與美譽度，從而搶占天貓平臺 2.5-3.5K 的 5G 用戶及市場份額？【洞察與策略】
疫情緩和期間， TA對美食欲望被格外放大；iQOO Neo3的立體雙揚+Hi-Fi音質有多立體多逼真，想到用最原始的人體感官體驗來生動展示。【創意闡述】
iQOO Neo3 的立體雙揚 + Hi-Fi 音質，到底有多立體多逼真？我們用最原始的人體感官體驗來生動展示。疫情緩和期間 TA 對美食欲望被格外放大，我們通過食物 ASMR 的創意視頻，同時刺激 TA 們視覺、聽覺、從而升級到味覺的共鳴。用一條“聽”起來很好吃很下飯的「聲音食堂」視頻，來告訴 TA 們 iQOO Neo3 下飯神器有多香！預熱期通過「聲音食堂」懸念海報預熱吸睛；爆發期間，ASMR 大片正式開“販”，引爆話題，強勢種草；站內直播開箱實測，聽音辯物體驗互動引流收割。【結果與影響】
活動期間，微博話題總閱讀量超1.4億，互動量20W+，感官大片「聲音食堂」微博播放超875.8W次，以“聲音”為賣點與TA溝通產品視聽功能，引來全網熱議。「聲音食堂」直播間收獲超高人氣，在線觀看人數達 28424，熱度點贊突破 62800，較日常直播間熱度飆升 5 倍！ 開售 30 分鐘全網銷售即破億。首銷當日，即斬獲天貓手機銷量&銷售額雙冠軍，并創 Neo 系列的銷量歷史新高。
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