味千 積米大行動 活動網(wǎng)站
URL: http://event.ajisen.com.cn/
借助2010年上海世博會的契機, 味千拉面將“城市”與“拉面”兩項文化相結合, 開啟“健康長度”和“美味高度”兩大主題, 在地面與網(wǎng)絡同時開展互動活動, 立體展現(xiàn)讓生活更美好的健康美味, 深入傳達味千拉面的品牌內(nèi)涵與理念。
活動目的:
為味千品牌形象進行宣傳, 實現(xiàn)品牌形象提升的最大化, 并為今后味千品牌的長期傳播溝通奠定基石。
創(chuàng)意策略:
1、趣味活動
整個Campaign將“拉面”、“城市”文化相結合, 分別設計了兩大主題活動。
味千文化
“健康長度”通過走完味千健康走路線, 累計“健康長度”贏取味千好禮。將線下推廣和線上游戲縝密結合, 運用攝像頭進行游戲互動, 讓用戶體驗新鮮有趣的游戲方式?！懊牢动B疊高”通過獲取營養(yǎng)食物積分贏取獎品, 游戲不僅簡單易操作, 同時將味千拉面美味與健康的理念帶給用戶。
城市文化
為味千拉面特別制作集體拉面舞。在上海熱門地標和世博會上, 通過“快閃”的熱力舞步掀起健康拉面舞風潮, 在讓更多人體驗健康美味的品牌理念。以視頻方式在活動網(wǎng)站上播出, 通過線上線下的傳播方式, 展現(xiàn)味千城市形象。
活動網(wǎng)站風格設計清新、活力, 活動機制吸引用戶, 網(wǎng)站清晰的操作指引, 以及受歡迎的游戲項目, 促使用戶愿意長時間停留網(wǎng)站, 參與活動。地面活動與網(wǎng)絡活動相結合, 擴大了受眾范圍, 有效彌補了單一平臺人群覆蓋有限的問題。
2、口碑傳遞
結合味千拉面和城市形象的主題, 從上海印象、世博會、線上游戲、旅行、病毒視頻等不同網(wǎng)絡熱點為角度創(chuàng)作文案, 為味千拉面一系列線上線下活動進行網(wǎng)絡活動預熱及擴散宣傳。
經(jīng)過BBS、SNS以及視頻不同形式的傳播推廣, 味千拉面活動及病毒視頻在網(wǎng)絡上迅速擴散, 受眾人數(shù)超過62萬人次。品牌宣傳取得了較好的傳播效果。話題及活動宣傳引發(fā)了網(wǎng)友較多的討論和參與興趣。在活動宣傳的同時, 也讓廣大的網(wǎng)友對味千拉面的品牌形象有了更深入的認識, 進一步提升了品牌的美譽度及知曉度。
相關網(wǎng)址: http://event.ajisen.com.cn/
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