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舉報 2010-11

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URL: http://event.ajisen.com.cn/

借助2010年上海世博會的契機, 味千拉面將“城市”與“拉面”兩項文化相結合, 開啟“健康長度”和“美味高度”兩大主題, 在地面與網絡同時開展互動活動, 立體展現讓生活更美好的健康美味, 深入傳達味千拉面的品牌內涵與理念。

活動目的:
為味千品牌形象進行宣傳, 實現品牌形象提升的最大化, 并為今后味千品牌的長期傳播溝通奠定基石。

創意策略:

1、趣味活動

整個Campaign將“拉面”、“城市”文化相結合, 分別設計了兩大主題活動。

味千文化
“健康長度”通過走完味千健康走路線, 累計“健康長度”贏取味千好禮。將線下推廣和線上游戲縝密結合, 運用攝像頭進行游戲互動, 讓用戶體驗新鮮有趣的游戲方式。“美味疊疊高”通過獲取營養食物積分贏取獎品, 游戲不僅簡單易操作, 同時將味千拉面美味與健康的理念帶給用戶。

城市文化
為味千拉面特別制作集體拉面舞。在上海熱門地標和世博會上, 通過“快閃”的熱力舞步掀起健康拉面舞風潮, 在讓更多人體驗健康美味的品牌理念。以視頻方式在活動網站上播出, 通過線上線下的傳播方式, 展現味千城市形象。
活動網站風格設計清新、活力, 活動機制吸引用戶, 網站清晰的操作指引, 以及受歡迎的游戲項目, 促使用戶愿意長時間停留網站, 參與活動。地面活動與網絡活動相結合, 擴大了受眾范圍, 有效彌補了單一平臺人群覆蓋有限的問題。

2、口碑傳遞

結合味千拉面和城市形象的主題, 從上海印象、世博會、線上游戲、旅行、病毒視頻等不同網絡熱點為角度創作文案, 為味千拉面一系列線上線下活動進行網絡活動預熱及擴散宣傳。

經過BBS、SNS以及視頻不同形式的傳播推廣, 味千拉面活動及病毒視頻在網絡上迅速擴散, 受眾人數超過62萬人次。品牌宣傳取得了較好的傳播效果。話題及活動宣傳引發了網友較多的討論和參與興趣。在活動宣傳的同時, 也讓廣大的網友對味千拉面的品牌形象有了更深入的認識, 進一步提升了品牌的美譽度及知曉度。

相關網址: http://event.ajisen.com.cn/