現代與古代之間，除了穿越是否還有其他的連結關系。這不只是表面上情境的反差，而是在承載信息的維度上各顯優勢的一種互補。
如何走出定式思維的死胡同，為所服務的品牌帶來積極效應？Cheil把答案寫在了新英菲尼迪QX50上市Campaign中。
《菲同尋常的賀禮》
洞察與思考
在當下的媒體環境里，汽車廣告片正在逐漸失去它本應擁有的存在感，創作一支人們想看完的廣告片，就是Cheil團隊最初的目標。
而對于如何詮釋“驚于顏值，敬于才華”，我們也一改常見的功能贅述與羅列，通過營造一個代入感極強的世界觀，讓觀眾與劇中角色一起，用純粹的眼光認識這樣一頭“神獸”。并以其與代言人之間的默契和共鳴，緊密地扣回到傳播主題上。
顏值與演技兼備的張若昀，正如顏值與性能俱佳的新英菲尼迪QX50。
一個大膽的創意構想浮出水面，更驚喜的是與主張創造無限可能的英菲尼迪一拍即合。
一支廣告濃縮一部電影的跌宕與精彩
鄰國進奉前所未見的至寶，實為挑釁王權，眾人用過去的知識無法理解。而張若昀所飾演的皇子，則以更超前的智慧與勇氣成功駕馭神獸，擊破了鄰國陰謀。恰如英菲尼迪的消費者，不趨從于老舊的眼光，在獨到的選擇中，流露出與眾不同的實力與魅力。
看過了大場面，畫風一轉，故事從電影中抽離出來，而對于主人公而言，剛剛的一切，是一場意猶未盡的駕駛體驗，于是偷偷駕著“神獸”從片場奔向城市。
給廣告創意來點兒沖擊力
汽車廣告的創意，好像總是缺了些沖擊力，尤其對豪華車陣營而言，但尋求突破便是一種冒險。
經過數月的挖掘和打磨，我們尋得了一個讓觀眾可以從“最初、最本真”的視角去認識一輛車的方式，將其視為一個全新的事物，并結合故事情景進行巧妙類比，將功能點以戲劇感的形式自然帶出。
這個項目本身也可以說是一場在特殊時期的“菲”同尋常的戰役，在所有品牌受大環境影響默不作聲的空檔期，Cheil與客戶并肩作戰，克服種種困難。英菲尼迪率先垂范把握時機，Cheil通過團隊強大的執行力和多年與英菲尼迪積累的合作默契，將創意內容完美呈現，充分發揮leading agency的整合能力，通過創意驅動傳播。
干貨不能落下
怎么在一部史詩懸念大片中完成功能點的露出？情節+細節。
在符合角色情感轉變的過程中，設置合理的情節，為影片兩位主角打造可以施展“才華”的空間。在歷經數次分鏡的溝通與調整后，讓影片中每一處可用空間都得以承載信息。與一部真正的電影一樣，預告片、電影海報以及如同彩蛋般的番外篇，一應俱全。片尾字幕更是為每一個產品點賦予與之對應的功能職務。
外觀
操控
片尾字幕
番外篇的嘗試是成功的，不僅是主線之外對劇情的再一次豐富，也讓兩大核心產品點在獨立的段落中盡致展現。
《菲同尋常的賀禮之一鳴驚人篇》
在這場新車型的上市傳播中，英菲尼迪借藝人聲量和媒體話題打了一場娛樂營銷組合拳。
朋友圈廣告上線，主角張若昀便以古裝角色隨后在兩檔熱播綜藝中頻繁出鏡，明星social熱點帶動了直播播放量的爆發，為觀眾們再次加深了人設的印象，同時也讓“昀朵”們為其沸騰了好一陣子。
從渠道投放來看，英菲尼迪此次整體投放以數字平臺為主，包含了字節系、騰訊系、新浪微博，以及兩大在線視頻媒體愛奇藝和騰訊視頻。CTR均高于行業平均值，新浪微博表現突出，#張若昀菲凡心選#上線一周共26,898萬曝光，直至發稿日還在持續小幅增長中。
從市場反饋來看，此次新英菲尼迪QX50的上市傳播與去年同期相比：線索分渠道占比增加7個點，客流分渠道占比增加4個點。這一次，我們把豪華車開進古代，也在嘗試著讓汽車廣告的影響力，沖出更多的可能。
一支好看的片子，包含了數月來無數值得回看的小心思，這也是一種對“驚于顏值，敬于才華”的理解。
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