西瓜視頻洗腦廣告：萬(wàn)部大片免費(fèi)看
原標(biāo)題：西瓜視頻：萬(wàn)部大片免費(fèi)看！再也不用被VIP充值的彈窗提醒打斷了
在各視頻網(wǎng)站花樣頻出的付費(fèi)模式不時(shí)沖上熱搜的同時(shí)，西瓜視頻放映廳悄悄上線(xiàn)海量?jī)?nèi)容過(guò)萬(wàn)部，并且絕大多數(shù)可以免費(fèi)觀(guān)看！
本次的Brief清晰直接：使用有趣又洗腦的方式輸出“西瓜視頻能免費(fèi)看長(zhǎng)視頻”。怎樣用足夠有趣的內(nèi)容和形式來(lái)呈現(xiàn)，就成為了此次創(chuàng)意的難點(diǎn)。
一、有趣和洗腦可以兼得
「試看已結(jié)束，繼續(xù)觀(guān)看請(qǐng)充值VIP」
分析了追劇人士的各類(lèi)洞察之后，我們發(fā)現(xiàn)付費(fèi)提示彈窗打斷觀(guān)看體驗(yàn)的場(chǎng)景最切中要害，因此將這一點(diǎn)提煉出來(lái)作為創(chuàng)意核心。
正片中每支片子都暫停在影片高潮的前一秒，由此將觀(guān)眾不愿在觀(guān)看時(shí)刻被打斷的情緒集中化和最大化。隨后“萬(wàn)部大片免費(fèi)看”的口號(hào)將付費(fèi)彈窗擊碎，影片得以繼續(xù)放映。
我們?cè)镜南敕ㄊ翘暨x一些經(jīng)典影視劇的經(jīng)典場(chǎng)面來(lái)進(jìn)行復(fù)刻，以此來(lái)引起更多觀(guān)眾的共鳴，但由于涉及版權(quán)，這一方案剛萌芽就被推翻了。但回頭想來(lái)，創(chuàng)作全新的腳本也確實(shí)是更好的選擇，畢竟復(fù)刻經(jīng)典無(wú)論制作得再精細(xì)，也抹不去原生的山寨感。
二、節(jié)奏的變換和層次的塑造
腳本囊括了不同類(lèi)型的影視劇來(lái)對(duì)應(yīng)不同群體的興趣點(diǎn)，包括武俠片、港片、紀(jì)錄片等，每支片子的長(zhǎng)短和節(jié)奏均有一定差異，讓整體的層次感更加鮮明豐富。結(jié)尾處無(wú)厘頭的回馬槍也強(qiáng)化了西瓜視頻的用戶(hù)以移動(dòng)端作為主要使用場(chǎng)景。
劍客對(duì)決
懸疑港片
拳擊競(jìng)技
神仙燒烤
動(dòng)物世界
吸血鬼跳舞
宇航員漂流
落版
三、十天之內(nèi)從0到1
為了趕上“頭號(hào)英雄”前期宣傳的紅利期，22號(hào)晚上還坐在會(huì)議室和客戶(hù)討論拍攝方案的我們，答應(yīng)了在31號(hào)上傳剪輯好用于輪播廣告位投放的先行版成片。看似是一場(chǎng)不可能打贏的仗，卻在創(chuàng)意、導(dǎo)演、制片、后期等各位老師的辛苦堅(jiān)持下被我們拿下了。
TVC從早上8點(diǎn)到凌晨2點(diǎn)，整個(gè)拍攝過(guò)程客戶(hù)都和我們一起奮戰(zhàn)在第一線(xiàn)，力求在有限的執(zhí)行時(shí)間中達(dá)到最優(yōu)的效果。。
最后，感謝西瓜視頻的、有點(diǎn)意思以及導(dǎo)演制片團(tuán)隊(duì)所有參與項(xiàng)目制作的小伙伴，特此放上一張花絮照！
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)
參與者
專(zhuān)業(yè)評(píng)分
專(zhuān)業(yè)評(píng)分已截止
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
暫無(wú)評(píng)論哦，快來(lái)評(píng)論一下吧！
全部評(píng)論（0條）