西瓜視頻×芭莎男士：趕海江湖，是樸素漁人，更是潮頭浪子

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舉報(bào) 2019-10

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一群以捕魚為生，一身絕技，用鏡頭記錄趕海生活的漁民。

一個(gè)以時(shí)尚為基，有口皆碑，橫跨商業(yè)與時(shí)尚的媒體品牌。

看似不會(huì)有交集的兩者，在西瓜視頻的“撮合”下，完成了一次精彩碰撞。

#趕海漁民進(jìn)軍時(shí)尚圈#

近日，西瓜視頻聯(lián)合芭莎男士推出了一組名為【趕海英雄傳】的潮流大片，這波顛覆人們對(duì)潮流傳統(tǒng)認(rèn)知的創(chuàng)意營(yíng)銷，在短時(shí)間內(nèi)迅速引發(fā)廣泛熱議。

作為一種新起的短視頻垂類內(nèi)容，趕海視頻在去年初還不太為人所知，然而就在短短一年間，在短視頻內(nèi)容細(xì)分深耕的大趨勢(shì)之下，眾多優(yōu)質(zhì)趕海內(nèi)容博主逐漸走紅被更多受眾所接受熟知——西瓜站內(nèi)趕海博主粉絲破百萬(wàn)，獲得金秒獎(jiǎng)等等，標(biāo)志著趕海內(nèi)容成熟化的大事件層出不窮。在西瓜視頻上，趕海這種天然野生的“土味”治愈著越來(lái)越多的都市人，特別是年輕受眾的比例在日漸增長(zhǎng)——迷上趕海就飯的年輕人一邊紛紛表示“趕海也太上頭了”，一邊吃著外賣向身邊好友按頭安利：“快上西瓜視頻一起看趕海，真的有毒太好看了，想去”。

基于此，作為趕海內(nèi)容發(fā)源地和大本營(yíng)的西瓜視頻憑借其在趕海領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)，果斷選擇集結(jié)垂類博主打造趕海團(tuán)，將趕海視頻這種新興崛起的小眾內(nèi)容在其領(lǐng)域打響，并迅速搶占同類型市場(chǎng)最佳位置。

其實(shí)西瓜視頻與芭莎男士的聯(lián)合大片，僅僅是這次整合營(yíng)銷的創(chuàng)意之一。

除了強(qiáng)勢(shì)的頭部媒體，西瓜視頻同步促成了多個(gè)趕海品類創(chuàng)作人合體直播，多維度立體觸達(dá)用戶，兩位自帶話題和熱度的趕海英雄，不出所料的產(chǎn)生了1+1大于2的效果。

西瓜視頻此次穩(wěn)穩(wěn)切中目標(biāo)用戶，即都市人群的感性訴求，通過(guò)自身強(qiáng)大的資源優(yōu)勢(shì)和創(chuàng)作能力，完成了一場(chǎng)真正讓人眼前一亮且極具時(shí)尚潮流氣質(zhì)的戰(zhàn)役，穩(wěn)固老粉的同時(shí)，吸引著大批新潮流粉。

趕海英雄華麗變身潮人，強(qiáng)勢(shì)吸睛賺足眼球

這是一次互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)媒體的完美融合，西瓜視頻與芭莎男士強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，賦予“趕海”新定義，完成一次顛覆性的趕海英雄傳記。

五位趕海英雄各自身懷絕技，用最熟悉的動(dòng)作展現(xiàn)著自我的力量。他們?cè)跀z影師的手下，成為實(shí)實(shí)在在的“弄潮兒”。

以老四、阿烽等為代表的西瓜趕海團(tuán)成為時(shí)尚新寵，一張張極具潮流氣質(zhì)的“趕海英雄傳”時(shí)尚大片，在各大社交媒體上吸引了數(shù)位kol和海量自傳播，并助推＃趕海漁民進(jìn)軍時(shí)尚圈＃話題熱度高居不下。

“趕海”英雄合體直播，最直接的體驗(yàn)式營(yíng)銷

現(xiàn)代城市文明迅速發(fā)展的當(dāng)今，“面朝大海，春暖花開”，成為無(wú)數(shù)都市人的心之向往。西瓜視頻選擇用那些“靠山吃山，靠海吃海“帶來(lái)的肆意灑脫喚醒年輕人對(duì)生活的新活力。

在線上營(yíng)銷活動(dòng)泛濫的今天，得粉絲者得天下，滿足粉絲的需求和心理預(yù)期，才能引發(fā)強(qiáng)烈共鳴，產(chǎn)生更長(zhǎng)久的感情溝通。

老四和阿烽作為趕海天團(tuán)中人氣趕海成員，各自具備高熱度和話題，以#聊趕海，吃海鮮#為主題的首次聯(lián)合直播，為粉絲營(yíng)造了一次絕對(duì)的驚喜。

在滿滿一大桌海鮮面前，他們?cè)谝黄穑穱L鮮味的同時(shí)講述著與海有關(guān)的故事。

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四哥手臂上的不是與愛(ài)情相關(guān)的煙花印，而是趕海時(shí)被章魚咬傷留下的疤痕；阿壯鍋在熱愛(ài)下廚的同時(shí)，感慨漁民的辛苦和危險(xiǎn)，也為其捕撈行為為大海是否帶來(lái)傷害而深思……

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在整個(gè)直播期間，阿烽超過(guò)100w人氣，老四超過(guò)80w人氣，實(shí)時(shí)互動(dòng)評(píng)論均超過(guò)5w，粉絲大呼過(guò)癮。

這場(chǎng)生動(dòng)而打動(dòng)人心的直播內(nèi)容，強(qiáng)化了粉絲對(duì)于西瓜視頻的“歸屬感”，真正做到了玩轉(zhuǎn)粉絲經(jīng)濟(jì)。

城市的文明進(jìn)程，阻隔了我們與海洋文明的親近，我們與自然與大海的距離越來(lái)越遠(yuǎn)，這場(chǎng)基于都市人內(nèi)心洞察的營(yíng)銷，整個(gè)的根基來(lái)源于西瓜視頻對(duì)于生活的深度理解，和對(duì)視頻平臺(tái)多樣化更有趣理念的解讀，以及重壓之下城市與遠(yuǎn)方如何兩全的深度思考

城市現(xiàn)在已淪為商業(yè)，壓力的代名詞，眼下高速發(fā)展的社會(huì)，焦慮，繁忙，幾乎成為生活的全部，為了讓更多的都市人在實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的同時(shí)，用視頻這種更為便捷且直接的方式為生活帶來(lái)一些趣味和對(duì)自然的熱愛(ài)，西瓜視頻一直在為此努力。

此次通過(guò)與趕海英雄深度合作的方式，并跨接合作為他們的趕海行為做了全新的解讀，西瓜視頻努力向受眾展示著更好的視頻內(nèi)容和品牌的態(tài)度，這是一場(chǎng)漂亮的營(yíng)銷戰(zhàn)，趕海元年在被西瓜視頻開啟，也能窺探出在不久的將來(lái)，這個(gè)平臺(tái)會(huì)為更多人帶來(lái)更有趣的別樣體驗(yàn)。