ADIDAS NEO：從 HAPPY NEO YEAR 開始奇樂元年
一、隨便試試：制造輕松玩樂氧氣生活
年輕人喜歡穿什么？走在街頭？走在極端？走在平庸？
富饒的時代給年輕人無數(shù)種可能，但是，當你真正開口問向他們，大部分人的回答：
“我無所謂” “好看就行” “我不知道” ……當下年輕人不想太嚴肅的討論這個問題，他們也見慣了市面，不用給年輕人下定義，說教更加無效。
你可以玩點花樣，你可以喜歡多變，你可以隨便試試，你可以自由自在。
不如用屬于年輕人的輕松玩樂，去釋放一個空間，這樣很真實，這樣很好玩，好玩不過激，讓真正向往輕松的世代，開始自己的氧氣生活。
二、新的開始：ADIDAS NEO的第一季做了什么？
寫在2020的第一個新年，NEO，就是米奇和米妮的快樂，和你“圈”在一起，是在周末派對咖啡店輕吻跨年蛋糕的你。是剛下飛機就立馬游戲吃雞的我；；是在天涯海角擊掌滑板的你；是在旅行街頭和狗狗合照的我。
這是我們都在一起的第一個新年，快樂就是我們都在一起的未來，就從現(xiàn)在開始。
HAPPY NEO YEAR #奇樂元年#
米奇和米妮作為全世界最出名最快樂的兩只老?， 肯定少不了想來中國的春節(jié)湊個熱鬧。
今年，從米奇的“三個圈”開始將快樂從頭圈到尾，年輕人也發(fā)現(xiàn)了各處留下的奇樂線索，三個圈從蛋糕到發(fā)飾，從游戲到游泳圈，人們開始互相轉(zhuǎn)發(fā)這些照?，米奇的頭像出現(xiàn)的越來越多，更多的人在城市里尋找?奇留下的蹤跡，新的?一年米奇和?妮將會為我們帶來新氣象和源源不不斷的好運，這將是我們每?個氧氣新?和NEO共同的全新元年!
ADIDAS NEO #帶光出街# ：你是世界的光，城市微光，帶光出街
游?于城市間的我們，每個人都是一束微光，尋找、自在、釋放，你是世界的光，城市微光，帶光出街。
ADIDAS NEO #不如跳舞#：你你你你，跳上天
有節(jié)奏就搖擺，興致上頭就晃動，?條框不設限，天臺、小徑、街頭、鬧市，不需要太多指教，年年輕的情緒需要釋放，對這個世界的熱情與熱愛，用?我的方式不停歇傳遞，跟著?曲循環(huán)盡興?舞。
ADIDAS NEO RUNWAY：走，玩兒去，春天開跑
春天來了，你也會有蠢蠢欲動的時候嗎？走過路過遇見的一切，都很好玩。
三、氧氣空間：青年制造的輕松玩樂ICON
未來的NEO會改變什么？
真實而自在的青年，就是，改變世界吧。走著瞧！
數(shù)英獎參賽項目說明——UID 北京，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
品牌故事逐漸單一老化，缺乏創(chuàng)意。營銷上不在能跟目標用戶進行有效溝通。希望能通過更新改變品牌故事和更有趣的舉措，打破舊的品牌故事，真正接觸屬于neo的圈層，來逐步成為運動休閑第一品牌。【洞察與策略】
生活在長期穩(wěn)定的富饒環(huán)境下的年輕人改變了市場溝通方式，輕松、樂趣、自由是當下年輕人不太想嚴肅的表現(xiàn)，文化流行發(fā)生在多元文化圈層我們所對話的人群妙不可言，他們是輕松世代，他們是氧氣潮人，我就需要打造neo成為氧氣新青年品牌文化輸出。【創(chuàng)意闡述】
新的一年，米奇和米妮將會為我們帶來新氣象，和源源不斷的好運，這將是我們每一個氧氣新人，和NEO共同的全新元年！happy NEO year！#奇樂元年#【結果與影響】
我們創(chuàng)造了用屬于年輕人的輕松玩樂，去釋放一個空間，這樣很真實，這樣很好玩，好玩不過激，讓真正向往輕松的世代，開始自己的氧氣生活。慢慢開始看到 NEO變得不一樣了 更新鮮了 更有趣了。
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