瘋狂打電話，在這里有兩層含義。
一個是個人情緒，一個是產品特征。
01
看完 OPPO Watch 這個新廣告，忍不住想打CALL。
原因大概有兩點——
首先，當下的社會話題都是嚴肅的，整個心情是沉重的。
而這種趣味輕松的內容，特別像個眼眸明亮的孩子，打開大人心扉，驅趕層層陰霾。
廣告中所呈現的，不僅具體演示產品的使用場景，而且是在還原生活畫面，讓一切回歸到日常中。
在目前的環境下，這種日常顯得特別陽光治愈。
其次，在創意設計上，片子采用了兩種技巧，提升了觀感，增添了趣味。
一方面，通過打電話前后的對比，制造反差，帶來視覺沖擊去凸顯產品。比如：
看起來，她在用啞鈴打電話；
其實，她在用 OPPO Watch。
前一秒，以為老板在和同事慶祝；
后一秒，原來他在用 OPPO Watch 打電話。
另一方面，通過提問切入的方式，設置懸念，給人留下足夠的想象空間，勾起讀者的興趣好奇。
從提問切入，“2020年你用什么打電話”；
到未來猜想，啞鈴打電話、小提琴打電話、用寵物打電話……
再到揭曉答案，以 OPPO Watch 給予了現實的回應。
整體看下來，片子邏輯清晰，且節奏明快，這點在 BMG 上也有對應的體現。你細品，會發現音樂是隨著內容悅動。
全程的感受是，它像一道美食，以真實為原材，再添加少許幽默，然后把產品揉進生活的場景里。
02
然而，這支廣告最贊的地方是，重心都落在產品身上。
看完之后，不是哇哦這創意，而是對 OPPO Watch 有了強認知。
它可以打電話，打電話，打電話。
之所以能這么快速有效，還在于它的傳達方式——
不像一般的產品宣傳片，各種例舉它的優勢和特征，而是用場景畫面去呈現。把很多語言，轉化成圖像視覺。
比如，不去強調它防水性能，而是截取一個游泳的場景，一切盡在不言中。
也沒有去說明它的通話性能，而是借助大眾基礎常識，通過用系列幽默場景來傳達，距離不是問題。
這種溝通方式，正契合著年輕人的語言系統。至少，在我心中對產品已形成了心智認知。
同時，“隨時隨地，手表聯系”這個產品廣告語，也很好地得到了詮釋和演繹。
如果再往里看的話，這支片子還指出并解決用戶的消費痛點——
當在跑步、游泳、開會等不方便帶手機的時候，OPPO Watch 是更好的選擇，關鍵時刻不失聯。
這個正向效果再次證實著，高級的洗腦廣告不是瘋狂叫喊，而是在構造一個與你相關的體驗空間，用對應的語言方式，給產品建立起強認知。
不信試試，某一天你拿起啞鈴，可能會像片子中彩蛋那樣，忍不住 Say Hello。
話說回來，OPPO 不止這一次值得打 Call。
如果你有關注這幾年的內容傳播，它總是能給人帶來多層的驚喜。有藝術的感官刺激，有科技的未來沖擊，有感性的美好角落，還有產品的大膽設計。
從中可以找到一個清晰的特征——以用戶為導向，展示著自己的活力和創造力，去勾勒和填充獨特的品牌文化。從內到外，散發著一股年輕人的氣味。甚至在它身上，逐漸出現一個神奇現象。
親民接地氣的同時，OPPO 越來越國際時尚化。這就非常贊了。
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