堅(jiān)果手機(jī)：這里有一份不需要言說的驕傲，為你歸來
堅(jiān)果手機(jī)在沉默了漫長(zhǎng)而曲折的一年后，在 2019年10月31日，帶著新品堅(jiān)果Pro 3歸來了。
這一次，沒有老羅，沒有單口相聲式的發(fā)布會(huì)，也沒有鋪天蓋地的宣傳和廣告。
回歸錘友視野的，是三個(gè)輕微陌生的面孔，和一部“反正都有故事”的手機(jī)。
INFINI有幸作為本次新品發(fā)布social營(yíng)銷傳播的創(chuàng)意agency，見證了它的歸來。
錘子是帶著理想主義者的驕傲光環(huán)誕生的，他的用戶或是人群中極具浪漫與情懷的文青，或是特立獨(dú)行、擁有反叛精神的理想主義者，正如一個(gè)人在年輕氣盛的時(shí)期，敢于與全世界的規(guī)則對(duì)抗，所以也必經(jīng)坎坷。
錘子易主，就像是現(xiàn)實(shí)給了理想重重的一錘，說得太滿的話沒有了立足之地。而我們的任務(wù)，就是在這樣一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)，幫堅(jiān)果從現(xiàn)實(shí)中找回“天生驕傲”的硬氣。
從年輕氣盛，到沉淀務(wù)實(shí)，花費(fèi)一年時(shí)間低頭打磨的產(chǎn)品，也許才是唯一的轉(zhuǎn)機(jī)。
話不多說，做就對(duì)了
這一次，我們決定不是用“說”，而是用“做”來打動(dòng)用戶。
一、一身驚喜，滿載而歸
話不多說，先看視頻：
Smartisan OS 7.0升級(jí)動(dòng)畫
當(dāng)所有的手機(jī)品牌都在爭(zhēng)著搶著重新定義“潮”、“前衛(wèi)”與“硬核”時(shí)，只有堅(jiān)果在重新思考一個(gè)系統(tǒng)該如何變得更易用，更人性化。
對(duì)于所有鐘情于堅(jiān)果的老用戶來說，Smartisan OS在他們心中都有無可取代的地位。“我不是在買手機(jī)，我其實(shí)是在買系統(tǒng)。”很多錘友這么告訴我們，而Smartisan OS也已經(jīng)走過了好評(píng)和爭(zhēng)議并存的七代，每一次更新，都會(huì)成為發(fā)布會(huì)上的重頭戲，于是我們幫堅(jiān)果打造了這支一點(diǎn)也不科技風(fēng)的動(dòng)畫，用柔軟的筆觸，回顧了Smartisan OS從誕生之初到7.0的層層蛻變。
當(dāng)我們談?wù)揝martisan OS時(shí)，我們不僅會(huì)提到一步、大爆炸、閃念膠囊，還有它背后那套精益求精的算法，和算不盡的人文關(guān)懷。
Smartisan OS，帶著驕傲誕生
易用性，遍布于系統(tǒng)各個(gè)角落
用遠(yuǎn)程協(xié)作跨越障礙，用TNT打破界限
效率三件套全新升級(jí)，人性化再進(jìn)一步
雙路視頻，讓每一個(gè)角度都有溫度
二、為你歸來前的漫長(zhǎng)沉默
沉默體海報(bào)
還記得發(fā)布會(huì)尾聲海舟的三分鐘精彩演講嗎？他是這樣開頭的：“我們一邊回顧過去一年的別離，也為接下來要走過的好多年再去做準(zhǔn)備……”如今的堅(jiān)果已不再是往日那個(gè)意氣風(fēng)發(fā)甚至有些狂妄的手機(jī)品牌里的異類，而是更愿意沉下心花時(shí)間在產(chǎn)品上打磨。
這種狀態(tài)如同大多數(shù)人進(jìn)入人生中場(chǎng)后的真實(shí)體現(xiàn)：想對(duì)這個(gè)世界發(fā)表很多意見，最后只發(fā)了一張照片，剩下的都交給行動(dòng)和時(shí)間去證明。我們將這一類人稱為：
漂亮的行動(dòng)實(shí)力派
為此，我們找來了一群和堅(jiān)果手機(jī)同樣的“漂亮的行動(dòng)實(shí)力派”，基于他們的故事打造了一組沉默體人物海報(bào)，給“天生驕傲”一個(gè)全新的解讀。
01
讓更多人
熱愛我的熱愛
就是我的人生大滿貫
—— 汪宇佳
退役后創(chuàng)立全民網(wǎng)球俱樂部的網(wǎng)球手
02
膝蓋傷的痛
跟在臺(tái)上表演的不完美比起來
根本不算什么
—— 陳大貓
用10年演繹舞蹈人生的Dancer
03
總有一天你會(huì)忍不住
把我拍的照片
設(shè)為手機(jī)壁紙
—— 豆桑
1年時(shí)間拍遍12個(gè)國(guó)家的戶外攝影師
04
他們問我為什么不買輛好車
買多沒意思？
我能自己動(dòng)手?jǐn)€一輛
—— 孫晶
1年改裝200輛機(jī)車的定制機(jī)械師
05
做產(chǎn)品
就是把點(diǎn)連成線
再把線連成面
—— 朱海舟
致力于打造更好地大屏操作系統(tǒng)的產(chǎn)品經(jīng)理
海報(bào)發(fā)布后，引發(fā)了新老錘友們的一波共鳴，于是緊接著在微博發(fā)起了線上征集，讓平凡的普通大眾也能講出自己的驕傲宣言。
三、帶著行動(dòng)成果，為你歸來
職業(yè)圖譜開箱照
一年多的沉默背后，堅(jiān)果團(tuán)隊(duì)一邊傾聽錘友渴望的呼聲，一邊望著墻上的倒計(jì)時(shí)，然后繼續(xù)埋頭手中的工作。堅(jiān)果Pro 3的驚喜歸來，讓沉默化作成果，讓所有期望都變成不負(fù)眾望。
堅(jiān)果Pro 3渴望傾聽所有用戶的聲音，關(guān)注每一個(gè)群體的特殊需求。不論你是什么身份和職業(yè)，堅(jiān)果Pro 3都能融入你生活和工作里的每一個(gè)細(xì)節(jié)。為此，我們拍攝了一組職業(yè)圖譜開箱照，還原不同的職業(yè)身份和愛好者用戶的“桌面”。
01、機(jī)械愛好者
樣片設(shè)計(jì)草圖（上）· 樣片成片（下）
02、攝影愛好者
樣片設(shè)計(jì)草圖（上）· 樣片成片（下）
03、文學(xué)愛好者
樣片設(shè)計(jì)草圖（上）· 樣片成片（下）
04、運(yùn)動(dòng)愛好者
樣片設(shè)計(jì)草圖（上）· 樣片成片（下）
05、植物愛好者
樣片設(shè)計(jì)草圖（上）· 樣片成片（下）
四、全新的開始，更多新嘗試
堅(jiān)果Pro3主打功能宣傳動(dòng)畫
加入了字節(jié)跳動(dòng)體系，堅(jiān)果手機(jī)和抖音也無縫銜接了起來。為了把堅(jiān)果 Pro 3 的幾個(gè)新功能讓更多用戶知悉，我們?yōu)槿鲁霭l(fā)的堅(jiān)果制作了一系列畫風(fēng)奇趣的功能短視頻，在抖音和微博上持續(xù)擴(kuò)散。通過多彩線條感的插畫風(fēng)，將雙路視頻、大爆炸、一步、抖音實(shí)時(shí)貼紙等新功能以動(dòng)畫小劇場(chǎng)的的形式進(jìn)行演繹。
“開始看片，想看幾遍看幾遍 ”
01、雙路視頻
追星黨的福音，輕松和偶像同框
02、大爆炸3.0
文字圖片聲音視頻……萬物皆可炸
03、一步3.0
能一步走完的，何必走十步
04、抖音實(shí)時(shí)貼紙
把抖音裝進(jìn)相機(jī)，怎么拍dou有趣
五、驚喜之外
創(chuàng)作花絮
2019年八月，我們懷著忐忑的心情接下brief，不知道如何幫一個(gè)特別會(huì)講故事的品牌講好新的故事，才發(fā)現(xiàn)公司里潛藏著許多資深錘友：
PM曾經(jīng)自己掏錢買過堅(jiān)果發(fā)布會(huì)的門票；
分鏡師從錘子誕生之初就開始買它，直到現(xiàn)在還在用R1；
就連老板本人也是錘粉，抽屜里一直放著一臺(tái)。
他們中的很多人都是“沉默的行動(dòng)實(shí)力派”，但當(dāng)聊到堅(jiān)果手機(jī)時(shí)，卻能瞬間觸發(fā)他們發(fā)言的隱藏按鈕。在創(chuàng)意執(zhí)行過程中，我們也是近距離感受到了錘粉和堅(jiān)果團(tuán)隊(duì)身上那股“面對(duì)質(zhì)疑，就用行動(dòng)證明”的軸勁兒~
發(fā)布會(huì)前夜的彩排，海舟據(jù)說已經(jīng)48小時(shí)沒合眼了。
一向低調(diào)的方遲也走向了發(fā)布會(huì)臺(tái)前。
媒體人出身的產(chǎn)品經(jīng)理海舟說起OS來滔滔不絕，那些話也許已經(jīng)在沉默里憋了好幾年。
最后，用一張INFINI創(chuàng)始人版的沉默體海報(bào)來壓軸吧！
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明——INFINI 映紛創(chuàng)意，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
堅(jiān)果手機(jī)在沉默了漫長(zhǎng)而曲折的一年后，在2019年10月31日，帶著新品堅(jiān)果Pro 3歸來了。這一次，沒有老羅，沒有單口相聲式的發(fā)布會(huì)，也沒有鋪天蓋地的宣傳和廣告。
回歸錘友視野的，是三個(gè)輕微陌生的面孔，和一部“反正都有故事”的手機(jī)。
INFINI有幸作為本次新品發(fā)布social營(yíng)銷傳播的創(chuàng)意agency，見證了它的歸來。
【洞察與策略】
錘子是帶著理想主義者的驕傲光環(huán)誕生的，他的用戶或是人群中極具浪漫與情懷的文青，或是特立獨(dú)行、擁有反叛精神的理想主義者，正如一個(gè)人在年輕氣盛的時(shí)期，敢于與全世界的規(guī)則對(duì)抗，所以也必經(jīng)坎坷。錘子易主，就像是現(xiàn)實(shí)給了理想重重的一錘，說得太滿的話沒有了立足之地。而我們的任務(wù)，就是在這樣一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)，幫堅(jiān)果從現(xiàn)實(shí)中找回“天生驕傲”的硬氣。
從年輕氣盛，到沉淀務(wù)實(shí)，花費(fèi)一年時(shí)間低頭打磨的產(chǎn)品，也許才是唯一的轉(zhuǎn)機(jī)。
「話不多說，做就對(duì)了」
這一次，我們決定不是用“說”，而是用“做”來打動(dòng)用戶。
【創(chuàng)意闡述】
「Smartisan OS 7.0升級(jí)動(dòng)畫」當(dāng)所有的手機(jī)品牌都在爭(zhēng)著搶著重新定義“潮”、“前衛(wèi)”與“硬核”時(shí)，只有堅(jiān)果在重新思考一個(gè)系統(tǒng)該如何變得更易用，更人性化。
對(duì)于所有鐘情于堅(jiān)果的老用戶來說，Smartisan OS在他們心中都有無可取代的地位。“我不是在買手機(jī)，我其實(shí)是在買系統(tǒng)。”很多錘友這么告訴我們，而Smartisan OS也已經(jīng)走過了好評(píng)和爭(zhēng)議并存的七代，每一次更新，都會(huì)成為發(fā)布會(huì)上的重頭戲，于是我們幫堅(jiān)果打造了這支一點(diǎn)也不科技風(fēng)的動(dòng)畫，用柔軟的筆觸，回顧了Smartisan OS從誕生之初到7.0的層層蛻變。
當(dāng)我們談?wù)揝martisan OS時(shí)，我們不僅會(huì)提到一步、大爆炸、閃念膠囊，還有它背后那套精益求精的算法，和算不盡的人文關(guān)懷。「沉默體海報(bào)」
還記得發(fā)布會(huì)尾聲海舟的三分鐘精彩演講嗎？他是這樣開頭的：“我們一邊回顧過去一年的別離，也為接下來要走過的好多年再去做準(zhǔn)備……”如今的堅(jiān)果已不再是往日那個(gè)意氣風(fēng)發(fā)甚至有些狂妄的手機(jī)品牌里的異類，而是更愿意沉下心花時(shí)間在產(chǎn)品上打磨。
這種狀態(tài)如同大多數(shù)人進(jìn)入人生中場(chǎng)后的真實(shí)體現(xiàn)：想對(duì)這個(gè)世界發(fā)表很多意見，最后只發(fā)了一張照片，剩下的都交給行動(dòng)和時(shí)間去證明。我們將這一類人稱為：漂亮的行動(dòng)實(shí)力派
為此，我們找來了一群和堅(jiān)果手機(jī)同樣的“漂亮的行動(dòng)實(shí)力派”，基于他們的故事打造了一組沉默體人物海報(bào)，給“天生驕傲”一個(gè)全新的解讀。「職業(yè)圖譜開箱照」
一年多的沉默背后，堅(jiān)果團(tuán)隊(duì)一邊傾聽錘友渴望的呼聲，一邊望著墻上的倒計(jì)時(shí)，然后繼續(xù)埋頭手中的工作。堅(jiān)果Pro 3的驚喜歸來，讓沉默化作成果，讓所有期望都變成不負(fù)眾望。
堅(jiān)果Pro 3渴望傾聽所有用戶的聲音，關(guān)注每一個(gè)群體的特殊需求。不論你是什么身份和職業(yè)，堅(jiān)果Pro 3都能融入你生活和工作里的每一個(gè)細(xì)節(jié)。為此，我們拍攝了一組職業(yè)圖譜開箱照，還原不同的職業(yè)身份和愛好者用戶的“桌面”。「堅(jiān)果Pro3主打功能宣傳動(dòng)畫」
加入了字節(jié)跳動(dòng)體系，堅(jiān)果手機(jī)和抖音也無縫銜接了起來。為了把堅(jiān)果Pro 3 的幾個(gè)新功能讓更多用戶知悉，我們?yōu)槿鲁霭l(fā)的堅(jiān)果制作了一系列畫風(fēng)奇趣的功能短視頻，在抖音和微博上持續(xù)擴(kuò)散。通過多彩線條感的插畫風(fēng)，將雙路視頻、大爆炸、一步、抖音實(shí)時(shí)貼紙等新功能以動(dòng)畫小劇場(chǎng)的的形式進(jìn)行演繹。
【結(jié)果與影響】
重新喚醒了老用戶對(duì)堅(jiān)果手機(jī)新品的期待，為新品上市打造出良好口碑。
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