堅果手機：這里有一份不需要言說的驕傲，為你歸來
堅果手機在沉默了漫長而曲折的一年后，在 2019年10月31日，帶著新品堅果Pro 3歸來了。
這一次，沒有老羅，沒有單口相聲式的發布會，也沒有鋪天蓋地的宣傳和廣告。
回歸錘友視野的，是三個輕微陌生的面孔，和一部“反正都有故事”的手機。
INFINI有幸作為本次新品發布social營銷傳播的創意agency，見證了它的歸來。
錘子是帶著理想主義者的驕傲光環誕生的，他的用戶或是人群中極具浪漫與情懷的文青，或是特立獨行、擁有反叛精神的理想主義者，正如一個人在年輕氣盛的時期，敢于與全世界的規則對抗，所以也必經坎坷。
錘子易主，就像是現實給了理想重重的一錘，說得太滿的話沒有了立足之地。而我們的任務，就是在這樣一個轉折點，幫堅果從現實中找回“天生驕傲”的硬氣。
從年輕氣盛，到沉淀務實，花費一年時間低頭打磨的產品，也許才是唯一的轉機。
話不多說，做就對了
這一次，我們決定不是用“說”，而是用“做”來打動用戶。
一、一身驚喜，滿載而歸
話不多說，先看視頻：
Smartisan OS 7.0升級動畫
當所有的手機品牌都在爭著搶著重新定義“潮”、“前衛”與“硬核”時，只有堅果在重新思考一個系統該如何變得更易用，更人性化。
對于所有鐘情于堅果的老用戶來說，Smartisan OS在他們心中都有無可取代的地位。“我不是在買手機，我其實是在買系統。”很多錘友這么告訴我們，而Smartisan OS也已經走過了好評和爭議并存的七代，每一次更新，都會成為發布會上的重頭戲，于是我們幫堅果打造了這支一點也不科技風的動畫，用柔軟的筆觸，回顧了Smartisan OS從誕生之初到7.0的層層蛻變。
當我們談論Smartisan OS時，我們不僅會提到一步、大爆炸、閃念膠囊，還有它背后那套精益求精的算法，和算不盡的人文關懷。
Smartisan OS，帶著驕傲誕生
易用性，遍布于系統各個角落
用遠程協作跨越障礙，用TNT打破界限
效率三件套全新升級，人性化再進一步
雙路視頻，讓每一個角度都有溫度
二、為你歸來前的漫長沉默
沉默體海報
還記得發布會尾聲海舟的三分鐘精彩演講嗎？他是這樣開頭的：“我們一邊回顧過去一年的別離，也為接下來要走過的好多年再去做準備……”如今的堅果已不再是往日那個意氣風發甚至有些狂妄的手機品牌里的異類，而是更愿意沉下心花時間在產品上打磨。
這種狀態如同大多數人進入人生中場后的真實體現：想對這個世界發表很多意見，最后只發了一張照片，剩下的都交給行動和時間去證明。我們將這一類人稱為：
漂亮的行動實力派
為此，我們找來了一群和堅果手機同樣的“漂亮的行動實力派”，基于他們的故事打造了一組沉默體人物海報，給“天生驕傲”一個全新的解讀。
01
讓更多人
熱愛我的熱愛
就是我的人生大滿貫
—— 汪宇佳
退役后創立全民網球俱樂部的網球手
02
膝蓋傷的痛
跟在臺上表演的不完美比起來
根本不算什么
—— 陳大貓
用10年演繹舞蹈人生的Dancer
03
總有一天你會忍不住
把我拍的照片
設為手機壁紙
—— 豆桑
1年時間拍遍12個國家的戶外攝影師
04
他們問我為什么不買輛好車
買多沒意思？
我能自己動手攢一輛
—— 孫晶
1年改裝200輛機車的定制機械師
05
做產品
就是把點連成線
再把線連成面
—— 朱海舟
致力于打造更好地大屏操作系統的產品經理
海報發布后，引發了新老錘友們的一波共鳴，于是緊接著在微博發起了線上征集，讓平凡的普通大眾也能講出自己的驕傲宣言。
三、帶著行動成果，為你歸來
職業圖譜開箱照
一年多的沉默背后，堅果團隊一邊傾聽錘友渴望的呼聲，一邊望著墻上的倒計時，然后繼續埋頭手中的工作。堅果Pro 3的驚喜歸來，讓沉默化作成果，讓所有期望都變成不負眾望。
堅果Pro 3渴望傾聽所有用戶的聲音，關注每一個群體的特殊需求。不論你是什么身份和職業，堅果Pro 3都能融入你生活和工作里的每一個細節。為此，我們拍攝了一組職業圖譜開箱照，還原不同的職業身份和愛好者用戶的“桌面”。
01、機械愛好者
樣片設計草圖（上）· 樣片成片（下）
02、攝影愛好者
樣片設計草圖（上）· 樣片成片（下）
03、文學愛好者
樣片設計草圖（上）· 樣片成片（下）
04、運動愛好者
樣片設計草圖（上）· 樣片成片（下）
05、植物愛好者
樣片設計草圖（上）· 樣片成片（下）
四、全新的開始，更多新嘗試
堅果Pro3主打功能宣傳動畫
加入了字節跳動體系，堅果手機和抖音也無縫銜接了起來。為了把堅果 Pro 3 的幾個新功能讓更多用戶知悉，我們為全新出發的堅果制作了一系列畫風奇趣的功能短視頻，在抖音和微博上持續擴散。通過多彩線條感的插畫風，將雙路視頻、大爆炸、一步、抖音實時貼紙等新功能以動畫小劇場的的形式進行演繹。
“開始看片，想看幾遍看幾遍 ”
01、雙路視頻
追星黨的福音，輕松和偶像同框
02、大爆炸3.0
文字圖片聲音視頻……萬物皆可炸
03、一步3.0
能一步走完的，何必走十步
04、抖音實時貼紙
把抖音裝進相機，怎么拍dou有趣
五、驚喜之外
創作花絮
2019年八月，我們懷著忐忑的心情接下brief，不知道如何幫一個特別會講故事的品牌講好新的故事，才發現公司里潛藏著許多資深錘友：
PM曾經自己掏錢買過堅果發布會的門票；
分鏡師從錘子誕生之初就開始買它，直到現在還在用R1；
就連老板本人也是錘粉，抽屜里一直放著一臺。
他們中的很多人都是“沉默的行動實力派”，但當聊到堅果手機時，卻能瞬間觸發他們發言的隱藏按鈕。在創意執行過程中，我們也是近距離感受到了錘粉和堅果團隊身上那股“面對質疑，就用行動證明”的軸勁兒~
發布會前夜的彩排，海舟據說已經48小時沒合眼了。
一向低調的方遲也走向了發布會臺前。
媒體人出身的產品經理海舟說起OS來滔滔不絕，那些話也許已經在沉默里憋了好幾年。
最后，用一張INFINI創始人版的沉默體海報來壓軸吧！
數英獎參賽項目說明——INFINI 映紛創意，創意代理商
【背景與目標】
堅果手機在沉默了漫長而曲折的一年后，在2019年10月31日，帶著新品堅果Pro 3歸來了。這一次，沒有老羅，沒有單口相聲式的發布會，也沒有鋪天蓋地的宣傳和廣告。
回歸錘友視野的，是三個輕微陌生的面孔，和一部“反正都有故事”的手機。
INFINI有幸作為本次新品發布social營銷傳播的創意agency，見證了它的歸來。
【洞察與策略】
錘子是帶著理想主義者的驕傲光環誕生的，他的用戶或是人群中極具浪漫與情懷的文青，或是特立獨行、擁有反叛精神的理想主義者，正如一個人在年輕氣盛的時期，敢于與全世界的規則對抗，所以也必經坎坷。錘子易主，就像是現實給了理想重重的一錘，說得太滿的話沒有了立足之地。而我們的任務，就是在這樣一個轉折點，幫堅果從現實中找回“天生驕傲”的硬氣。
從年輕氣盛，到沉淀務實，花費一年時間低頭打磨的產品，也許才是唯一的轉機。
「話不多說，做就對了」
這一次，我們決定不是用“說”，而是用“做”來打動用戶。
【創意闡述】
「Smartisan OS 7.0升級動畫」當所有的手機品牌都在爭著搶著重新定義“潮”、“前衛”與“硬核”時，只有堅果在重新思考一個系統該如何變得更易用，更人性化。
對于所有鐘情于堅果的老用戶來說，Smartisan OS在他們心中都有無可取代的地位。“我不是在買手機，我其實是在買系統。”很多錘友這么告訴我們，而Smartisan OS也已經走過了好評和爭議并存的七代，每一次更新，都會成為發布會上的重頭戲，于是我們幫堅果打造了這支一點也不科技風的動畫，用柔軟的筆觸，回顧了Smartisan OS從誕生之初到7.0的層層蛻變。
當我們談論Smartisan OS時，我們不僅會提到一步、大爆炸、閃念膠囊，還有它背后那套精益求精的算法，和算不盡的人文關懷。「沉默體海報」
還記得發布會尾聲海舟的三分鐘精彩演講嗎？他是這樣開頭的：“我們一邊回顧過去一年的別離，也為接下來要走過的好多年再去做準備……”如今的堅果已不再是往日那個意氣風發甚至有些狂妄的手機品牌里的異類，而是更愿意沉下心花時間在產品上打磨。
這種狀態如同大多數人進入人生中場后的真實體現：想對這個世界發表很多意見，最后只發了一張照片，剩下的都交給行動和時間去證明。我們將這一類人稱為：漂亮的行動實力派
為此，我們找來了一群和堅果手機同樣的“漂亮的行動實力派”，基于他們的故事打造了一組沉默體人物海報，給“天生驕傲”一個全新的解讀。「職業圖譜開箱照」
一年多的沉默背后，堅果團隊一邊傾聽錘友渴望的呼聲，一邊望著墻上的倒計時，然后繼續埋頭手中的工作。堅果Pro 3的驚喜歸來，讓沉默化作成果，讓所有期望都變成不負眾望。
堅果Pro 3渴望傾聽所有用戶的聲音，關注每一個群體的特殊需求。不論你是什么身份和職業，堅果Pro 3都能融入你生活和工作里的每一個細節。為此，我們拍攝了一組職業圖譜開箱照，還原不同的職業身份和愛好者用戶的“桌面”。「堅果Pro3主打功能宣傳動畫」
加入了字節跳動體系，堅果手機和抖音也無縫銜接了起來。為了把堅果Pro 3 的幾個新功能讓更多用戶知悉，我們為全新出發的堅果制作了一系列畫風奇趣的功能短視頻，在抖音和微博上持續擴散。通過多彩線條感的插畫風，將雙路視頻、大爆炸、一步、抖音實時貼紙等新功能以動畫小劇場的的形式進行演繹。
【結果與影響】
重新喚醒了老用戶對堅果手機新品的期待，為新品上市打造出良好口碑。
項目信息
營銷機構
參與者
評論
評論
推薦評論
全部評論（4條）