天貓38節迷你劇：不要你喜歡，愛由我喜歡
愛由我喜歡
2020年是天貓做三八節品牌傳播的第四個年頭，隨著近年來女性話題的不斷熱議，每個品牌都花樣百出，想獲得更廣泛女性群體的認同和喜愛，但天貓不一樣，從它誕生那天開始，它就一直是最好的女性之友。
沒有人比天貓更親近女性。
數據顯示，每天晚上都有7000萬用戶（絕大多數都是女性）會瀏覽天貓淘寶，對于大部分女性而言，深夜逛天貓不一定真為了買點什么，其實逛一逛、看一看，這種簡簡單單地放松，本身就是忙碌了一天后最愉悅的享受。無論你是科學家、運動員、創業者、家庭主婦還是大學生，在天貓，都能獲得最純粹的快樂。
這就是新意互動創意團隊在打造三八節品牌傳播課題時的出發點——當別人希望你不斷變強時，天貓想讓你更快樂。
熊孩子用媽媽的口紅作畫？忍痛在觀眾面前上演精彩單手劈？失戀了來一口零食心情大好？哎呦，你要你喜歡，沒什么不可以。
男生插隊忍不住踹對方一腳？在家犯懶不愿下床開電器？同事覺得你妝太濃？一到出門就不知道該穿哪件衣服？哎呦，你要你喜歡，沒什么不可以。
已經有無數廣告在告訴女性她們要怎么活，要獨立、要勇敢、要灑脫、要不畏別人的眼光，女性“導師”層出不窮。因此，新意互動創意團隊在思考這個問題時，更希望天貓能成為女性心靈的“避風港”。
2020年，我們不想再談該怎么做，不愿為她們的人生增添更多枷鎖與負擔，這一次，我們制造快樂，而非焦慮，放大滿足，而非需求，這一次，我們把視角從關注女性的外在姿態，轉向了關注女性的內在需求。
在別人制造榜樣時，讓天貓為她們說說心里話：怎么樣都可以，你喜歡的就是最好的。
8個反轉故事，8種喜歡、8種當代女性生活現狀：
“愛孩子，也愛口紅
愛買買買，也愛精打細算
愛得哭天搶地，也愛得灑灑脫脫
愛追星，也愛不甘示弱
愛運動，也愛懶得動
愛上廳堂，也愛下廚房
愛濃妝淡抹，也愛不討好任何人
愛性感迷人，也愛軟萌可人”
克服疫情期間拍攝的困難，創意團隊遠赴海外，拍攝了這8只短片。出演的女孩們并非都是世俗定義的美女，她們也不像那些“榜樣”，但她們各有性格，各有喜好，各有堅持，各有快樂。我們只是想告訴所有女性，你只管做自己，在天貓，你能找到所有你喜歡的答案。
整體創意我們希望更加單純而強烈，所以去掉了解釋的臺詞和大道理，僅僅用“哎呦”一詞貫穿整體創意。“哎喲”是一句再普通不過的口頭語，但它擁有豐富的情感表達。
它可以是一時的不忿，也可以是突然的恍然大悟；
它可以是瞬間的驚嚇，也可以是大度的輕描淡寫；
它可以是看不順眼，也可以滿不在乎。
……
管它什么意思呢，愛由我喜歡就行。
新意互動的創意團隊中也不乏“愛剁手”的女生，「愛由。我喜歡」是天貓多年來給她們的感受，也是她們希望所有女性所能共有的情感。其實，無論過去還是現在，女性始終處于被評頭論足的中心，但是無論如何，天貓會始終和女性站在一起，鼓勵女性勇敢活出自己，也幫助她們更愛自己。
愛由。我喜歡！
系列海報
品牌同期推出「愛自己就是了不起」主題系列海報，配合暖心文案，記錄當代女性關愛自身的點滴時刻。
01
“在家辦公熬通宵
睡前敷片舒緩眼膜
—— 也是一種愛自己”
＃愛自己就是了不起＃
02
“獨居不懼孤單作祟
入手一套精致餐具
—— 也是一種愛自己”
＃愛自己就是了不起＃
03
“身材管理不設限
在家打卡平板支撐
—— 也是一種愛自己”
＃愛自己就是了不起＃
04
“ 素顏自拍太敷衍
擼個全妝擺Pose
—— 也是一種愛自己”
＃愛自己就是了不起＃
05
“去不到外面的世界
在書里周游世界
—— 也是一種愛自己”
＃愛自己就是了不起＃
06
“挑剔的胃不想將就
泡面都要加蛋的講究
—— 也是一種愛自己”
＃愛自己就是了不起＃
數英獎案例展示——新意互動，創意代理商
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創作人員名單：
創意長：賀克剛
資深創意總監：高冰、秦川、韓丹
創意總監：齊航
文案：郭鵬飛
美術：熊志清、李博、袁順
數英獎參賽項目說明——新意互動，創意代理商
【背景與目標】
背景：2020年是天貓做三八節品牌傳播的第四個年頭。除了借勢三八節做針對女性的商品促銷外，天貓更希望通過精妙絕倫的創意內容，獲取更廣泛女性群體的認同和喜愛。
目標：創作一系列創意廣告片，傳遞天貓三八節促銷政策的同時，贏得廣大女性對品牌的青睞。
挑戰：已經有無數廣告在告訴女性她們要怎么活，要獨立、要勇敢、要灑脫、要不畏別人眼光，女性“導師”層出不窮。天貓的三八節品牌營銷又該以怎樣的角度來獲取女性的認可和青睞呢？【洞察與策略】
洞察：無論是宣揚女性積極塑造外在形象，還是教育女性要獨立自強，都是在為女性制造焦慮感。用討好、贊揚的表達去面向女性，或許是其它品牌可以溝通的策略。但在每個女人心里，天貓的地位是不一樣的。數據顯示，每天晚上有7000萬用戶會瀏覽天貓淘寶，其中絕大多數是女性，且她們深夜逛天貓不一定真為了買什么，可能只是逛一逛、看一看，簡簡單單地放松，就是忙碌一天后最愉悅的享受。而且無論她們是何種職業何種身份，在天貓都能獲得最純粹的快樂。盡管她們有時也需要榜樣、偶像、精神圖騰，但更需要有一個簡單快樂的避風港，能讓她們單純放下焦慮，享受自己的“賢者時間”。
策略：讓其他人去塑造偶像和制造沖突吧！2020年的三八女王節，天貓只是制造快樂，而非焦慮；只是放大滿足，而非需求。在這個制造榜樣的節日里，天貓需要讓女人們知道，天貓愿意永遠成為她們多彩生活背后那個可以放下人設、放下標簽、放下束縛，單純享受自己的“快樂源泉”。【創意闡述】
Core Idea：愛由，我喜歡。即，怎么樣都可以，你喜歡的就是最好的。
通過8支創意短片，講述8個反轉故事，展現8種喜歡、8種當代女性生活現狀。出演的女孩們并非都是世俗定義的美女，她們也不像那些“榜樣”，但她們各有性格，各有喜好，各有堅持，各有快樂。8支短片組成的創意單純而強烈，去掉了解釋的臺詞和大道理，僅僅用一句“唉喲”貫穿，表達出天貓對所有女性想說的話：你只管做自己，在天貓，你能找到所有你喜歡的答案。【結果與影響】
收獲近百萬的視頻自然播放量，引發媒體主動報道和用戶的高頻討論，在大眾瘋狂促銷優惠的三八節節點，收割了廣大女性用戶的品牌好感。
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