騰訊成長守護(hù)平臺微電影：獻(xiàn)給爸爸和孩子的《愛的合奏曲》
他話不多
總有一段時(shí)間 你經(jīng)常見不著他
他對你要求很高
他隨便歇在什么地方都能打呼嚕
他也許不是最好的爸爸
可他一直都想把最好的給你
一部小電影，獻(xiàn)給爸爸和他們最愛的孩子們。2019年騰訊成長守護(hù)平臺項(xiàng)目組×TGideas×腔調(diào)廣告——《愛的合奏曲》。
一場重要的鋼琴考試，孩子嘟嘟卻怎么也不彈，一旁的爸爸很著急。怎么關(guān)鍵時(shí)刻就掉鏈子？
01、【爸爸的樂章】
我是嘟嘟的爸爸，一個(gè)普通的房地產(chǎn)中介。一年前，為了給孩子能好好彈琴，我給他找了最好的老師。
當(dāng)然，也少不了一架最好的鋼琴，可是沒想到要這么貴。
我給自己立了個(gè)Flag——就算是加班加點(diǎn)不睡覺，我也要買下這架好琴！
可是沒想到，嘟嘟卻讓我失望了，不好好考試，還整天玩游戲。我那么努力是為了誰？
02、【兒子的樂章】
我是嘟嘟，我喜歡彈鋼琴，可是卻不喜歡爸爸為我付出那么多。
我沒好好考試，是擔(dān)心爸爸看我考過了，會為了給我買琴會更加辛苦。
我想了另一個(gè)辦法，去參加比賽，靠自己的努力來贏得鋼琴，可是爸爸卻沒時(shí)間聽我說說這個(gè)計(jì)劃。
結(jié)果，我拿不到第一名，又沒通過鋼琴考試。爸爸一定對我很失望。
03、【愛的合奏曲】
組委會的電話打到了爸爸的手機(jī)上，爸爸得知了一切。
爸爸不再執(zhí)著于那架最貴的鋼琴。能陪嘟嘟一起，在普通的電鋼琴上合奏一曲，也是父子倆的快樂時(shí)光。
項(xiàng)目背后
從上一年媽媽的故事，到今年的父子的雙視角故事。當(dāng)你服務(wù)過的客戶，不吝嗇贊美，并且時(shí)隔一年后再找回你做項(xiàng)目時(shí)，你體會到了一個(gè)道理：如果你真的很喜歡什么東西，給五星好評還不算最高的贊美，再次回購，才是真的喜歡。
（2018年客戶說過的話，不是彩虹屁！是真心話！）
你心里想，一定要做得比往年更好。然而，到了項(xiàng)目真正啟動(dòng)的時(shí)候，你開始接面對一連串無法用熱血解決的問題。你發(fā)現(xiàn)一年來產(chǎn)品發(fā)生了不少變化，你也要重新認(rèn)識產(chǎn)品的受眾。你開始瘋狂了解平臺一年來的進(jìn)步，去刷最近有大家關(guān)注的親情話題有什么……
于是，第一次提案，你們組拿出了4個(gè)不同風(fēng)格的方案。你發(fā)現(xiàn)不止你想做得更出色，還有創(chuàng)意總監(jiān)、導(dǎo)演、編劇，也許大家的心情都和你一樣。
看到這4個(gè)方案，客戶有點(diǎn)尷尬，但依然保持禮貌：“這幾個(gè)方案都挺有意思的！有些點(diǎn)我還蠻喜歡。Emm，但是，我們還是想要像往年那種真情實(shí)感的故事。因?yàn)槲覀冎饕騽?dòng)的人群，是各種身份的家長，太奇幻的設(shè)定，會讓大家更關(guān)注故事的設(shè)定合不合理，反而淡化了情感和細(xì)節(jié)的表達(dá)……”
雖然想做得更好的心情很強(qiáng)烈，但你開始往回收，提醒自己不能忽視客戶的訴求。
然而，事情并沒有因此就簡單起來，大家對客戶的訴求，也有不一樣的理解。大家都有各自的想法，可以碰撞，卻難以統(tǒng)一。
你發(fā)現(xiàn)，做廣告，在一群都很有想法的人里，有想法并不是最重要的事。你能想出來，大家也能想。但是別人能做出來，而你只能把它變成一個(gè)PPT。
事情總會繼續(xù)，再糟糕的情況都會有結(jié)束的一天。然后在各種突然要拉個(gè)電話會議的周末里、在你和朋友一邊夾菜一邊盯著群里的消息的晚飯里、在你被微信的信息提醒音叫醒的每一天里……片子就拍好了。
片子拍好了，戰(zhàn)爭還在繼續(xù)。你見識到了最認(rèn)真的觀眾—— 一幀一楨摳細(xì)節(jié)的客戶。總監(jiān)也一幀幀地給客戶解釋，她語調(diào)越來越高，客戶似乎對這種局面很有經(jīng)驗(yàn)，開始勸總監(jiān)：“你先冷靜一下。”總監(jiān)大喊一聲：“我很冷靜啊！”會議室的時(shí)間似乎凝固了幾秒。
哪怕你覺得局面又要開始崩了，但這最多只算按了一下暫停鍵而已。這個(gè)游戲必須繼續(xù)，沒有Game Over ，只有通關(guān)這一條出路，也沒有快進(jìn)鍵可以按。
于是，片子從15分鐘濃縮到6分鐘，從東北鶴崗到北京城郊，從燒烤攤主爸到房產(chǎn)經(jīng)理爹，從透明的孩子變成彈鋼琴的孩子……
觀眾朋友們，當(dāng)你看到一條片子時(shí)，你絕對想不到它一開始是什么樣子的。最終，再一次實(shí)現(xiàn)讓大家從腳本看不懂到全場都感動(dòng)。
（歡迎下次光臨！）
從來沒有一個(gè)項(xiàng)目能沒有波折就做完，然而哪怕你做過再多片子，卻依然預(yù)測不了下一個(gè)項(xiàng)目會如何波瀾壯闊此起彼伏。
在這場游戲里，你知道一定會通關(guān)，但做不到每一關(guān)都打到滿星。
但你還是會盡力，去解決問題，挺過一關(guān)又一關(guān)，和大家一起完成，見證一部部作品的誕生。
最后，真希望也能出一款廣告人的成長守護(hù)平臺。當(dāng)平臺檢測到我們工作過量時(shí)，也能直接逼我們下線，監(jiān)測到我們有不良的工作行為習(xí)慣時(shí)（比如報(bào)復(fù)性暴飲暴食、夜晚工作白天睡覺、放假期間工作……），就給我們爸媽發(fā)送提醒消息。此外還有一些實(shí)用知識，當(dāng)我們心態(tài)崩了的時(shí)候，平臺還能給我們上上課，做一些心理建設(shè)。守護(hù)成年人的成長，不如從廣告人開始試水吧！
創(chuàng)作企業(yè)名單：
腔調(diào)廣告
創(chuàng)作人員名單：
監(jiān)制：楊漾
導(dǎo)演：李建熙
執(zhí)行導(dǎo)演：姜吉浩
編劇：田園秋實(shí)、劉強(qiáng)
制片：耿健
制片助理：趙晶
項(xiàng)目經(jīng)理：王子揚(yáng)
創(chuàng)意/文案：麥詩婷、林雪、李曉逸
攝影：趙龍
美術(shù)：趙鑫
燈光：孫明川
錄音：許彥龍
服化：王琤
道具：孫林崗
剪輯：姚遠(yuǎn)
后期美術(shù)：鈺田
調(diào)色：付舒
音樂：郭云龍
演員：
袁立國 飾演 爸爸
卜靖軒 飾演 兒子
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明——腔調(diào)廣告 北京，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
2019年未成年人守護(hù)生態(tài)共建峰會，是一次公益性質(zhì)的社會活動(dòng)。影片作為大會的核心傳播內(nèi)容之一，需要以更有溫度的方式，喚醒受眾的關(guān)注和自我責(zé)任意識，向受眾傳達(dá)——“騰訊主動(dòng)擔(dān)起未成年人防沉迷事業(yè)的責(zé)任，但依然替代不了父母的參與”，聯(lián)動(dòng)家長和各界社會人士，一起守護(hù)未成年人的成長。
數(shù)字時(shí)代下，關(guān)于未成年人沉迷網(wǎng)絡(luò)游戲的社會話題，家長和企業(yè)分別擔(dān)當(dāng)怎樣的責(zé)任？
騰訊主動(dòng)擔(dān)責(zé)，力推未成年人“數(shù)字化內(nèi)容防沉迷”的生態(tài)建設(shè)。如何讓家長參與其中，一起守護(hù)未成年人的成長，成為本次項(xiàng)目的重點(diǎn)。【洞察與策略】
通過調(diào)研數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，家長對游戲的不了解，是導(dǎo)致其與孩子沒有共同的認(rèn)知基礎(chǔ)的原因；不了解孩子游戲情況和真實(shí)想法，造成不對等的信息溝通現(xiàn)狀；不知道如何跟孩子溝通，從而更容易將溝通演變成沖突；沒有時(shí)間精力管孩子，導(dǎo)致缺少陪伴的問題。
而孩子普遍的訴求是，父母不知道自己的訴求，不嘗試傾聽，得不到父母的理解，被很粗暴地對待，就更不愿意跟父母進(jìn)行溝通了。
故事核心：家長將自認(rèn)為最合適、最好的一切強(qiáng)塞給孩子，不是一種恰當(dāng)?shù)慕逃绞健＝o予理解與陪伴，才是孩子成長中最珍貴的禮物，也是解決沉迷游戲問題的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。教育不是單方面的付出，與孩子一起攜手同心，才是守護(hù)孩子成長的正確方式。【創(chuàng)意闡述】
通過一對父子樸質(zhì)真實(shí)的生活情節(jié)，以“買鋼琴”為主要事件推進(jìn)故事情節(jié)，揭露兩代人的矛盾來自于缺乏溝通，沒有真正去理解對方。
家長會迷失在現(xiàn)實(shí)壓力和的自我執(zhí)著中，誤解了孩子玩游戲和疏于鋼琴練習(xí)的動(dòng)機(jī)。直到通過傾聽和理解，讓家長懂得，與其犧牲相處的時(shí)光，試圖把自認(rèn)為最好的一切都給孩子，不如在孩子寶貴的童年，真正去傾聽理解孩子——守護(hù)孩子的成長，其實(shí)是一家人的共同陪伴成長。【結(jié)果與影響】
影片在2019年12月的「2019中國游戲產(chǎn)業(yè)年會未成年人守護(hù)分論壇」上進(jìn)行展映，收到了客戶的正向反饋，現(xiàn)場與會人員都表示被影片中的細(xì)膩感情所感動(dòng)。在大會的最后，騰訊和多家游戲行業(yè)代表發(fā)表了《中國游戲行業(yè)未成年人守護(hù)宣言》，未成年的守護(hù)又向前邁進(jìn)了一步。
《愛的合奏曲》在其他的網(wǎng)絡(luò)平臺也引發(fā)了觀眾的感慨，評論區(qū)的中觀眾都表示自己深深被故事所感動(dòng)。
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