騰訊成長守護平臺微電影：獻給爸爸和孩子的《愛的合奏曲》
他話不多
總有一段時間 你經常見不著他
他對你要求很高
他隨便歇在什么地方都能打呼嚕
他也許不是最好的爸爸
可他一直都想把最好的給你
一部小電影，獻給爸爸和他們最愛的孩子們。2019年騰訊成長守護平臺項目組×TGideas×腔調廣告——《愛的合奏曲》。
一場重要的鋼琴考試，孩子嘟嘟卻怎么也不彈，一旁的爸爸很著急。怎么關鍵時刻就掉鏈子？
01、【爸爸的樂章】
我是嘟嘟的爸爸，一個普通的房地產中介。一年前，為了給孩子能好好彈琴，我給他找了最好的老師。
當然，也少不了一架最好的鋼琴，可是沒想到要這么貴。
我給自己立了個Flag——就算是加班加點不睡覺，我也要買下這架好琴！
可是沒想到，嘟嘟卻讓我失望了，不好好考試，還整天玩游戲。我那么努力是為了誰？
02、【兒子的樂章】
我是嘟嘟，我喜歡彈鋼琴，可是卻不喜歡爸爸為我付出那么多。
我沒好好考試，是擔心爸爸看我考過了，會為了給我買琴會更加辛苦。
我想了另一個辦法，去參加比賽，靠自己的努力來贏得鋼琴，可是爸爸卻沒時間聽我說說這個計劃。
結果，我拿不到第一名，又沒通過鋼琴考試。爸爸一定對我很失望。
03、【愛的合奏曲】
組委會的電話打到了爸爸的手機上，爸爸得知了一切。
爸爸不再執著于那架最貴的鋼琴。能陪嘟嘟一起，在普通的電鋼琴上合奏一曲，也是父子倆的快樂時光。
項目背后
從上一年媽媽的故事，到今年的父子的雙視角故事。當你服務過的客戶，不吝嗇贊美，并且時隔一年后再找回你做項目時，你體會到了一個道理：如果你真的很喜歡什么東西，給五星好評還不算最高的贊美，再次回購，才是真的喜歡。
（2018年客戶說過的話，不是彩虹屁！是真心話！）
你心里想，一定要做得比往年更好。然而，到了項目真正啟動的時候，你開始接面對一連串無法用熱血解決的問題。你發現一年來產品發生了不少變化，你也要重新認識產品的受眾。你開始瘋狂了解平臺一年來的進步，去刷最近有大家關注的親情話題有什么……
于是，第一次提案，你們組拿出了4個不同風格的方案。你發現不止你想做得更出色，還有創意總監、導演、編劇，也許大家的心情都和你一樣。
看到這4個方案，客戶有點尷尬，但依然保持禮貌：“這幾個方案都挺有意思的！有些點我還蠻喜歡。Emm，但是，我們還是想要像往年那種真情實感的故事。因為我們主要要打動的人群，是各種身份的家長，太奇幻的設定，會讓大家更關注故事的設定合不合理，反而淡化了情感和細節的表達……”
雖然想做得更好的心情很強烈，但你開始往回收，提醒自己不能忽視客戶的訴求。
然而，事情并沒有因此就簡單起來，大家對客戶的訴求，也有不一樣的理解。大家都有各自的想法，可以碰撞，卻難以統一。
你發現，做廣告，在一群都很有想法的人里，有想法并不是最重要的事。你能想出來，大家也能想。但是別人能做出來，而你只能把它變成一個PPT。
事情總會繼續，再糟糕的情況都會有結束的一天。然后在各種突然要拉個電話會議的周末里、在你和朋友一邊夾菜一邊盯著群里的消息的晚飯里、在你被微信的信息提醒音叫醒的每一天里……片子就拍好了。
片子拍好了，戰爭還在繼續。你見識到了最認真的觀眾—— 一幀一楨摳細節的客戶。總監也一幀幀地給客戶解釋，她語調越來越高，客戶似乎對這種局面很有經驗，開始勸總監：“你先冷靜一下。”總監大喊一聲：“我很冷靜啊！”會議室的時間似乎凝固了幾秒。
哪怕你覺得局面又要開始崩了，但這最多只算按了一下暫停鍵而已。這個游戲必須繼續，沒有Game Over ，只有通關這一條出路，也沒有快進鍵可以按。
于是，片子從15分鐘濃縮到6分鐘，從東北鶴崗到北京城郊，從燒烤攤主爸到房產經理爹，從透明的孩子變成彈鋼琴的孩子……
觀眾朋友們，當你看到一條片子時，你絕對想不到它一開始是什么樣子的。最終，再一次實現讓大家從腳本看不懂到全場都感動。
（歡迎下次光臨！）
從來沒有一個項目能沒有波折就做完，然而哪怕你做過再多片子，卻依然預測不了下一個項目會如何波瀾壯闊此起彼伏。
在這場游戲里，你知道一定會通關，但做不到每一關都打到滿星。
但你還是會盡力，去解決問題，挺過一關又一關，和大家一起完成，見證一部部作品的誕生。
最后，真希望也能出一款廣告人的成長守護平臺。當平臺檢測到我們工作過量時，也能直接逼我們下線，監測到我們有不良的工作行為習慣時（比如報復性暴飲暴食、夜晚工作白天睡覺、放假期間工作……），就給我們爸媽發送提醒消息。此外還有一些實用知識，當我們心態崩了的時候，平臺還能給我們上上課，做一些心理建設。守護成年人的成長，不如從廣告人開始試水吧！
創作企業名單：
腔調廣告
創作人員名單：
監制：楊漾
導演：李建熙
執行導演：姜吉浩
編劇：田園秋實、劉強
制片：耿健
制片助理：趙晶
項目經理：王子揚
創意/文案：麥詩婷、林雪、李曉逸
攝影：趙龍
美術：趙鑫
燈光：孫明川
錄音：許彥龍
服化：王琤
道具：孫林崗
剪輯：姚遠
后期美術：鈺田
調色：付舒
音樂：郭云龍
演員：
袁立國 飾演 爸爸
卜靖軒 飾演 兒子
數英獎參賽項目說明——腔調廣告 北京，創意代理商
【背景與目標】
2019年未成年人守護生態共建峰會，是一次公益性質的社會活動。影片作為大會的核心傳播內容之一，需要以更有溫度的方式，喚醒受眾的關注和自我責任意識，向受眾傳達——“騰訊主動擔起未成年人防沉迷事業的責任，但依然替代不了父母的參與”，聯動家長和各界社會人士，一起守護未成年人的成長。
數字時代下，關于未成年人沉迷網絡游戲的社會話題，家長和企業分別擔當怎樣的責任？
騰訊主動擔責，力推未成年人“數字化內容防沉迷”的生態建設。如何讓家長參與其中，一起守護未成年人的成長，成為本次項目的重點。【洞察與策略】
通過調研數據發現，家長對游戲的不了解，是導致其與孩子沒有共同的認知基礎的原因；不了解孩子游戲情況和真實想法，造成不對等的信息溝通現狀；不知道如何跟孩子溝通，從而更容易將溝通演變成沖突；沒有時間精力管孩子，導致缺少陪伴的問題。
而孩子普遍的訴求是，父母不知道自己的訴求，不嘗試傾聽，得不到父母的理解，被很粗暴地對待，就更不愿意跟父母進行溝通了。
故事核心：家長將自認為最合適、最好的一切強塞給孩子，不是一種恰當的教育方式。給予理解與陪伴，才是孩子成長中最珍貴的禮物，也是解決沉迷游戲問題的關鍵環節。教育不是單方面的付出，與孩子一起攜手同心，才是守護孩子成長的正確方式。【創意闡述】
通過一對父子樸質真實的生活情節，以“買鋼琴”為主要事件推進故事情節，揭露兩代人的矛盾來自于缺乏溝通，沒有真正去理解對方。
家長會迷失在現實壓力和的自我執著中，誤解了孩子玩游戲和疏于鋼琴練習的動機。直到通過傾聽和理解，讓家長懂得，與其犧牲相處的時光，試圖把自認為最好的一切都給孩子，不如在孩子寶貴的童年，真正去傾聽理解孩子——守護孩子的成長，其實是一家人的共同陪伴成長。【結果與影響】
影片在2019年12月的「2019中國游戲產業年會未成年人守護分論壇」上進行展映，收到了客戶的正向反饋，現場與會人員都表示被影片中的細膩感情所感動。在大會的最后，騰訊和多家游戲行業代表發表了《中國游戲行業未成年人守護宣言》，未成年的守護又向前邁進了一步。
《愛的合奏曲》在其他的網絡平臺也引發了觀眾的感慨，評論區的中觀眾都表示自己深深被故事所感動。
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