每逢佳節(jié)，“戰(zhàn)火連天”。
春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役，是各大電商和品牌除618及雙11以外。
廝殺最為激烈的節(jié)點(diǎn)。
2020春節(jié)期間，各個(gè)品牌，都放出了動(dòng)輒十幾二十幾億的紅包或補(bǔ)貼。更有甚者，直沖百億補(bǔ)貼。
大家卯足了力氣，都想趁著春節(jié)在消費(fèi)者心中刷一波好感。各路神仙打架，展開(kāi)一場(chǎng)關(guān)于紅包補(bǔ)貼的搶人大戰(zhàn)。
聚劃算面對(duì)這場(chǎng)春節(jié)節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)混戰(zhàn)，該如何取得消費(fèi)者的青睞？這一切，都要從誠(chéng)意說(shuō)起。
誠(chéng)意之一：真情實(shí)感 ，打開(kāi)消費(fèi)者的心房
我們把視線聚焦在一個(gè)中國(guó)式家庭中，讓每一人都能輕易產(chǎn)生共鳴。
通過(guò)對(duì)痛點(diǎn)的夸張化展現(xiàn)，讓大家在笑過(guò)之后，回過(guò)神來(lái)發(fā)現(xiàn)還是貨真價(jià)實(shí)最好。
想要贏得青睞，必須知道你喜歡什么，當(dāng)然還要知道你不喜歡什么。
如果說(shuō)紅包補(bǔ)貼直擊的是消費(fèi)者的癢點(diǎn)，那么想要徹底打開(kāi)心扉，需深知消費(fèi)者的痛點(diǎn)。
「劃算一家人」之神仙水篇
“神仙是神仙，水是水，神仙水不是神仙的水，神仙水是抹臉的水。”
看四姑父如何給四姑挖坑埋雷？
「劃算一家人」之fan新機(jī)篇
“阿爸，今年給你fan新機(jī)啦！”
看毛腳女婿怎會(huì)惹得老丈人不高興？
「劃算一家人」之合家照篇
“低一點(diǎn)兒！你擋你表弟了！”
全家福拍攝現(xiàn)場(chǎng)，受氣包表哥如何跟三嬸小叔斗智斗勇？
聚劃算換位消費(fèi)者視角，設(shè)身處地的了解消費(fèi)者最怕什么？
怕買(mǎi)到假貨，怕買(mǎi)到二手貨，怕在所謂的低價(jià)貨品上被商家薅羊毛，怕掉入優(yōu)惠滿天飛的低價(jià)陷阱...
我們希望通過(guò)直擊消費(fèi)者痛點(diǎn)，并連接到春節(jié)日常生活場(chǎng)景中。
用貨真價(jià)實(shí)的補(bǔ)貼，在消費(fèi)者的心里走一遭。
這場(chǎng)走（搞）心（笑）家庭劇，也就由此應(yīng)運(yùn)而生。
誠(chéng)意之二：真財(cái)實(shí)料，樹(shù)起百億補(bǔ)貼標(biāo)桿
從2019年雙12開(kāi)始，聚劃算“百億補(bǔ)貼”正式上線，作為一種常態(tài)化的補(bǔ)貼活動(dòng)。
延續(xù)到春節(jié)，并繼續(xù)加大力度，這無(wú)疑是聚劃算最為實(shí)際的誠(chéng)意之舉。
我們深知，經(jīng)歷過(guò)各種電商戰(zhàn)役，其實(shí)最知道營(yíng)銷(xiāo)套路的是消費(fèi)者本身。
“想提現(xiàn)，先分享”；“拿滿減，堪比算高數(shù)”。
消費(fèi)者對(duì)于電商的套路，略顯疲軟，逐漸反感。
而聚劃算，則要用“反套路”的方式，打破這樣一個(gè)尷尬的僵局。
將實(shí)實(shí)在在的補(bǔ)貼，掰開(kāi)揉碎了，擺在消費(fèi)者眼前，并直接打出“半價(jià)”概念。
讓消費(fèi)者最直觀感受到，聚劃算的真.百億補(bǔ)貼來(lái)了。
此次春節(jié)聚劃算百億補(bǔ)貼主打的半價(jià)金條，還有各類(lèi)網(wǎng)購(gòu)緊俏商品的半價(jià)心動(dòng)價(jià)格。
從大年三十一直到正月初七，真金白銀補(bǔ)貼你。
趕上這波春節(jié)消費(fèi)潮，聚劃算一路半價(jià)，消費(fèi)者一路狂歡。
聚劃算百億補(bǔ)貼，用走心的消費(fèi)者洞察，和長(zhǎng)線的促銷(xiāo)戰(zhàn)略打法。將聚劃算百億補(bǔ)貼的心智牢牢的深耕在用戶(hù)心里。
今年的春節(jié)是個(gè)特殊的春節(jié)，不方便出門(mén)購(gòu)物，至少可以上聚劃算，體驗(yàn)真劃算。
不讓套路給你拜年。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
專(zhuān)業(yè)評(píng)分
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