一年一度的超級碗，早已不是一場單純的橄欖球比賽，它的關(guān)注度和受歡迎程度，使其成為僅次于圣誕節(jié)與感恩節(jié)的最盛大節(jié)日之一。與此同時(shí)，每年價(jià)格不菲的超級碗廣告位，也促使各大品牌為每一秒的曝光煞費(fèi)苦心，并將超級碗廣告的賽場演變?yōu)橐粓鰟?chuàng)意的較量。
今年，亞馬遜發(fā)布了一支2020超級碗廣告——《沒有Alexa的那些日子》，依舊以Alexa為主角、并延續(xù)以往荒誕無厘頭風(fēng)格，通過一系列穿越古今的事件演繹，將焦點(diǎn)集中在Alexa為人類社會所帶來的改變上。
BEFORE ALEXA
影片開場，從現(xiàn)代智能的視角切入，美國著名脫口秀女主持人艾倫·德杰尼勒斯與伴侶波西婭·德羅西正準(zhǔn)備出門，隨之艾倫用語音控制Alexa自動調(diào)低室內(nèi)恒溫器，并瞬間突發(fā)奇想間，產(chǎn)生了一個(gè)疑問——在智能Alexa出現(xiàn)之前，人類都是如何滿足一系列需求的？
隨之，畫面切換至歷史上各個(gè)時(shí)期，每一個(gè)與Alexa的名字諧音相關(guān)的人，都肩負(fù)著完成不同需求的使命。例如，在古典時(shí)期，當(dāng)一個(gè)叫亞萊莎的女傭被要求降低兩度室溫時(shí)，她拎起壁爐里的兩根柴火扔出窗外，將窗戶砸開一個(gè)大洞。
在伊麗莎白時(shí)期，當(dāng)一名叫亞萊賽的喜劇演員被女王要求講一個(gè)笑話時(shí)，他講述了一個(gè)相當(dāng)冷的。
在19世紀(jì)，當(dāng)一名叫亞萊斯報(bào)童在叫賣報(bào)紙時(shí)，一個(gè)男子詢問他今天有什么新聞，報(bào)童回答出“都是假消息”的現(xiàn)代感幽默用語。
當(dāng)一只叫亞歷山米斯的信鴿要將一個(gè)姑娘的書信帶出城堡、給到一個(gè)王子時(shí)，它剛起飛就被一只鷹吞進(jìn)肚子、而鷹轉(zhuǎn)眼就被龍當(dāng)成了晚餐……
在這些腦洞大開的場景和無厘頭的事件背后，亞馬遜從側(cè)面展現(xiàn)出Alexa的眾多功能，不僅能連接恒溫器、講笑話、播放音樂，而且能夠發(fā)現(xiàn)真實(shí)的新聞、傳送信件等。廣告精準(zhǔn)傳遞出“Alexa幫助現(xiàn)代人類解決諸多日常問題”的訴求。
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