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文案/策劃 ? 12天前 ? 廣場(chǎng)推薦

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Balenciaga的創(chuàng)意總監(jiān)Demna被調(diào)任Gucci
昨天看到消息后就在等待唐霜的稿件，晚上發(fā)出來(lái)了，讀得很痛快過(guò)癮
觀點(diǎn)犀利、不妥協(xié)，文風(fēng)精致又干練，偶爾華麗卻不算油膩
很多作者寫稿件，會(huì)因?yàn)闀r(shí)間變化而觀點(diǎn)矛盾，但是她比較少
對(duì)比去年她寫gucci的稿就能證明

「問(wèn)題是，到底什么是Gucci？如果將品牌擬人化，ta究竟是誰(shuí)？ta究竟長(zhǎng)什么樣？性格如何？愛好什么？過(guò)著什么樣的生活？十年前Michele重塑的Gucci 2.0形象已在短短兩年間被品牌迅速撞飛，Gucci成為了自身的叛徒。Michele的Gucci 2.0形象若是在真實(shí)世界里碰到Sabato的Gucci 3.0，恐怕連打個(gè)招呼的興致都沒(méi)有，完全是兩路人。而對(duì)Demna的信徒來(lái)說(shuō)，Gucci 3.0簡(jiǎn)直是他們要打倒的那群人。這不是變臉，根本是翻臉。這讓我們?nèi)绾稳ャ裤紻emna麾下的Gucci? Gucci會(huì)怎樣繼續(xù)自我背叛？Demna又會(huì)經(jīng)歷怎樣的自我背叛？」
我相信她在寫這段密不透風(fēng)的質(zhì)問(wèn)時(shí)，是一氣呵成的，且?guī)缀鯖](méi)怎么改動(dòng)的
排版排成這樣也是有意為之。

正面案例是，一個(gè)品牌風(fēng)格鮮明，思路清晰，作者也會(huì)寫得思路健步如飛，比如miumiu 、Prada、LV。當(dāng)然好像大家半嘲半夸lv，是某種不大不小的聰明，另一種風(fēng)格了... 展開

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文案/策劃 ? 13天前 ? 廣場(chǎng)推薦

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“我們可以創(chuàng)造新的常識(shí)，但無(wú)法顛覆規(guī)律。我們必須對(duì)這個(gè)行業(yè)有最基本的敬畏。”

了不起... 展開

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文案/策劃 ? 17天前 ? 廣場(chǎng)推薦

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“過(guò)去一年，我反復(fù)講營(yíng)銷已經(jīng)大變天。這句話從一開始的得罪人，被質(zhì)疑，到現(xiàn)在已經(jīng)是行業(yè)共識(shí)。”

去年變天，今年是天氣多變... 展開

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文案/策劃 ? 18天前 ? 廣場(chǎng)推薦

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這篇寫Lemaire的寫得還蠻落地的。而且語(yǔ)言風(fēng)格，完全不像之前那么網(wǎng)感

通過(guò)風(fēng)格聊時(shí)尚/服裝行業(yè)話題

有批評(píng)聲音有更多聲音該是好事，既能促進(jìn)個(gè)人審美多樣化，不被當(dāng)下流行趨勢(shì)信息壟斷式教育，也能保護(hù)品牌原創(chuàng)。

山寨產(chǎn)業(yè)鏈，真得服了。... 展開

女明星發(fā)布會(huì)都穿這個(gè)“貴價(jià)優(yōu)衣庫(kù)”，穿上感覺(jué)智商都變高的「文淇同款」咋讓白領(lǐng)上頭？

https://mp.weixin.qq.com/s/DpjPF2_x0xaEgaN9nEAzpQ

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文案/策劃 ? 20天前 ? 廣場(chǎng)推薦

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「蜜雪冰城贏在清晰、簡(jiǎn)單的戰(zhàn)略——做好一個(gè)足夠便宜的飲料品牌——并將之執(zhí)行到極致。巧合而幸運(yùn)的是，這是一個(gè)“能與時(shí)代共舞”的戰(zhàn)略。
“所以它選擇了簡(jiǎn)單的產(chǎn)品，這使得它的選址更簡(jiǎn)單、加盟管理更簡(jiǎn)單、門店運(yùn)營(yíng)更簡(jiǎn)單，整體模型更簡(jiǎn)單。當(dāng)萬(wàn)門店規(guī)模起來(lái)的時(shí)候，你會(huì)發(fā)現(xiàn)這種簡(jiǎn)單的價(jià)值就更大。”一位蜜雪冰城的核心投資人向36氪總結(jié)說(shuō)。」

忘記是誰(shuí)說(shuō)的了：很多從10—100 做失敗，是因?yàn)樗龅氖潞椭?-1 做得事完全不一樣。
這么看來(lái)，蜜雪冰城是一個(gè)典型的正面案例。
堅(jiān)持一個(gè)戰(zhàn)略模不變形型也很難，尤其是到了一定的數(shù)量級(jí)之后。... 展開

蜜雪冰城千億市值IPO背后：一個(gè)大道至簡(jiǎn)的故事-36氪

https://36kr.com/p/3190376618434435

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文案/策劃 ? 23天前 ? 廣場(chǎng)推薦

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這些年有過(guò)對(duì)性別話題最引起身心舒適的瞬間，是看到一句評(píng)論
“你真的完全不把性別放在眼里”
祝各位三八婦女節(jié)快樂(lè)

最好也別把性別放在心上... 展開

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文案/策劃 ? 24天前 ? 廣場(chǎng)推薦

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當(dāng)AI傳播逐漸壯大，我們是該擔(dān)心自己飯碗不飽，還是有最后的認(rèn)知和反思的能力，能做出質(zhì)疑。
哲學(xué)，是從說(shuō)不開始，是從懷疑開始的。現(xiàn)在呢？

“與此同時(shí)，傳播工作也進(jìn)入了一種很有意思的狀態(tài)，主動(dòng)傳播越來(lái)越容易，防御卻越來(lái)越難，撒芝麻很容易，撿芝麻很難，同樣的道理。”... 展開

剝奪真相是一種犯罪

https://mp.weixin.qq.com/s/27vwfADmnJxMd6Mbsrtx6g

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文案/策劃 ? 26天前 ? 廣場(chǎng)推薦

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“更開心的是杭州市民。未來(lái)怎么樣不敢說(shuō)，起碼眼下，宇樹科技附近的房?jī)r(jià)漲起來(lái)了。”

深圳，你怎么回事？？... 展開

「杭州六小龍」的隱秘朋友圈

https://mp.weixin.qq.com/s/SmmrPIBRUdFpXxkJV-5CdQ

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深以為然，對(duì)于信息塑造自身的身心智這一點(diǎn)從去年感知得很明顯，尤其是各個(gè)形式的網(wǎng)絡(luò)信息，往往是弊大于利。抵御從控制做起，控制無(wú)效輸入。

“最大的變化是變化在越來(lái)越多，越來(lái)越快。破局點(diǎn)在于信息篩選能力，或者叫做“信息審美“。如何判斷與篩選一個(gè)新趨勢(shì)、新工具、新賽道可以對(duì)自身和客戶帶來(lái)的正向加持，去偽存真，將是人力資源有效利用與減少無(wú)意義內(nèi)耗的第一步。”... 展開

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“晚點(diǎn)：如果你們?cè)诠庾V兩端，那蜜雪冰城 CEO 張紅甫，他在光譜的哪里？
王云安：我也不知道該怎么形容……理科生最不擅長(zhǎng)做比喻。”

“理科生的好處就是知道自己什么不行。” “理科生更會(huì)算賬”
王云安也太會(huì)回答了
一個(gè)會(huì)問(wèn)，一個(gè)會(huì)答... 展開

晚點(diǎn)對(duì)話古茗王云安：得三四線者得天下

https://mp.weixin.qq.com/s/GfMpNC4lKJnw2xzHBeGBrA

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你是哪一種？？？

「無(wú)論是DeepSeek還是ChatGPT，每次生成式AI有什么新的突破，我們總能看到三種人：

第一種，視AI為對(duì)手，擔(dān)心自己被AI取代，深感前途堪憂；
第二種，極力證明AI比不上自己，頗有職場(chǎng)阿Q精神；
第三種，作為公司老板，看到DeepSeek的第一秒就開始暗自琢磨，如何用它敲打員工，使之更有危機(jī)感。」... 展開

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“乖乖交作業(yè)”哈哈哈，這個(gè)說(shuō)法顯得清晨馬路更不乖了... 展開

10家廣告公司美美美照欣賞，最后一家絕了

http://www.sh-jinniu.com/articles/1318841.html#comment

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現(xiàn)代駱駝祥子，來(lái)滬一年，已經(jīng)精準(zhǔn)拿捏上海人精髓... 展開
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愛人如養(yǎng)花
好甜哎通篇都甜絲絲的
情人節(jié)快樂(lè)... 展開

好美妙的情人節(jié)廣告，想買花了

https://mp.weixin.qq.com/s/6YQYhrYicLlvbXKsp0cLtQ

這個(gè)廣告有意思

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“當(dāng)下情緒價(jià)值的供求關(guān)系基本上是市場(chǎng)關(guān)系、交易關(guān)系，它是工具理性主導(dǎo)的。但是，情感精神應(yīng)是更寬闊、更復(fù)雜的領(lǐng)域，不能夠被劃約為供求的交易關(guān)系。

情緒價(jià)值是我們這個(gè)時(shí)代精神現(xiàn)象的反應(yīng)，我們用它來(lái)填補(bǔ)精神和情感上的匱乏。但它仍然是過(guò)去物質(zhì)交換的延伸，所以這種補(bǔ)償還會(huì)造成新的匱乏。”

只要能被命名，成為某種流行現(xiàn)象/共識(shí)，就有可能市場(chǎng)化

以及我反復(fù)地懷疑，未來(lái)是否還會(huì)有不受市場(chǎng)影響、社媒操控的文化作品，而不是文化產(chǎn)品... 展開

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