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  • Dreamer

    Dreamer

    文案/策劃 ? 9月前 ? 廣場推薦

    周末偶然看到了撬動戰略咨詢打的震天響的廣告
    直接用到霸王茶姬客戶案例做襯底（這個膽量，很服氣）
    結合前兩天看晚點發了一篇霸王茶姬的稿件，猜撬動應該在品牌轉型背后確實出了不少腦力
    but，個人對茶類品牌生命周期的態度不算很樂觀
    如果如果，撬動和霸王茶姬形成印象綁定，那么長遠來看，哪怕兩年后看，對撬動都不一定是大好事

    當下，就有非常好的例子。    ... 展開
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    霸王茶姬：從學所有人到被所有人學

    https://mp.weixin.qq.com/s/gF32HX3WC5EcQuSpto2PHQ
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    文案/策劃 ? 9月前 ? 廣場推薦

    好多次都覺得大家在找人群洞察、或者不知道當下年輕人在想什么時，可以只看看看理想和單讀的標題。

    這兩家媒體的標題能力，其實一直是被忽視的。（盡管我個人從讀者角度來說， 對這種標題持保留意見）

    就比如今天這篇，“難搞”這個詞當然不能直接拿來用，也不能用于所有女性，但卻是理解部分品牌女性用戶的非好好用的話題詞。（現在你說一個女孩難搞，對方不一定會覺得被冒犯，即使臉上生氣也不定是真的

    諸如此類的標題還有《做家務，傳女不傳男？》《容易低自尊的人》《不標準的人不傷心》

    好了，我也去想想自己的標題咋才能成為洞察，反思Jpg    ... 展開

    當代女性最大美德：難搞

    https://mp.weixin.qq.com/s/zPoIXkYYLC-YJClSjP6jMw
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    文案/策劃 ? 10月前 ? 廣場推薦

    相比擁有共同的喜好，可能共持一種反對意見/共同不喜歡某個事物， 雙方會更容易達成共識/握手贊同。

    看到這段時，狠狠認同了。每次聽到諸如此類和尚賣梳子的營銷故事/話術，都會讓我有一種錢包不保的不安全感，迅速點叉關閉信息。    ... 展開
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  • Dreamer

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    文案/策劃 ? 10月前 ? 廣場推薦

    帶一點灰調的藍，和深圳的城市氣質還蠻搭的

    藍瓶咖啡深圳店明天正式開業，看到說上海西岸也要有藍瓶新店了，從預告信息以及浦江西岸選址來猜，這個店的主題/風格應該有很多船/帆元素，加上藍瓶很會玩大空間、利用光線，再想想周邊的文化商業生態～總之蠻期待這個店的空間設計。    ... 展開
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  • Dreamer

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    文案/策劃 ? 10月前 ? 廣場推薦

    最近在重聽《圓桌派》，才意識到8年前還是存在公共討論空間這回事的。

    已經想不起當初看節目的心情了，那時好像更多是以看名人閑談的動機去看的，沒認真想什么話題。

    重看時， 好多次被談話里的尺度、大膽、直面話題給震驚到，放到現在應該被斷章、指責、網暴了10086次了吧（裂開

    回頭來看那些選題：出軌、母女、異國主義、網紅、男色嘖嘖嘖

    時代向前，但不一定全方面進步。    ... 展開
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  • Dreamer

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    文案/策劃 ? 10月前 ? 廣場推薦

    一句話，安撫信息焦慮。

    “
    朱銳告訴學生：

    「一個生命，想要認識這個世界，千萬不能至精至微，聽到看到每一個原子無序的運動，那些就是這個宇宙的噪音。我們的生命必須要比原子大，才能在無序中看到有序。」”    ... 展開
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  • Dreamer

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    文案/策劃 ? 10月前 ? 廣場推薦

    耐聽 去年年底采訪 Queen wen的播客 又被翻出來了
    聽完有2個直觀感受，1 慶幸于內容的長生命力；2 女王在私下里，簡直就是個可愛大憨憨哈哈哈

    除了期待合作品牌在奧運熱后，能不能挖掘出Queen wen的另一種B面，利用反差感做名人營銷

    也能預感到 Queen wen會比谷愛凌占據更大的群眾基礎
    后者的精英屬性、階層感太濃，而且這兩年在媒體那總是過于「聰明」種種（當然還有國籍問題）
    反觀Queen wen，除了顯然的商業價值外，她個人身上有更親民的性格特質，非常拉好感（她自己說會打王者榮耀，音樂聽得很雜，唱歌跑調，很愛逛等等，完全就是一個陽光青春大姑娘）

    總之吧，還蠻看好鄭姐的吸金、吸粉能力的    ... 展開
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    文案/策劃 ? 10月前 ? 廣場推薦

    始祖鳥在地文化敘事，在海外是怎么做的？
    品牌找到，北美洲馬斯魁族藝術家、設計師 ，聯合推出Walk Gently系列。
    廣告文案也難得寫的不虛無縹緲，有清晰的指向性，言之有物，價值觀表達有落處：

    “我們一直生活在這里
    馬斯魁族、斯闊米什族以及泰斯雷爾-沃土斯族
    我們熱愛這些土地和河海
    我們所擁有的一切，我們都源頭都在這片土地
    它把我們緊緊聯系在一起
    教會我們如何關愛大地

    我們的前人有多么尊敬和熱愛這片土地～
    當我們前往從前的村莊，
    雖然這些村莊已經不復存在
    我都能感受到那愛意

    你在森林里從不孤單
    因為這里遍布前人的足跡
    在你走進森林之前他們就想去了解你

    我提醒我自己
    河水為我們奉獻自己
    當你身處戶外，那感覺就像
    我正在用我的雙手，用我的真心，用我所學的知識
    我所做的事我家族自豪的事情

    我們會用到一個詞，是“水的靈魂”（我的理解，水中有靈魂存在）
    你在劃獨木舟中，每一個動作，都是一個家族一個團隊完成的
    劃過之后
    水面無痕

    我們一生中所做的一切，都不是為了我們自己
    我們擁有的 都是借來的
    我們必須把它們傳遞給后代

    幾千年來，這些土地和河海
    與在地文化傳承者 建立了這樣的聯系
    它賜予我們禮物
    讓我們能夠建立社群
    并能夠悠然漫步其中

    這是一首頌歌
    致敬我們的土地和我們的民族
    這是一個機會，能讓他人去觀察他們周圍的土地
    就像我們一樣
    并詢問自己的內心‘你在哪里’
    你屬于‘哪片土地’ ”    ... 展開
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    http://t.cn/A68Wmy6T
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    文案/策劃 ? 10月前 ? 廣場推薦

    鄭欽文，鄭姐！

    她的成功、代表的體育競技精神、以及在世界前媒體前落落大方的氣質風度，讓「鄭欽文」這個名字成為又一個引人贊嘆又羨慕的精神符號。

    最近集中看了些關于她的文章，有兩篇標題挺有意思的，分享給大家
    《成為鄭欽文的代價》《鄭欽文做對了一件事，人要吃高級的苦》

    前者是最人物的內容，想了解鄭欽文成長經歷的可以看看。后者很自媒體，也不建議看內容，但是標題里的態度蠻喜歡。    ... 展開
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    成為鄭欽文的代價

    https://mp.weixin.qq.com/s/GWx8LzSySltRPZRT_nGEQg
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    文案/策劃 ? 10月前 ? 廣場推薦

    最近一個最有意外感的小事

    被推了一個影評類的播客《鏡面計劃》，感到意外的并不是主播們高質量的對話，而是其中一個主力竟然是未成年，還只是一個高二的學電影專業正在考托福的年輕人。對影視/內容創作感興趣的可以聽聽看，猜一猜哪個是那個初生牛犢
    tA無論從作專業性/人文世界觀/內容創作層面的表達/談吐、交流修養，都很容易讓人感到挫敗感和慚愧
    被大數據影響、隔著信息差、每天坐在電腦前的我們容易假裝自洽，但是一旦被某個意外的飛石打破這些認知壁，就會再次看到世界的參差，以及人和人之間的差距

    相比“我一無所知” 的反思，感受更直接的是，在當下社交、日常生活、工作場景里 真正高質量對話的匱乏，有效交流的匱乏。哈哈哈體盛行、表情包泛濫、假以玩笑以蔽之的背后，滿是回避問題的態度（當然其中也有很多無奈

    下半年，從好好說話開始，再去爭取更多高質量/有效的對話    ... 展開
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  • Dreamer

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    文案/策劃 ? 10月前 ? 廣場推薦

    就還挺巧的
    從新疆曬黑好幾個度回來后，就看到了哥倫比亞的新活動
    大致玩法在預期里，但是活動覆蓋的行業面組織類型、人群，都出乎意料地廣而深，還是我格局小了
    中短途旅游出行+深度徒步/戶外愛好者，品牌想圈住的人群越來越大了，或許也想通過「徒步&玩」這個輕量級活動，將戶外產品的使用場景持續擴大
    而且活動期長達近半個月，這波campaign野心也是蠻大的
    可以觀察一下，看看實際傳播度，以及活動實際落地的怎么樣    ... 展開

    如果你也愛徒步和音樂

    https://mp.weixin.qq.com/s/HMRt7bopMO4e8TJr_LoOZA
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    文案/策劃 ? 10月前 ? 廣場推薦

    今晚有人去巴黎，也有人回新疆了哈哈
    GOODBYE SUGAR GIRL
    去寬廣的世界很適合聽the cure，一分半鐘的前奏持續推進，直到一句人聲果斷利落地唱著 哦～ I wish I could find it funny You ～ laughing like that
    這首聽完，接著 to the sky ，前奏一樣的長得很考驗聽者的耐心 也對環境同樣挑剔    ... 展開
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  • Dreamer

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    文案/策劃 ? 10月前 ? 廣場推薦

    昨天看到馬曉波團隊發的這條片子時候本來就想發但猶豫了一下，因為考慮到一定會有預想中的評論，類似自嗨、在哪投放、博眼球吧啦吧啦
    但是想了想還是忍不住說：如果看到同行做了一支這樣的片子，我們的第一反應還是這些，只能說估計大家在將來不會再在一個站線里做生意了，或者說做得是不同的生意，也更能理解群玉山為什么商業價值能一路走高    ... 展開
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    文案/策劃 ? 10月前 ? 廣場推薦

    接廣場里那條“vivo攜手辛爽導演推出《需要我時打給我》年度大片。”
    推薦一個導演視角的幕后故事，看完第一感覺是：vivo不僅是會請合作對象的，而且是會用合作對象的，辛爽的這段導演分享都能單獨成片了，從技術層面解讀，到敘事角度的完善，把產品優勢 和科技人文性 表達得很有人味好理解
    不過想想辛爽之前就是廣告導演出身，他可太懂怎么拍出一個好”幕后片“，而且現在的入鏡者就是自己    ... 展開
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  • 香奈兒展覽的門票100，上海當代藝術博物館的年卡200，當然選后者了
    周末頂著高溫去看了，好像想明白了一點，奢侈品牌辦展有一個原因是品牌在處理“信任危機”問題
    信任危機指的不是對品牌的不信任，是民眾對經濟、對消費市場失去信心，進一步懷疑一切價值：什么是真正有價值的、價值到底是什么？ 種種

    在經濟下行期 奢侈品牌也能創造一種另一種稀缺——信心，即恢復信心

    當然，也不排除病急投醫，黑貓白貓能抓住耗子的就是好貓，既然辦展有效，那我們也來試試吧啦吧啦

    最后推薦，香奈兒展 樓上的《坎帕拉工作室40周年》藝術展，設計幽默，核心思想表達得很完整，紀錄片也很值得一看，攝影師鏡頭語言上大分，可惜沒找到視頻鏈接。（重點在這    ... 展開
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