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文案/策劃

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重啟人生第五輪，這次當廣告人。展開
重啟人生第五輪，這次當廣告人。

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  • 星巴克在上海老偏僻的最東邊（浦東新區，南匯星空之境海綿公園）開了家門店，你看圖里，雜草叢生。但它抓住了直愣愣的門店外形和字母i的關聯點，把它包裝成“最i的星巴克之一”作為情緒賣點，去吸引大家來打卡。

    這下我就好奇了：MBTI營銷做了兩三年，大家看累了嗎？還能吸引到各位，帶來身份/文化認同嗎？    ... 展開
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  • 連巴黎貝甜都出自家IP了。上周四剛出的，是一家四口，叫貝兒~甜熊Family（莫名想到陸毅一家，這么自然的聯想，品牌是不是可以考慮合作個聯名哇）。

    品牌給這四只熊匹配了基本的信息：姓名、年齡、MBTI、職業、愛好和人（熊？）生夢想。這些信息和角色定位，看起來是可以結結實實串起一系列的長期IP故事。

    但還是忍不住小聲bb，就是軟萌得有些缺乏反差感和記憶點。    ... 展開
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  • 隨時隨地，給身體來一顆“薄荷糖”。——內衣品牌ubras

    分享一句夏天暴躁星人看到都覺得降溫的產品文案。看到的時候就想起吃薄荷糖，涼意慢慢在嘴里彌散開，甚至會冰到腦袋的快感。怕熱星人最想要的，就是在夏天找到秋冬的寒感。這句文案拿捏得很好。    ... 展開
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  • 在一篇文章里（下面附鏈接了），看到一個關于年輕消費的觀點，很有意思：“這是一個錯位的消費時代。年輕消費，瞄準的不是生理年齡上的年輕人，而是想要‘年輕’的人。”

    從這個角度思考，似乎可以明白為什么現在的兒童節營銷，一窩蜂地討好成年人的童心。但這種錯位營銷，是否會消解兒童節本身的意義？本該在這個節點受到關注的孩子的身心需求，反而鮮少被品牌問津。

    大家怎么看？    ... 展開

    年輕消費，就是給年輕人的嗎？

    http://www.sh-jinniu.com/articles/1035082.html
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  • 如果對女性主義感興趣，推薦一本入門書《從零開始的女性主義》。大致內容是：上野千鶴子和田房永子坦蕩地探討家庭、性、性別歧視、厭男厭女等現實問題。整本書都特好讀懂，沒有晦澀難懂的詞匯，幾乎每個章節都配有圖表和插畫，作為內容的簡易補充。... 展開
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  • 如果周圍很吵，但又得集中注意力思考的時候，我會聽這首可以回到學生時代的白噪音。

    聽起來像是：放學，走去地鐵站的路上，突然下起大雨。Ta把書包舉過頭頂擋雨，趕在地鐵閘門關的前一秒，沖進了車廂。“終于可以看我愛的小說了”，翻出書陷進去后，一切都安靜了……    ... 展開
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  • 找不到可靠的男朋友沒關系
    這只不只可靠、可抱還很可愛
    ——臺灣宜家

    特別喜歡這句賣貨文案。很輕巧地把玩偶賣點和女生找對象的理想標準結合起來了。    ... 展開
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  • 近藤麻美

    近藤麻美

    文案/策劃 ? 9月前

    書信依舊未至，
    院子里的桐樹落完了葉子，
    寒蟬凄切。
    我還是喜歡在大片的葉子上寫字。
    ——余秀華《秋》

    在陰雨綿綿的初夏，想念秋天的爽快、涼意和溫柔。    ... 展開
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  • 看完土耳其90后藝術家Robin Yayla（ins：robinyayla）的腦洞，簡直無法直視路邊的建筑。哪哪都是笑點。
    愛好旅游和繪畫的他，會用鏡頭記錄下世界各地著名地標，再動用自己的想象力，找建筑們找個搭子。
    搭子不固定，有時是名人、影視角色，有時又是隨處可見的日常物件。
    角度之刁鉆，腦洞之玄妙。有點好笑，但好像感覺到了城市的生命力和呼吸。    ... 展開
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  • 人類最容易氣餒，他們很快就會進入永恒的睡眠。
    因此我很樂意給他們找個同伴，充當魔鬼的角色，刺激他們。
    ——歌德《浮士德》

    不愧是經典，對人性的洞察十分精準。看到這段話的瞬間，聯想到好幾個文學、影視作品中不同角色的互動模式：今年大熱臺劇《不夠善良的我們》、近兩年在中國大火的意大利小說改編劇《我的天才女友》。都是兩個女性角色，互相欣賞但又暗自較勁，無形中促成了各自的前進和成長。    ... 展開
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  • 近藤麻美

    近藤麻美

    文案/策劃 ? 9月前

    Mitiru，ins設計博主，人稱“空想雜貨設計師”。
    他很懂怎么設計出讓人看一眼就想下單的產品。
    哪怕是文具、廚房用具、數碼產品等常見物件，也能被他設計出跟自身風馬牛不相及的其他物品的模樣。
    特別妙的腦洞，撓得網友心癢癢。可惜都是概念商品，買不了（攤手.jpg）。    ... 展開
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  • 每一個溫暖的夜晚 / 在月光下入眠
    用一輩子的時間 / 讓那光亮進到你體內
    然后你就會發光 / 終有一天
    月亮會覺得 / 你才是月亮
    ——星野道夫《森林、冰河與鯨》

    一段被看見、有未來、上揚的溫暖文字。最后一句，堪稱點睛之筆，看完暖暖的。送給即將迎來下半年的大家。    ... 展開
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  • 推薦俺在B站的唯一一位充電UP主「食貧道」，人稱餅叔。前央視戰地記者，現是一名美食博主，粉絲450w+。但，又不止是一位美食博主。

    用他對美食節目的認知，來介紹他的內容比較合適：拍美食節目，要介紹餐廳環境。那也要順帶介紹城市環境、社會環境。社會就是一個大餐廳。

    基于這個認知，在他的視頻中你能看到：美食占比不高，更多是關于國家、城市的歷史、人文和社會熱點議題的訪談和挖掘。不管是選題、內容深廣度、拍攝、剪輯，都頂呱呱得好！

    如果要看，首推上個月剛被央視推薦的臺灣紀錄片《何以當歸》！    ... 展開
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  • 時間沉寂下來，那些年發生的重要事件就像飛機場傳送帶上的行李匆忙滑過，你只要把它們拿下來，寫在紙上就好了。——埃萊娜·費蘭特《那不勒斯四部曲》

    作為一個寫了十年日記的人，看到這段話，簡直想把手伸進書里，和作家握手。這位意大利匿名作家，非常擅長將心緒具象化，日常哲學化。字字簡單，卻意味深長。    ... 展開
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  • 天氣壞了
    我修不好
    也不愿管閑事
    但我多想有人
    對我的陰天
    做些什么
    ——焦野綠《陰雨天》    ... 展開
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