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    賀大億

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    文案/策劃 ? 廣場推薦 ? 25-04-28 16:27

    現在的新消費品牌,光靠砸廣告、買KOL,已經很難跑出來了。真正厲害的品牌,早就學會一開始就給自己貼上“自帶流量”的標簽。

    核心就是一句話:讓用戶一秒懂你、愿意主動分享你。
    完美日記剛開始打爆的時候,靠的是什么?不是口紅顏色有多獨特,而是它直接給自己貼了個“平價小眾奢侈品”的標簽。年輕人一聽就有共鳴:好看、便宜、拿得出手。自帶話題,自帶轉發。
    再看鐘薛高,定價貴到離譜,但它根本不怕別人吐槽,反而順勢打出了“中國雪糕界的愛馬仕”,一邊被罵一邊賣爆。被議論,本身就是流量。
    新消費品牌想要自帶流量,必須做到三點:
    1. 一句話定位
    一定要簡單粗暴,別講復雜功能、別搞概念化疊詞。定位要能激發情緒,要么高端,要么性價比,要么情懷,要么好玩,總之要讓人想說出口。
    2. 自帶傳播性
    設計產品和傳播內容的時候,要問自己一句話:用戶為什么要發朋友圈曬我?能給人炫耀感?認同感?好奇心?如果沒有,就別指望自來水。
    3. 敢于制造爭議
    怕罵就別做新消費。現在的市場,沒點爭議、沒點極端標簽,很難出圈。怕被說low?怕被罵貴?怕被笑土?只要你控制好方向,其實都是流量。
    自帶流量標簽,不是打廣告打出來的,是從第一天起就長在你品牌基因里的。

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