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    賀大億

    賀大億

    文案/策劃 ? 25-03-18 16:26

    刷某平臺,看到有人提出這樣一個問題:

    “品牌與IP有什么不同?

    我們都知道做品牌,要定位、占位、形象啦,但是現在比較火的IP好像也要定位,設計形象等等,那么他們之間有什么區別或者相似呢?”

    我覺得這個問題挺有意思,來回答一下。

    品牌和IP的核心區別就在定位和情感連接。

    品牌,更像是一棵大樹。從根基(產品、服務、價值觀)到枝葉(傳播、形象、視覺符號),是一套完整的系統。它解決的問題是“你是誰”“你能給我什么”。品牌核心是讓消費者信任,長期記住你。

    IP,則更像是樹上的鳥。圍繞某個符號、形象、故事展開,擅長用情緒、趣味觸動消費者。它更靈活、更具體,依靠“有個性”“好玩”“記得住”吸引人。IP的作用是拉近距離、引發共鳴,讓人喜歡你。
    品牌要的是沉淀,IP更偏向爆發。IP成了,可以反過來加強品牌的一個側面。比如,旺旺是一整棵品牌“大樹”,但它的IP是旺仔的卡通形象,那個大頭、有趣的話術,每次出現都拉回來情緒記憶。這就是IP為品牌服務的作用。

    近幾年,很多人開始追捧IP,以為IP可以單獨取代品牌。其實不行。品牌的定位、長期價值和信任,是靠時間沉淀和整體運營的。IP則是錦上添花,它能放大情感、活躍品牌人設,更高效觸達年輕一代。

    品牌是根,IP是果。一個靠譜的品牌,一定要先搭好根基,才能讓IP結得穩、結得大。IP抓眼,但品牌抓心。好的商業不是二選一,而是兩者結合。

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