商業戰略 品牌戰略是圍繞品牌與用戶關系長期經營的一系列決策集合(包括了商業戰略)。所有品牌戰略,都并非憑空產生,更不能個人拍腦袋,而要始于戰略洞察?;趹鹇远床欤拍苄纬筛鼮閷I、系統、理性的戰略規劃 只有我們真正清晰地了解品牌戰略之后,才能規劃所謂的商業戰略,商業戰略是品牌戰略的一個延展,一個途徑。商業模式可以更換,也有很多種不同的路徑,但品牌模式,品牌戰略,往往是你一開始的起點,也是原則,也是整個企業綜合能力當中最高的板塊。 所有品牌戰略,都并非憑空產生,更不能個人拍腦袋,而要始于戰略洞察?;趹鹇远床?,才能形成更為專業、系統、理性的戰略規劃。 市面上有大量的市場調研戰略分析等等工具,比如在寶潔等跨國外資品牌常常會做品牌戰略的市場調研分析,在華為等大型民企當中也會做“五看三定”的環境分析模型,又或者教科書上所教的PESE模型、SWOT模型分析等等——這些都只是工具,只要大家用起來好用都可以來用。 要知道,工具本身不重要,重要的是工具背后的商業洞察,品牌洞察,用戶洞察結論,是對的,是有啟發性的就行。"/>

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    全球經典品牌研究理論

    全球經典品牌研究理論

    客戶/市場 ? 25-03-02 21:34

    為什么國貨品牌單點突破能力強,但都太碎片化?很多企業家已經被各種商業戰略等詞匯所包圍,常常迷失在商業戰略,商業模式等紛繁復雜的詞匯當中,這就會容易讓我們踩坑而不自知:

    錯以為品牌只是商業戰略下面的一個細分板塊而已
    錯以為商業戰略就能讓自己掙錢,而品牌戰略只是掙錢的途徑而已
    錯以為商業模式的搭建比品牌更為重要,以為商業模式能造就持久的盈利能力
    精心設置了無數的商業模式,發現團隊并不買賬,用戶更不買賬。
    這些誤區常常困擾著許多品牌創始人,這就要回到品牌戰略的深層本質。

    如果你狹義理解品牌=廣告/形象/故事,則品牌戰略<商業戰略
    如果你廣義理解品牌=一系列關乎增長&心智的系統性大工程,則品牌戰略>商業戰略
    品牌戰略是圍繞品牌與用戶關系長期經營的一系列決策集合(包括了商業戰略)。所有品牌戰略,都并非憑空產生,更不能個人拍腦袋,而要始于戰略洞察?;趹鹇远床?,才能形成更為專業、系統、理性的戰略規劃

    只有我們真正清晰地了解品牌戰略之后,才能規劃所謂的商業戰略,商業戰略是品牌戰略的一個延展,一個途徑。商業模式可以更換,也有很多種不同的路徑,但品牌模式,品牌戰略,往往是你一開始的起點,也是原則,也是整個企業綜合能力當中最高的板塊。

    所有品牌戰略,都并非憑空產生,更不能個人拍腦袋,而要始于戰略洞察?;趹鹇远床?,才能形成更為專業、系統、理性的戰略規劃。

    市面上有大量的市場調研戰略分析等等工具,比如在寶潔等跨國外資品牌常常會做品牌戰略的市場調研分析,在華為等大型民企當中也會做“五看三定”的環境分析模型,又或者教科書上所教的PESE模型、SWOT模型分析等等——這些都只是工具,只要大家用起來好用都可以來用。

    要知道,工具本身不重要,重要的是工具背后的商業洞察,品牌洞察,用戶洞察結論,是對的,是有啟發性的就行。

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